Sestavte si své televizní zpravodajství hodnocení s aktuální propagace

Aktuální zpravodajství je jednou ze šesti klíčových forem mediální reklamy. Přesto, pokud jde o používání aktuálních propagačních akcí, aby se publikum zaměřilo na sledování televizního zpravodajství, je to nástroj, který je často promarněn. Díky efektivní propagaci můžete vidět výsledky svého zpravodajství v hodnocení Nielsen.

Základy aktuální propagace

Aktuální propagace pro zpravodajství je jednoduchá. Zdůrazňujete příběhy, o kterých si myslíte, že jsou nejvíce přitahující pozornost, abyste mohli posílat divákům večerní zpravodajství. Příliš často je aktuální propagace psána jako dodatečná myšlenka.

Toto je jeden z příkladů špatně napsané aktuální propagace: "Dnes večer na News News 4 se městská rada schází, aby projednala problémy. Budeme mít úplnou zprávu. Také vysvětlíme změny ve federálním zákoně, které ovlivní způsob, jakým daňoví poplatníci Sonny Snow má počasí a Jock Champion ve sportu, to je dnes večer akce News 4. “

Existuje několik důvodů, proč je to špatná aktuální propagace. Zaprvé, promo neuvádí, co je v něm pro pozorovatele. Bude šetřit peníze, bude chytřejší, lépe vypadající? Všechno promo bylo vypsáno několik příběhů a konstatovat, že meteorolog bude mít počasí a sportovec bude mít sport.

Zde je jeden způsob, jak to zlepšit: "Dnes večer v 11 na akční zprávy 4, městská rada chce změnit způsob, jakým se vaše odpadky jsou shromažďovány. Bude vaše odpad hromadit, pokud se dostanete pouze jednou týdně? Také si nenechte ujít Tipy pro podání daňových přiznání k dani z příjmů Zákon je nyní odlišný ve způsobu, jakým by jste měli podat soubor, navíc bude víkend o vyplavení Sonny Snow vám ukáže, jak se vám podaří vyrazit na domácí běh od Jock Championa. 11."

Tento druhý příklad upozorňuje diváky na výhody, když upouští nesmyslné fráze jako „budeme mít úplnou zprávu“. Protože aktuální akce běží: 10: 30 na vzduchu, každé slovo se musí počítat. Druhý příklad vyžaduje, aby promo spisovatel věděl podrobnosti o příběhu.

Toto mimořádné úsilí způsobí, že aktuální propagace bude prolomena neuspořádáním komerčních přestávek, aby se mohli diváci chytit a poslat do zpravodajského zpravodajství. Všimněte si také odkaz na "vy" ve druhém příkladu versus "my" v prvním. Psaní "vy" je přímější.

Proč je aktuální propagace důležitá

Aktuální propagace není Shakespeare. To je role propagace obrazu. Poskytuje však krátké záblesky reklamy pouze na jednu noc, která může znamenat rozdíl v hodnocení, zejména u stanic, které nejsou lídry na trhu.

To proto, že vedoucí stanice na trhu již má zabudované jádro diváků, kteří naladí bez ohledu na obsah. Tento hlavní prohlížeč by však mohl být přesvědčen, že přepne na stanici s hodnocením # 2 nebo # 3, pokud je k tomu přesvědčivý důvod.

Důvodem nebude náhlý posun oddanosti jinému zpravodajskému týmu. Bude to prostě proto, že byl lákán, aby chtěl sledovat příběh, který ho zajímá.

Je pravda, že ten skvělý příběh bude dnes večer v 11 a pak bude historie. Ale máš toho dnešního diváka, aby si dnes večer prohlédl vaše zprávy, a zítra v noci vytvoříš další skvělou aktuální akci, která by lákala někoho jiného. Udělej to dost krát a vy jste začali trend, který se objeví v hodnocení.

Co dráždit

Rutinní zasedání městské rady, které by každá televizní stanice, na kterou se vztahuje, mohla být váš hlavní příběh, ale neměla by automaticky vydělat místo v této aktuální akci. Pokud je to na každé stanici, potom nemá divák dobrý důvod sledovat pokrytí vaší stanice. Pokud je to rutinní schůzka, pak příběh není natolik zvláštní, aby to bylo nutné vidět.

Podívejte se na příběhy s největším přínosem pro diváky. To by mohl být příběh na nový způsob, jak léčit rakovinu nebo lepší způsob, jak zajít do centra zítra ráno. Příběhy, které pomáhají lidem, jsou šité na míru pro aktuální propagaci. Dále hledejte přesvědčivé video. Někteří producenti to nazývají "pastvou pro oči". Zuřivý požár, mezistátní pileup nebo dětské vydry jsou prostě dobré vizuály, které si diváci budou pamatovat po skončení promo.

Zvažte také demografii diváků. Pokud vaše aktuální propagace běží během fotbalového utkání nebo během Tony Awards, mělo by se to odrážet v příbězích, které si vyberete a jak scénář píšete. Mužské a ženské diváky reagují odlišně na to, co říkáte a na to, co ukazujete.

Konečně nezapomeňte uvést čas a místo - hodně. "Tonight" nebo "Tonight at 11" nestačí. Pokuste se říct "dnes večer v 11 na akční zprávy 4", dvakrát až třikrát ve vašem promo. Zní to jako přehnanost, ale soutěžíš se vším ostatním v diváckém obývacím pokoji, aby se mohl prodat.

Aktuální propagace není vyučována ve třídě žurnalistiky vysoké školy. Profesor by řekl, že to proto, že to vůbec není žurnalistika, ale reklama. I když je to pravda, každý producent zpráv a další novináři mohou snadno zvýšit své hodnocení a jejich kariéru zvládnutím jednoduchých kroků v prodeji televizního zpravodajství.