Změnil Donald Trump navždy politickou reklamu?

Donald J. Trump.

Jeho jméno okamžitě vyvolává vizi bombastického podnikatele, obklopeného zlatem a přitažlivými dámami. Fráze „miluj ho nebo ho nenávidíš, nemůžeš ho ignorovat“, cítí se, jako by byla napsána jen pro Trumpa. A teď, s Tedem Cruzem a Johnem Kasichem z politické rasy, je téměř jisté, že Donald Trump bude republikánským kandidátem na prezidentské volby v roce 2016.

Jak je to však možné? Jak se zbavil těch nejodvážnějších primárních kampaní v historii politiky a porazil všechny kritiky, kteří říkali, že není nic víc než jen párty?

I když je pravda, že je to Washington outsider, a široká veřejnost je zoufale touží po takové změně, nebyl jediný. Fiorina byla outsider. Dr. Ben Carson byl outsider. A přesto se nikde nedostali do blízkosti pozornosti médií, kterou Trump dostal v průběhu primárního procesu. Po milionech dolarů v reklamě, jeden muž přichází na vrchol … a on utrácí méně než všichni ostatní.

Ad strávit tak daleko

Zatímco jeho konkurenti házeli peníze na reklamní kampaně, mnozí z nich útočili na sebe a zvlášť na Trumpa, Donald byl velmi nízký. Do 1. března^Svatý roku 2016 strávil Trump na reklamu jen 10 milionů dolarů. To je arašídy v této politické aréně, zvláště když zvažujete, kolik peněz vlastně musí utratit. Pro srovnání, Hillary Clintonová strávila 32 milionů dolarů, Marco Rubio utratil 49 milionů dolarů a Jeb Bush strávil neuvěřitelných 85 milionů dolarů.

Nyní, Rubio a Bush jsou venku, s tím, co by se dalo ukázat na tuto obrovskou reklamu. A jak se soutěž blíží konvencím, peníze proudí do reklamy… ale ne tolik z Trumpu. V době tohoto článku, jeho celkové výdaje na reklamu jsou jen 49 milionů dolarů dolarů, z toho 36 milionů dolarů je jeho vlastní peníze. Porovnejte to s Hillary Clintonovou, která zatím utratila 187 milionů dolarů. To je úžasné utrácení 155 milionů dolarů za pouhé 2 měsíce ve srovnání s 39 miliony dolarů Trumpa. A o čem všichni mluví?

Donald Trump.

Všechno jde na jednu strategii; šok a hrůza.

Nepotřebujete reklamy, když ovládáte zprávy

Média, jak je obvykle nazývána, jsou hodnotou, kterou získáte, že nemusíte platit. Ať už je to v sociálních médiích, novinových zprávách, v nočních show nebo v článcích v publikacích, je to krytí, které stojí kandidáta za nic. Je to ideální scénář pro každého kandidáta… utratit co možná nejméně, získat všeobecné mediální pokrytí.

V březnu obdržel Jeb Bush 214 milionů dolarů bezplatného mediálního pokrytí vs. výdaje na reklamu ve výši 82 milionů dolarů. Cruz dostal 313 miliónů dolarů oproti 22 milionům dolarů. Clintonová, ona dostala 746 milionů dolarů ve volném pokrytí vs. její reklama utratila 28 milionů dolarů.

Pak je tu Trump. Výdaje na reklamu - 10 milionů dolarů, vydělaná média - 1,89 miliardy dolarů. Nechte to chvíli naskočit, protože je to fenomenální úspěch.

Dosud vydělaná média mají pro Trumpa více než 2 miliardy dolarů a je to důvod, proč své soupeře decimoval. Před závodem už byl jméno domácnosti a má obrovské uznání. Teď… no, jméno na rtech je Trump.

Nyní, jak Oscar Wilde jednou skvěle řekl, „V životě je jen jedna věc horší, než o které se mluví, a o tom se nemluví.“

Tady je Trumpova kampaň v kostce. Řekněte něco provokativního, povězte lidem a ovládněte vlny. V kombinaci s tím, jak Trump říká, co říká, a jeho odmítnutí cenzurovat se a máte dynamit. Tisk nemůže dostat dost. Komikové to milují. Sociální média jsou v plamenech.

Ostatní kandidáti se pokusili kopírovat vzorec Trump. Řekli zdánlivě bláznivé nebo alarmující věci a dostali se do plevelů s Trumpem v různých záležitostech. Ale útočili na něj na vlastním trávníku. Tohle je jeho hřiště. Jak načrtl ve své knize „The Art of the Deal“, používá taktiku, jako je tato, aby postavil lidi mimo stráž a ovládal konverzaci. Přesně ví, co dělá, když říká takové zápalné věci, ale je to mistr otáčení, aby se soustředil na sebe.

Trump prohlášení, která chytila ​​titulky

Bylo by nemožné je všechny vyjmenovat, Trump se zdá, že každý den vydává něco nového a provokativního, ale tady je jen několik prohlášení, která Trumpovi přinesla miliony volných médií:

"Donald J. Trump volá po úplném a úplném odstavení muslimů vstupujících do Spojených států, dokud zástupci naší země nebudou moci zjistit, co se děje."

„Mohl jsem stát uprostřed Páté Avenue a zastřelit lidi a neztratil jsem voliče

"Myslím, že jediný rozdíl mezi mnou a ostatními kandidáty je, že jsem upřímnější a moje ženy jsou krásnější."

"Lyin 'Ted Cruz právě použil obrázek Melania z natáčení ve své reklamě. Buďte opatrní, Lyin' Ted, nebo budu vylít fazole na vaši ženu!"

"Viděla jsi, že z jejích očí vycházela krev, krev z ní vycházela kamkoliv. Podle mého názoru byla mimo základnu."

"Když Mexiko posílá své lidi, neposílají své nejlepší. Nezasílají vás. Oni vás neposílají. Posílají lidi, kteří mají spoustu problémů, a přinášejí s námi tyto problémy." Přinášejí drogy, přinášejí zločin, jsou násilníci a někteří, myslím, že jsou dobří lidé.

Co to znamená pro budoucí politickou reklamu?

Tato volební kampaň 2016 bude studována v nadcházejících letech. Od obrovského množství republikánských kandidátů, kteří vstoupili do boje, až po neuvěřitelně bizarní komentáře a boje, je toho co studovat.Ale největším aspektem toho všeho bude způsob, jakým Trumpová kampaň ovládla média, aniž by utrácet spoustu peněz.

Je velmi pravděpodobné, že v roce 2020 budou kandidáti používat tyto informace, aby vytvořili základy pro kampaně, které jsou zaměřeny na pokrytí sdělovanými médii, spíše než typické útočné reklamy a venkovní kampaně. Očekávejte, že budou kandidáti zaměstnávající odborníky na sociální média a PR agentury pověřeni vytvářením kaskadérských kousků, které získají masivní návratnost investic do mediálního pokrytí. A tato bitva bude bojována především na telefonech.

Samozřejmě, pokud Donald Trump ve skutečnosti vyhraje v listopadu, bude v závodě v roce 2020. Kdo ví, co udělá nebo řekne, aby zůstal v kanceláři.