Určena tržní oblast a média

Zkratka DMA je zkratka pro určenou oblast trhu, která se používá v mediálním průmyslu. Nielsen Media Research, přední výzkumná firma se sídlem v New Yorku, měří sledovanost publika, která nepřímo určuje, zda se přehlídky zrušují nebo prodlužují. Nielsen používá DMA při sestavování jejich hodnocení. Oni pak generují Nielsen hodnocení pro televizní stanice po celé zemi.

Co je to DMA?

DMA je region nebo území, kde lidé dostávají stejné televizní a rozhlasové možnosti. Často jsou spojeny velkými metropolitními městy, ale ve venkovských oblastech mohou být kombinovány.

Nielsen rozděluje zemi na 210 DMA. Tyto oblasti představují 210 trhů s televizními médii.

DMA jsou více než jen města. Například, Philadelphia DMA zahrnuje ne jen město, ale všechny oblasti kde Philadelphia stanice jsou sledovány nejvíce. Philadelphia DMA zahrnuje jižní New Jersey a většinu Delaware.

Kvůli tomu by televizní stanice ve Philadelphii chtěla pokrýt zprávy napříč DMA a nejen ve městě. Pokusila by se prodávat reklamu společnostem v celé oblasti.

Determinanty rozdělení území

Každý kraj v USA je v DMA. Některé DMA pokrývají obrovskou zeměpisnou oblast, jako je DMA Salt Lake City, která se táhne přes celý stát Utah. Jiní jsou geograficky malý, jako Providence DMA, protože všech blízkých Nových měst Anglie s jejich vlastními stanicemi.

Rozhodujícím faktorem při určování, který DMA Nielsen přiděluje kraje, jsou návyky pozorování. Pokud více než 50 procent domů v hrabství sledují televizní stanice v Baltimore, pak je kraj přidělen Baltimore DMA. To je pravda, i když je kraj geograficky blíže jinému městu, jako je Washington, DC.

Nielsen občas přesune hrabství z jedné DMA do druhé. Možná, že lidé v příkladném kraji najednou dostanou Washington, DC stanice na svém kabelovém systému a rozhodnou se, že budou raději sledovat zprávy z hlavního města než z Baltimoru. Jakmile více než 50 procent domácností sleduje televizi DC více než televizi v Baltimoru, Nielsen přesune hrabství do Washingtonu, DC DMA.

Nielsen publikuje roční seznam DMA podle velikosti publika. V roce 2019, New York byl vedoucí DMA, s Los Angeles přichází ve druhém.

DMA a internet

Vzestup internetu a alternativy k tradiční televizi a rádiu ovlivnily DMA. Mnoho lidí používá online streaming služby sledovat jejich oblíbené pořady nebo používat placené předplatné rádio místo toho, co je veřejně dostupné v jejich DMA.

S rostoucími částmi diváků, kteří se odvrátili od standardních komunikací, zejména tisíciletí, DMAs a Nielsonův rating zaznamenaly významné změny v jejich počtu. V současné době Nielson přizpůsobuje své ratingové systémy tak, aby odpovídaly za televizní vysílání a síťové rádio, aby získal přesnější počet, což bude mít vliv na to, jak inzerenti nakupují čas.

Diferenciál reklamních nákladů

Informace o DMA nebo mediálním trhu jsou důležité pro podniky a spotřebitele. Velikost reklamy a aktivita publika určuje náklady na reklamu. Například, reklama na televizní stanici v New Yorku bude stát mnohem více než komerční koupil k vzduchu na stanici v Lancaster, PA.