3 Klíčové způsoby propagace televizního zpravodajství

Televizní novináři pracují nepřetržitě, aby vytvořili perfektní zpravodajství. Zpravodajské kotvy, reportéři zpráv a producenti zpráv mají všechny známé role v získávání produktu.

Bez účinné propagace, ani nejlepší televizní zpravodajství nedosáhne svého potenciálního publika, které dnes může získat novinky a informace v nesčetných cestách. Aktuální propagace je jedním ze společných způsobů, jak se televizní stanice snaží vybudovat své publikum. Nicméně, jednoduše říkat divákům o tom, jaké typy příběhů uvidí na nadcházejícím vysílání, není jediný způsob, jak by stanice měla propagovat své zpravodajství.

Jak back-dráždit vaše pokrytí

Aktuální propagace říká lidem, co uvidí v budoucnu. Back-škádlení připomíná divákům to, co jste jim již ukázali. Možná se divíte, proč je to důležité, zejména proto, že se lidé nemohou vrátit v čase sledovat příběh, který je vysílán. To zůstává důležitým způsobem, jak pomoci vybudovat vaši mediální značku.

Pokud novinka kotvy říká: "Zde je aktualizace Exkluzivní příběh jsme byli první, kdo vám o minulé noci …", ona vám říká tři klíčové prvky: její stanice měla Exkluzivní příběh, to vysílal včera v noci, a (možná) jste vynechal, abyste to viděli. Poselství je, že byste měli sledovat, protože jste byli první, kdo to věděl.

Tento typ psaní je obvykle dodáván nedbale, ale to neznamená, že to není kriticky důležité. Protože mnoho diváků věří, že všechny televizní zpravodajství jsou stejné, s výjimkou lidí, kteří je vysílají, je to způsob, jak odlišit vaše pokrytí od konkurence. Říká také, že sledujete příběh s novými informacemi.

Cross-Promotion napříč programy a platformami

Další klíčovou složkou je cross-promotion. Před lety to znamenalo říkat lidem, když mohli vidět další zpravodajství vaší stanice. V ideálním případě by existoval aktuální tématický prvek, například: „Naše další zpravodajství je dnes večer v 11, kdy uvidíte, proč místní tým středních škol potřebuje vaši pomoc v naději, že získá státní titul.“

To zůstává důležité. Říkáte lidem, kteří již sledují vaši zprávu, proč by měli sledovat, kdy vaše další vysílání vysílá.

To bere v úvahu pouze vaše televizní publikum. Dnes musíte propagovat své webové a sociální platformy. Pravděpodobně již používáte Facebook k budování své mediální značky. Stejně jako Twitter. Tyto nástroje musíte důsledně používat k tomu, aby se lidé dostávali do svého zpravodajství.

Opačná cesta je také pravdivá. Můžete poslat své diváky na sociální média a vaše webové stránky pro další informace nebo aktualizace mezi vaším on-air vysílání. V ideálním případě byste vytvořili kruh, kdy lidé budou mezi jednotlivými produkty nabízet informace.

Reklama typu Proof-of-Performance upozorňuje lidi na vaše pokrytí

Důkaz o výkonu, nebo p.o.p., je konečný způsob, jak cementovat vaši zpravodajskou značku s diváky. Říká lidem, co jste pro ně udělali.

Toto je typický p.o.p. je napsáno: "Minulý týden byl akční zpravodajský tým jediným novinovým týmem, který byl povolen uvnitř panského sídla guvernéra pro exkluzivní rozhovor s nejvyšším představitelem státu. Také jsme vám ukázali, proč některé místní rodiny říkají, že jejich vodovodní voda voní. -stará dívka, která už ví, jak hláskovat slova lépe než mnozí dospělí, aby se příběhy, které nikdo jiný nemá, ujistěte, že sledujete Akční zprávy na 5, 6 a 11. “

Vzhledem k tomu, že i těžká diváci místních novin stále jen sledují několik týdnů zpravodajství, nevědí o všech skvělých příbězích, které jste vytvořili. Diváci, kteří mohou sledovat jinou stanici, uvidí tyto reklamy a znovu zváží, kterou stanici preferují pro novinky.

Je důležité, aby vaše p.o.p. scénář nezní chvályhodně, arogantně nebo jinak. Ty bys nechtěl říct něco jako: "Ve pondělí ráno ve 3 hodiny ráno spal lazy Channel 12 zpravodajský tým. Ale my, oddaní zpravodajští profesionálové na Channel 6, jsme byli tvrdě v práci, na místě ohně, který zabil tři lidé!" Říkat lidem, že jste první, kdo radostně hlásí zprávy o smrti, také není dobré pro váš obraz.

Poskytování úspěšného televizního zpravodajství vyžaduje více než jen dobrý obsah a závazek sloužit vaší komunitě. Musíte také být dobrý v prodeji svého produktu na každém místě, kde můžete velet co největšímu publiku.