Proč prezidentské naděje používají sociální média a ne tradiční média

"Sleduj mě na Twitteru". "Buď můj fanoušek na Facebooku." Mediální profesionálové neustále dělají tato hřiště pro následovníky. Není tedy šok, že prezidentští kandidáti v roce 2016 udělali totéž.

Kandidáti však udělali více než jen pouţití sociálních médií, aby mohli posílat e-maily z rally nebo aktualizovat voliče na místě příští události kampaně. Jsou to nástroje, jako je Twitter a Facebook, aby se zabránilo zábleskům tradičních médií. Zatímco nejúspěšnější politici se již dlouho naučili používat média k vítězství ve volbách, sociální média vynakládají úsilí na rychlou jízdu. Ale jsou zde důležité informace, které se ztratily na cestě.

Sociální média umožňují uchazečům být okamžitě

Jistě, pořádání tiskové konference, aby oznámení kampaně vypadá prezidentské. Dostanete se stát na pult, ideálně s americkou vlajkou přes rameno. Je to jeden způsob, jak umožnit voličům, aby si zvykli na myšlenku, že vás uvidí u moci.

Ale to se stává památkou. Je mnohem rychlejší zveřejňovat, co chcete říci online, zejména pokud cílíte na soupeře. Republikánský prezidentský kandidát Marco Rubio tweeted 2. března:

"#TwoWordTrump: Con Artist".

Zatímco Rubio tuto myšlenku vypracoval jinde, nemusel si naplánovat tiskovou konferenci, zřídit zvukový systém a upozornit média, aby toto prohlášení veřejně zveřejnila. On poslal to k jeho 1.3 milión Twitter následovníků v okamžiku, doufat, že to by bylo retweeted po celé zemi předtím jeho GOP soupeř Donald Trump by měl šanci odpovědět.

Kandidáti mohou skrýt své obvinění

Donald Trump byl již mistrem při osobním využití médií ve svůj prospěch. Byl však také odborníkem na využití sociálních médií k dalšímu rozvoji své kampaně.

"Budu používat Facebook a Twitter k odhalení nečestného lehkého senátora Marco Rubia. Rekordní ne-show v Senátu, on je scamming Florida," číst Trump Tweet dne 7. března.

Navzdory 140ti znakovému limitu Twitter byl Trump schopen popsat Rubio jako "nečestný" a "lehký" a obvinit ho z toho, že drží rekord pro nepřítomnost Senátů, zatímco lidé v Rubioho domovském státě Floridy ho děsili. Trump dostal spoustu obsahu v tom jednom tweetu.

Největší výhodou bylo, že Trump nemusel okamžitě odpovědět na to, co řekl. Na tiskové konferenci by ho otravní novináři žádali, aby své obvinění podpořil fakty. "Proč je Rubio nečestný?" "Jsou jeho nepřítomnosti v Senátu, které jsou běžné pro člena Kongresu kandidujícího na prezidenta, opravdu rekordní?" "Jak je na Floridě scammed?"

Použití sociálních médií umožňuje kandidátovi, jako je Trump, vyhnout se zodpovězení těchto otázek. Je to jako rozsvítit tyčinku dynamitu a pak běhat na kryt před výbuchem. Kandidát je v bezpečí, zatímco zbytek politické scény vybuchne.

Kandidáti mohou dělat sliby

Demokratický kandidát na prezidentský úřad Hillary Clintonová může být více zvyklý na úskalí tradičního mediálního reflektoru než kterýkoli jiný kandidát. Ona byla s manželem Billem Clintonem během všech jeho sporů začínat jeho 1992 prezidentskýma závodem, když většina Američanů dokonce neměla přístup k internetu, přes White House roky před zahájením její vlastní politické kampaně.

Když tedy 4. března napsala tweet:

"Pojďme si dát sny o startu a provozování prosperující malé firmy v dosahu každého Američana," znělo to skvěle. Dokonce i republikánští kandidáti by s ní souhlasili.

Ale problém je jeho prázdnota. Zatímco Twitter nebo dokonce Facebook není místem pro podrobné diskuse o politice, voliči pravděpodobně neuvidí velkou hodnotu ve tweetu podporujícím malé podniky bez nějakého masa za ním. Tento sen by mohl znamenat zpřístupnění bankovních úvěrů nebo poskytnutí daňových úlev malým podnikům. Nevíme, protože to neřekla.

Po několika dnech, Clinton tweet měl téměř 1000 re-tweets a 2500 rád, tak někdo ocenil, co napsala. Nicméně, ty jsou mizerná čísla ve srovnání s ní více než 5 milionů Twitter následovníků. Pokud však zpráva rezonuje, že Clinton je „pro“ malé firmy, pak je to pro ni vítězství, i když voliči neznají podrobnosti.

Proč je tento trend špatný pro volební proces

Sociální média rozhodně změnila prezidentské volby v roce 2016 a mohla navždy změnit politiku. Bez toho, aby to znělo jako zatracený soudce, je těžké vidět zásluhy sociálních médií v prosazování politického procesu, kromě toho, že jednoduše doručujete aktualizace a fotografie ze stezky kampaně.

