Jak se stát kreativním ředitelem

Je považován za vrchol tvůrčí kariéry. Ať už začínáte jako junior copywriter, junior art director nebo junior designer, konečný hrnec zlata na konci duhy je role kreativního ředitele. Nikdy to však nikomu nedává na stříbrném podnose a trvá na neuvěřitelném množství tvrdé práce, času a obětavosti naplnit tyto boty. Zde je návod, jak se tam dostanete.

Rané roky

Když začnete v naší reklamní kariéře, s největší pravděpodobností v kreativním oddělení (i když to dělají z různých cest), budete velmi zelení. Ještě neznáte lana a budete se spoléhat na to, že téměř každý v oddělení vám pomůže dostat půdu.

Pokud jste mladší textař, budete mentorováni copywritery a spolupracovníky kreativních tvůrců s copywritingem. Totéž platí pro umělecké a designérské role. A ačkoli můžete mít nějaký kontakt s kreativním ředitelem, bude to zpočátku omezené. Své nápady můžete zobrazit tvůrčímu režisérovi, ačkoliv vás nepřekvapí, když to vaši kolegové dělají během prvních měsíců (nebo dokonce let).

To na vás není mírné, ale spíše proces, který šetří čas. Kreativní ředitelé velkých reklamních agentur musí dohlížet na práci na desítkách účtů a budou se spoléhat na své přímé zprávy, aby prezentovali zastřešující kampaně. Tento nedostatek kontaktu s tvůrčím ředitelem může často vést ke směsi strachu a úzkosti, když nastane čas představit svou práci. Až na několik výjimek (pokud to čtete, víte, kdo jste), kreativní režiséři přišli do řad a vzpomněli si, jaké to bylo být junior.

Chtějí, abyste to udělali dobře, ai když mohou být tupí, jsou vždy na vaší straně. Pokud se vám to povede dobře, agentura to udělá dobře.

Pohyb po žebříku

Jak léta plynou, získáte více zkušeností a budete potřebovat menší dohled. Ztratíte „juniorský“ titul. Zatímco jednou z devíti z deseti nápadů půjde do koše, začnete dostávat většinu svých kampaní během prvních několika škrtů. Budete potřebovat méně pomoci s psaní a uměleckou režii. Zúčastníte se střelby na vlastní pěst. A budete mít pravomoc rozhodovat.

Jak získáte více úspěchů a nepochybně budete přecházet z agentury na agenturu, budujete svou důvěru a začnete rozvíjet svůj vlastní tvůrčí styl. Stejně jako Bill Bernbach a David Ogilvy měli různé přístupy, tak i vy. Nebo byste měli, pokud chcete vyřezat svou vlastní kreativní cestu.

Když pracujete v různých agenturách a na různých účtech, budete mít více příležitostí, jak zdokonalit své dovednosti a svůj přístup k práci. Přestože je důležité zajistit, aby váš vlastní styl nezastínil značku nebo produkt, můžete do každé práce přinést něco ze sebe. Prohlédněte si například práci Toma Cartyho a Waltera Campbella. Klienta vždycky vždycky zářila, ale udělali to způsobem, který byl jejich vlastním stylem.

Přiblížení k vrcholu

Poté, co se na několik let prokážeš, se nakonec staneš vedoucí rolí. Bude to senior umělecký ředitel, senior copywriter nebo senior designer. Úroveň zkušeností potřebných k naplnění těchto rolí se značně liší od státu ke státu a státu. Senior v Mid-West může potřebovat pouze pět let pod svým pásem. Ve velkých městech, jako je New York, Londýn nebo Paříž, budete možná potřebovat dvojnásobek tohoto množství zkušeností pod pásem.

Dostanete lidi, aby dohlíželi a přebírají celé projekty a účty. Není to velký skok z této role na roli Associate Creative Director nebo ACD. Stále se budete specializovat na Vámi zvolené pole, ale nyní budete mít celý tým lidí, kteří pracují pod vámi. Kreativní ředitel vám věří, že na těchto účtech učiníte zásadní rozhodnutí, často bez jeho souhlasu. Půjdete na více a více setkání s klienty a budete mít k dispozici spravedlivé množství „ne-kreativních“ prací. Je to okamžik, kdy mnoho kreativních lidí dává přednost pobytu.

To jim dává správnou rovnováhu mezi povinnostmi vedení a tvůrčí svobodou. Ale po tomto bodě se věci velmi liší.

Konečně: Jste kreativní ředitel

„Buck se tady zastaví“ přichází s názvem práce. Nyní, ve své roli tvůrčího ředitele, musíte odložit spoustu času, který jste strávili kreativitou. Vaším úkolem je nasměrovat ostatní, nevyvíjet práci sami. Tato vize, kterou jste roky honovali, bude pro vás velmi důležitá. Převezmou se dlouholeté zkušenosti s lidmi, tlumočnické slipy a prezentace klientům. Nyní řídíte loď a junioři se k vám budou dívat jako na osobu, kterou chtějí nejvíce.

Všechno je plné. Trvalo to tisíce a tisíce hodin tvrdé práce a odhodlání dostat se k tomuto bodu. Záleží jen na vás, jaký druh CD chcete být, ale nezapomeňte, odkud jste přišli, a být lepší než CD, která jste trénovali. Možná se to nezdá možné, ale pokud se budete snažit být lepší než nejlepší, průmysl bude prosperovat.