Základní pravidla reklamní tabule

Spotřebitelé již nehledají billboardy stejně jako před 20 nebo 30 lety. Zatímco billboardy mohou být stále považovány za prémiový reklamní prostor, spotřebitelé jsou ponořeni do svých smartphonů, tabletů a herních systémů. Oči jsou dole, ne nahoru, po většinu našeho života.

To však neznamená, že reklama na billboardu bude zlevněna nebo ignorována. Billboardy jsou všude, ai když si pamatujeme jen hrstku, mohou mít stále silný vliv na branding.

Díky venkovní reklamě, která zvyšuje sázky a stává se stále více konkurenceschopnou, plus digitální reklama se stává prostředkem volby, je důležité vědět, jak se vaše reklama počítá.

Šest slov nebo méně

S ohledem na to, že jsme na cestách, když čteme billboardy, nemáme mnoho času, abychom si je mohli vzít. Šest vteřin bylo nabízeno jako průměrný průmysl pro čtení billboardu. Takže asi šest slov by mělo dostat zprávu napříč.

Můžete to posunout na několik dalších slov v závislosti na jejich délce a snadnosti čtení, ale jako pravidlo, méně je zde více. Závěr je tvrdý, ale titulky, které jsou malé odstavce, nebudou čteny. A to znamená, že pokud máte komplexní značku, produkt nebo službu, pravděpodobně byste se měli zdržet od billboardů.

Všimněte si, ale nenechte se tak rozptýlit

Většinu času, billboardy jsou zaměřeny na řidiče, cyklisty, cyklisty, nebo chodce (což je důvod, proč máte jen pár vteřin se dostat zprávu přes). To způsobuje zajímavé dilema pro inzerenta. Chcete si toho všimnout, ale nechcete být zodpovědní za závažné nebo dokonce menší nehody. Ačkoliv je rozptýlení v mnoha médiích rozhodující, je to skvělá rovnováha s billboardem.

Není místo pro přímou reakci

Tam jsou některé opravdu hrozné billboardy na které se vztahuje telefonní čísla a webové adresy. A bezpochyby, 99,9 procent lidí, kteří skutečně četli billboard nebude volat ani navštívit webové stránky. Billboard je sekundárním reklamním médiem, což znamená, že je ideální pro budování značky a podporu kampaně, ale prostě nemůže dělat těžké zvedání.

Pokud chcete intimnější konverzaci s vaší cílovou skupinou, použijte tiskovou reklamu, televizi, rádio, letáky, webové stránky a direct mail. Billboardy jsou špatné médium pro cokoli jiného než rychlou zprávu. Nicméně, pokud vaše webové stránky nebo telefonní číslo je titulek, a má smysl, pak máte výjimku z pravidla.

Buďte chytrí, ale ne příliš chytří

Vrták bude ignorován. Chytrý billboard upoutá pozornost a zanechá trvalý dojem. Billboard, který se snaží být příliš chytrý, dobře se ztratí na publiku.

Zpravidla nechcete, aby billboardy přiměly lidi, aby si poškrábali hlavy a přemýšleli, co se děje. Komplexní vizuální metafory zde nejsou dobré. Říká se, že reklama by měla být jako hádanka, která má být vyřešena, a měla by divákům dát pocit naplnění, aby věděli, že to zjistili. Billboardy by však měly být mnohem jednodušší. Jste v reklamě a neprojevujete, jak jste chytrý.

Více je lepší

Jeden billboard není levný. Ani to však není příliš efektivní. Billboardy jsou masovým mediálním médiem, ale potřebují podporu.

Každý billboard má rating, nazývaný Gross Rating Points (GRP), založený na provozu, viditelnosti, umístění, velikosti a tak dále. Toto hodnocení vám dává skóre mezi 1 a 100. Pokud je to 50, znamená to, že alespoň 50% populace v oblasti by alespoň jednou denně vidělo jednu ze svých desek. Pokud máte pouze jednu tabuli, vaše šance na dopady jsou zjevně nižší než v případě, že máte čtyři nebo pět.

Chcete se přiblížit 100, ale to nebude levné (a může skončit otravnější než nárazové).

Neříkej to, Show It

Buďte kreativní s nápady na billboard. Standardní billboard je standardní, ale nemusí to být norma. Můžete jít 3D, mít pohyblivé části, mít s lidmi interakci a dokonce i váš billboard animovat. Neexistuje žádný důvod, proč to musí být jen velká, jednoduchá tisková reklama.

To je vaše příležitost udělat něco zajímavého a nezapomenutelného, ​​tak jděte na to. Narušení je to může vytvořit další tisk, zdarma.

Dejte si pozor na velikost loga

Jedním z nejvíce znechucených kousků zpětné vazby od klienta, který kdy byl v reklamě uveden, je „zvětšit logo“. Důvod pro to je snadné pochopit. Klient platí spoustu peněz na propagaci své značky a chce, aby spotřebitelé odcházeli s touto značkou zasadenou pevně v hlavách.

Nicméně, tam je vyvažovací akt, který musí být hrán. Příliš velké, je to na koni a odvádí pozornost od zprávy. Příliš malá, je to chytrá reklama pro značku, se kterou se nikdo nepřipojuje.

Proveďte test délky ramena

Takže jste dodržovali všechna výše uvedená pravidla. Navrhli jste si jeden fantastický billboard. Je to čisté, je to stručné, má kontrastní barvy, je to zajímavé a bude fungovat. Ale bude to vidět? Bude to číst a rozumět?

Zde je rychlý test, který vám zajistí, že nebudete ztrácet čas a peníze. Vytiskněte si billboard na velikost vizitky. Teď ji držte na délku paže. Dostáváte stále vše, co bylo, když byl zobrazen na vašem 27palcovém monitoru? Pokud ne, jděte dovnitř a upřesněte. To musí vyskočit. A pamatujte, že máte zhruba 10 sekund na to, abyste dostali zprávu napříč.