Tam byli nepochybně kritici, když televize nahradila noviny jako médium volby při krytí kandidátů. Chytří politici se museli obávat svého fyzického vzhledu, hlasu a schopnosti učinit své návrhy stručnými a snadno pochopitelnými masám.

Ale přínosem televize bylo, že diváci mohli nahlédnout do očí kandidátů. V roce 1960 se prezidenti, kteří sledovali první televizní prezidentskou debatu, líbili v tom, co viděli ve filmu Johna F. Kennedyho ve srovnání s Richardem M. Nixonem. Oni věřili, Kennedy vyhrál debatu, na rozdíl od těch kdo poslouchal to v rádiu kdo věřil Nixon zvítězil.

Takže televize mohla změnit závod v roce 1960. Ale ať už to byl Nixon, později řekl: "Nejsem podvodník." během skandálu Watergate nebo prezidenta Billa Clintona říká: „Neměl jsem sex s tou ženou,“ s odkazem na Monicu Lewinsky, tam je hodnota svědectví těchto historických okamžiků vlastníma očima.

Naproti tomu sociální média se mohou snadno stát nástrojem propagandy, a nikoli způsobem informování veřejnosti. Není to chyba Twitteru, Facebooku nebo jiných platforem, je to jen to, jak se politici podaří manipulovat s realitou, aby podpořili své vlastní ambice.

Sociální média se nedostanou ke každému

Možná budete překvapeni, že pro všechny hovory o sociálních médiích, které se dostaly ke každému přímo do dlaně jejich ruky, to není pravda. Existují miliony lidí, kterým chybí poselství kandidáta.

Trump má mezi 6 a 7 miliony následovníků na Twitteru. Toto velké množství je důvodem k chvále, alespoň pokud jde o sociální média. Ale vezměte v úvahu tato čísla: Během typického týdne roku 2016 dosáhly tři večerní zpravodajství televizních stanic v televizi téměř 25,5 milionu diváků.

Trump je Twitter následující nevypadá téměř tak velké. Pokud udělal rozhovor pouze na třetím místě CBS večerní zprávy se Scottem Pelleym, tyto týdenní hodnocení ukazují, že Trump dosáhne 7,6 milionu diváků, více než jeho Twitter následující.

Ostatní politici mají menší dosah. Prezident Obama Twitter je zhruba 6 milionů, Clinton je 5 milionů a další, jako demokrat Bernie Sanders mají mezi 1 a 2 miliony. Naproti tomu popová hvězda Taylor Swift má 72 milionů sledovatelů Twitter, takže můžete vidět, že prezidentská kampaň funguje pouze v malém koutku vesmíru sociálních médií.

Sociální média neumožňují mnoho otázek kandidátů

Političtí kandidáti nemusí odpovídat na otázky, když používají sociální média. To je prostě způsob, jak se jim to líbí, ale ponechává voliče bez důležitých informací, které potřebují, než vyplní své hlasování.

Když republikánský kandidát Ted Cruz zveřejnil na Facebooku dne 4. března:

"Už 40 let je Donald Trump součástí korupce ve Washingtonu, na které se hněvá …", než se připojí k článku v Konzervativní politické publikaci Týdenní standard, který přednesl výkon Cruzovy debaty.

Bylo však málo důkazů, že by Trump svázal korupci, zejména ve Washingtonu, kde Trump nikdy nesloužil. Podobný příspěvek z téhož dne ukázal rozhovor Cruz na CNN, ale to ještě neposkytlo úplná fakta, která by podpořila jeho tvrzení. Tento příspěvek obsahoval komentář čtenáře, který říká:

"Cruz, jsi uprostřed toho Washingtonova korupce …" kterou kampaň Cruz rozhodně nechtěla vidět, ale ani to neudělalo nic, co by poskytlo argument o údajné korupci.

Proto jsou tradiční reportéři tak potřební. Mohou být obviněni ze zaujatosti, když je to pro politiky vhodné, ale jsou to kontroloři faktů. Oni mohou také kopat pro předchozí rozhovory, když kandidát řekl opak toho, co on nebo ona říká nyní.

Je tedy na voliči, jak tyto informace použít při rozhodování. Ale voliči nemohou učinit informovanou volbu, aniž by to věděli.

Co budou mít prezidentské rasy budoucnost

Zpátky ve dnech Ronalda Reagana a Billa Clintona, mediální kritici sténali nad sedmisekundovým zvukem v televizi. Dnes těch sedm vteřin zní jako věčnost. Reagan a Clinton byli oba považováni za mistry při komunikaci tváří v tvář. Je těžké vědět, jak by se se smartphonem zacházeli.

Ať už se jedná o šikany na školách nebo politické šikany, sociální média umožňují lidem posílat pobuřující, škodlivé a falešné příspěvky. Politici nepotřebovali nový nástroj k lhaní, ale určitě ho našli. Je těžké si představit návrat k úctyhodným neshodám ohledně otázek, kdy pozornost bude věnována osobním útokům.

Je-li sedmisekundové kousnutí příliš dlouhé, může se jeden den objevit 140pólový tweet. To by mohlo znamenat, že se emotikony stanou způsobem, jak oslovit voliče, kteří se politici chtějí houpat.