Co je oznámení veřejné služby?

Na rozdíl od tradičních reklam jsou oznámení o veřejných službách primárně určena k tomu, aby spíše informovala a vzdělávala než prodávala produkt nebo službu. PSA se snaží změnit veřejné mínění a zvýšit povědomí o důležitých otázkách a zároveň rychle a efektivně šířit informace.

Také známé jako reklamy na veřejné služby, příklady problémů, na které se tato oznámení vztahují, zahrnují pití a řízení vozidel, SMS a řízení vozidel, drogovou závislost a bezpečný sex. PSAs jsou nalezeny kdekoli tradiční reklamy mohou být viděny, včetně v televizi a rádiu, venkovní a online média, direct mail, a v tisku.

Ačkoli PSAs jsou často zaměňováni s public relations (PR), tam je významný rozdíl mezi těmito dvěma. PR typicky propaguje něco pro komerční účely, zatímco PSA jsou založeny na vzdělávání lidí, typicky z pohledu neziskové organizace.

Historie PSA

První PSAs se objevil v U.K. v roce 1938 prostřednictvím Public Relationship Films Ltd. Druhá světová válka dala PSAs jejich první skutečnou platformu, jak britská vláda chtěla podporovat kampaně, které nabízely optimismus a povzbuzoval veřejnost, aby podporovala válečné úsilí všemi možnými způsoby.

PSA začala podobně v USA prostřednictvím společnosti založené v roce 1942 jako Advertising Council Inc., která byla v roce 1943 přejmenována na War Advertising Council Inc. V roce 1946 se vrátil zpět ke svému původnímu názvu a je znám pouze jako Ad Council.

Příklady oznámení veřejné služby

Nejznámější a kontroverzní PSA z posledního desetiletí byla navržena Iniciativou pravdy se svou kampaní „pravda“. Jejich reklamy v partyzánském stylu a kontroverzní pouliční demonstrace prošly nepořádkem, aby vytvořily silný vzkaz o nebezpečích kouření. Pravdy mají být šokující, často využívající „falešný“ přístup k faktům, ale bít lidi nad hlavu s informacemi, které nelze ignorovat.

Tisíce PSAs byly vyvinuty v průběhu let, a některé zprávy obstály v testu času, i když styl a obsah je trochu starý. Zde je pět, které vyčnívají:

• Naučil jsem se vás sledovat Táta přijde do ložnice svého dospívajícího syna a začne ho vyslýchat o drogách, které našel. Zpočátku se teenager zdráhá říct mu, odkud ten nápad dostal. Vypadá to, že kryje své přátele. Pak bomba vyjde: "Naučila jsem se, že jsem tě sledovala" - tvrdá připomínka, že dospělí, kteří užívají drogy, ovlivňují chování jejich dětí.
• Nezemírajte na neznalost: AIDS je epidemie, která se se strachem dotkla světa. V 80-tých letech, PSA obklopovat nemoc rostla děsivější a více šokující, zatímco jeho dopad začal se chopit. Asi největším příkladem z nich bylo U.K. Titul "Don't Die of Ignorance", ohromný náhrobek poslal otřesy každého.

• Udržujte Ameriku krásnou: PSA tak slavný, to bylo parodováno v rozbít hit filmu "Wayne svět 2". Pravděpodobně to poznáte, i když jste nebyli ve skutečnosti kvůli původnímu vysílání. V této televizní a tiskové kampani se pozornost zaměřuje na indiánského obyvatele v divočině a na škody způsobené přírodou, které vidí v popelnici a znečištění. Z této kampaně se narodil kultovní "plačící indián".
• Mozek na drogách: Heroinův efekt je katastrofální a PSA se snažila ukázat, že to je nejvíce šokující způsob. Vejce je bušeno litinovou pánví. To je tvůj mozek na drogách. Zbytek kuchyně je zničen, aby ukázal nejen to, co se s vámi stane, ale také to, jak je ovlivněna vaše rodina. Opravdu.

• Přátelé nechtějí přátele řídit opilý: Tato strategie byla skutečně inovativním přístupem k rozšířenému problému s pitím a řízením. Lidé, kteří pili, neudělají chytrá rozhodnutí. Ale jejich přátelé, pokud mají jasnou hlavu, jsou vinni, pokud nechají své opilé přátele dostat za volant.