Co je to vysílání?

Ve dne a věku, kdy jsou lidé stále více zlobeni televizními reklamami, se rozhlasová reklama stala výzvou pro reklamní agentury po celém světě. Produkty jako Hopper z Dish Network, a další DVR, usnadňují přeskočit minulé vysílání. Vzpomeňte si na to, jak jste naposledy, jako spotřebitel, seděl v televizní reklamě. Věnovali jste pozornost? Byli jste surfování po webu na smartphonu, nebo jste přeskočili na toaletu? Buďme upřímní, kdy jste naposledy sledovali televizní vysílání živě?

Pravděpodobně sportovní akce jako Super Bowl, že?

To je důvod, proč existuje jemná linie mezi uchopením pozornosti diváků a jejich drážděním. Ale ve stále zoufalejším úsilí chytit jejich pozornost, průmysl útočí na spotřebitele s veškerou nepříjemnou vášní a houževnatostí telemarketingu na cracku.

Než se však dostaneme do matic a šroubů samotné disciplíny, podívejme se rychle na definici tohoto média a na to, co to stojí.

Definice

Termín reklama reklamy platí pro reklamy vysílané na jednom televizi nebo rádiu, který být typicky volal místa. To je také známé jako on-air reklamy, a to je primární generátor příjmů pro komerční televizní a rozhlasové stanice. To vše je považováno za nad-line reklamu. Nicméně, mnoho vysílání reklamy jsou nyní propuštěny online současně, přes stránku jako YouTube, zvýšit povědomí a porazit ad-skipping technologie v obytných místnostech.

Náklady

Jako inzerent budete platit za místo na základě více úvah, včetně délky, doby, kdy se spot zhasne, který kanál je na tom, a co je nejdůležitější, která show je v té době vysílána.

Tento nákup bude řešit mediální oddělení reklamní agentury nebo agentura pro nákup médií, jejímž úkolem je vyjednávat nejlepší ceny a časy reklam. Skvrny se mohou lišit v délce, některé jsou jen 5-10 vteřin, jiné se dějí tak dlouho, jak je to celé komerční přestávce. Většina bodů je však v televizi 30 nebo 60 sekund a v rádiu 15, 30 nebo 60 sekund.

Místo, které se bude vysílat v komerčním rozpadu show v hlavním čase, bude nákladné, zatímco spoty, které po 12:00 budou na méně sledovaných kanálech, budou mnohem cenově dostupnější, přičemž cena bude 5 USD za 1000 diváků. V reklamě však budete mít méně očí. Pokud chcete masivní publikum, Super Bowl místo je způsob, jak jít, ale náklady na pouhých 30 sekund bude běžet kolem $ 1- $ 2 miliony!

Vytváření spotů pro vysílání

Samozřejmě, než si koupíte vzduch, musíte také vyrobit komerční. Odhaduje se, že průměrné náklady na výrobu 30sekundového spotu se pohybují kolem 350 000 USD a to nezahrnuje náklady na nákup vysílacího času. Ale pokud jste chytrý a máte skvělý nápad, který nevyžaduje obrovský rozpočet, můžete vytvořit místo za pouhých 1000 dolarů. To by znamenalo vyloučit jakoukoli reklamní agenturu a dělat ji sami, což se nikdy nedoporučuje.

Infomercial jako prodejní nástroj

Další formou rozhlasové reklamy, která se ukazuje jako velmi populární pro generování prodeje, je televize s přímou odpovědí (DRTV). Jedná se o reklamu, která žádá o prodej a poskytuje způsob, jak objednat přímo prostřednictvím informací uvedených v reklamě. Nejedná se o koncepčně řízenou reklamu a obvykle následuje vzorec demonstrací a opakování výhod.

Pozdní Billy Mays byl mistrem tohoto řemesla, generovat tisíce dolarů za sekundu během populárního místa. Tam jsou obvykle dvě formy DRTV, krátká forma reklama, která trvá 1-2 minuty, a dlouhá forma verze, která bude trvat asi 30 minut a často mají živé publikum, vícenásobné demonstrace a mnoho šancí na volání a pořádek. Nejoblíbenější název pro tento typ reklamy je infomercial.

Pokud jste někdy slyšeli frázi "ale počkejte, je tu více", budete obeznámeni se způsobem, jak infomercial funguje, kdy jsou nabídky rychle zlevněny, aby povzbudili lidi, aby vyzvedli telefon a zavolali. Ron Popeil, tvůrce Showtime Rotisserie, je legendou v této formě reklamy. Většina velkých reklamních agentur se však zamračuje, protože je levným, dolů a špinavým způsobem, jak získat prodej, a nepovažuje se za dobrý způsob, jak vybudovat kvalitní značku (koupili byste si boty Nike od infomercial?)

Před internetem byla rozhlasová reklama nejoblíbenějším způsobem, jak oslovit diváky masového trhu. V dnešní době, kdy je internet tak rozšířený a digitální videorekordéry (DVR) upravují reklamy, není rozhlasová reklama posvátnou krávou, kterou kdysi bývala.

Měli byste se rozhodnout pro vysílání reklamy?

To je jako se ptát, jak dlouho je kus řetězu. Pro některé je reklama v oblasti vysílání stále fantastickým způsobem, jak zvýšit povědomí a přimět lidi, aby o produktu nebo službě mluvili. Nicméně, bez odkazu na webovou stránku nebo jinou cestu přímého prodeje, je často považován za nástroj pro zvyšování povědomí, nikoli za řidiče prodeje.

Je zde také otázka rozpočtu. Co si můžete dovolit? Kde je to možné? Kolik lidí to uvidí? Strávíte celý svůj roční rozpočet na třpytném místě Super Bowl 30 v naději, že budete mít dostatek povědomí, aby vás celý rok vydrželi? Nebo to rozložíte a půjdete na malý rozpočet, ale virový?

Jedna věc je jistá. Vaše místo musí být schopno žít online a mělo by tam najít nový pronájem života, dlouho poté, co není spuštěn v televizi.