Proč Syndikace je základním kamenem médií

Syndikace je termín, který se používá v tiskových i vysílacích médiích. Označuje obsah, který je zakoupen pro použití v místních novinách, televizních nebo rozhlasových stanicích. Není produkován majitelem mediální společnosti, ale prostřednictvím externího zdroje.

Jak funguje Syndikace

V novinovém průmyslu, komiksy, horoskopy a národní sloupce jsou často syndikovaní. Společnost má právo prodávat obsah do různých místních dokumentů po celé zemi. Syndikát králů prodává komiksy jako blondýna a Ahoj a Lois do novin. Je vlastněna Hearst Corporation, mocným vlastníkem novin, časopisů a televizních stanic. Další společnost, Universal Uclick, nabízí komiks jako Garfield, Arašídy a Milý Abby sloupec doporučení.

Vydavatel novin, s vědomím, že čtenáři by si mohli přečíst „vtipné stránky“, získat radu nebo svůj denní horoskop, by podepsal smlouvu se syndikátorem pro různorodý obsah, založený na zájmu místních čtenářů. Tento obsah by byl zaslán na papír včas k uveřejnění.

Funguje stejným způsobem ve vysílání. Populární televizní programy jako Kolo štěstí jsou prodávány přímo na místní stanice. Proto Kolo může vysílat na pobočce ABC v jednom městě a na stanici NBC někde jinde. Většina diváků pravděpodobně nikdy neví, že program není poskytován sítí, ale byl zakoupen místní stanicí. Každá stanice si vybere časový úsek pro spuštění syndikovaného programování. To je důvod, proč populární show, jako je Ohrožení! může vzduch v dopoledních hodinách v jednom DMA a na počátku večer v jiném městě.

Kolo a Ohrožení! jsou prodávány stejnou syndikační společností, CBS Television Distribution, která se bude typicky snažit prodávat obě výstavy na stejné stanici, spolu s dalšími nabídkami společnosti, jako je např. Dr. Phil nebo Soudce Judy. Vzhledem k tomu, že stanice nepotřebují, ale hrstka přehlídek k naplnění svých denních sestav, syndikátor bude mít pravděpodobně ukázky roztroušené napříč několika stanicemi na trhu.

To bude znamenat, že společnost, jako je CBS Television Distribution, může své show soutěžit o diváky ve stejném časovém úseku na více stanicích. Dr. Phil a Soudce Judy mohou být na soupeřových stanicích současně. Je nevyhnutelné, že jedna show bude mít vyšší hodnocení Nielsen než ostatní, ale navzdory znějícímu kanibalismu má syndikační společnost uspokojení, když věděla, že se zabývá oběma programy.

Nenechte se jmenovat CBS Television Distribution. Ano, je vázán na vysílací síť CBS, ale její poslání je zcela jiné. To je důvod, proč bude prodávat přehlídky do stanic spojených s ostatními sítěmi. Je tu spousta peněz.

Typy vysílání vysílání

Existují dva typy syndikace vysílání. Program jako Dr. Phil se nazývá syndikace prvního běhu. To proto, že program byl původně vytvořen pro prodej místním stanicím. Poprvé je to vysílání na místních kanálech po celé zemi. Druhý typ se nazývá syndikace off-net. Jedná se o reruny, které byly původně zobrazeny na sítích, obvykle v hlavním čase.

Často se opětovně spustí lokalizace místních stanic. Ačkoli série jako Každý má rád Raymonda je už ne na CBS časovém harmonogramu, přečte vzduch na místních stanicích po celé zemi, včetně těch ne spojený s CBS.

Když se to líbí Raymond stane se hitem, to může generovat dva velké hromady peněz. První je, když se vysílá do sítě a zadává vysoké reklamní ceny. Další je, když se prodává v syndikaci.

Kolo štěstí může být jedním z nejoblíbenějších syndikovaných programů v televizní historii, ale začalo se to v síti NBC v denní sestavě. Jakmile to stalo se populární na NBC, syndikovaná verze byla vytvořena prodávat jednotlivým stanicím. Síťová verze zanechala vlny v roce 1989, ale v syndikaci to zůstalo monstrum.

Jiný způsob, jak vydělat peníze v Syndication

Většina populárních syndikovaných přehlídek je prodávána ke stanicím, který pak má schopnost prodávat většinu, jestliže ne všechny televizní reklamy uvnitř nich. Stanice možná zaplatila obrovské množství, aby se dostala Kolo, ale ví, že se může obrátit a prodávat reklamy na vyšší rychlost, protože show popularity.

Ale stanice může vyzvednout novou show na základě výměny. Stanice zaplatí za program jen velmi málo, ale umožní syndikátorovi prodat většinu komerčního času. Výhodou pro stanici je, že může získat 30 minutový nebo hodinový program pro malé investice, jako je běh v ranních hodinách, kdy nemá smysl trávit spoustu času.

Syndikátor pak dostane šanci prodat reklamy ve svém vlastním programu a dostat se na více trzích po celé zemi, než by bylo jinak možné v hotovosti.