Marketing vaší knihy se SEO: Metadata vysvětlil

Optimalizace pro vyhledávače je klíčovou součástí marketingu knihy - nebo dnes zpřístupnit knihu - online.

Marketing Vaše kniha se SEO začíná s metadaty

Bez ohledu na to, jaká je vaše úroveň a zda jste tradičně zveřejňováni, ve spolupráci s hybridním vydavatelem, nebo jste svou knihu zveřejnili prostřednictvím služby, cílem tohoto článku je, abyste získali porozumění a akceschopnost takeaways pro marketing optimalizací metadat pro vyhledávače.

Mohlo by to znít komplikovaně, ale myslet na to tímto způsobem - jak je klíčové každý aspektem knižního marketingu - cílem je získat informace o knize před čtenáři, kteří by si to mohli přát.

Vyhledávače jsou jen prostředníci (prostřední lidé? Střední počítače?), Kteří pracují s poněkud jiným jazykem než my.

Cílem SEO pro knihy je být dobrým překladatelem pro vyhledávače, aby informace o knihách byly okamžitě přehlednější, takže Google nebo Yahoo nebo Amazon mohou efektivněji dostat knihu před správným čtenářem.

Proč je metadata knih tak důležitá

SEO optimalizovaná metadata jsou klíčem pro každou knihu, ale je to obzvláště důležité v rozvíjejícím se světě digitálního publikování, kde je mnoho knih vydávaných samostatně a knihy s hybridním publikováním pouze online.

Vzhledem k tomu, že drtivá většina autorů, kteří jsou sami publikováni, má malou nebo žádnou mediální platformu, tradiční knihkupectví nebo tradiční knižní marketing či publicitu, SEO optimalizovaná metadata jsou nástroj, kterým se tyto knihy objevují.

Nástroje jako SEO, metadata, klíčová slova a kódy BISAC jsou životně důležité i pro tradičně publikované knihy. Ale zatímco digitální knihy obchodníci na vydavatelství dělají spoustu klíčových slov myšlení a metadata těžké zrušení zde, existují důležité způsoby, ve kterých tradičně publikovaných autorů mohou nasadit znalosti metadat, stejně jako pomoci optimalizovat objev knihy ve vyhledávání.

Takže nejprve, základy.

Metadata pro knihy - zjednodušená definice

"Data" jsou samozřejmě informace; "meta" je z řeckého významu "vyšší úroveň".

"Metadata" lze volně definovat jako "top-line informace o datech." Pro tvrdé datově řízené podniky (jako jsou společnosti zabývající se databázovým marketingem) se to může stát komplikovaným. Ale pro knihy a autory můžeme začít jedním, zjednodušujícím předpokladem:

Kniha je "Data"

Pokud si myslíte, že kniha jako data, metadata knihy je top-line informace o knize. Základní metadata knihy zahrnují:

• Název knihy
• Titulky knihy
• Autor
• Popis knihy (aka "klapková kopie" a "zadní kopie")
• Vydavatel
• ISBN
• BISAC Code / Book Category (více o tom později)
• Počet stránek
• Počet ilustrací
• Datum publikace
• Atd.

Jak Metadata pro knihy dostane Circulated Online

Když je kniha zakoupena a jde ke smlouvě, metadata knihy se začnou shromažďovat do databáze vydavatele, která se aktualizuje v průběhu vývoje a výroby knihy a je součástí prodejních katalogů vydavatele, a to jak v tisku, tak i online. Zde se obvykle přidávají vizuální informace, například fotografie z bundy.

Pro samo publikovanou knihu, obecně, autor poskytuje tyto informace metadat self-vydávání a distribuční služby.

Když je kniha vydávána, její metadata jsou poskytována prostřednictvím počítačového „krmiva“ příslušným databázím knih a webovým stránkám jeho tradičního nebo hybridního vydavatele, a to prostřednictvím své samo-vydavatelské služby nebo autorem, který jej vydává. Příklady těchto databází jsou:

• Velkoobchod a back-end rezervovat knihkupectví a knihovní inventář, prodeje a systémy distribuce, takový jako Baker a Taylor, Ingram, Edelweiss / nad Treeline.
• Kniha maloobchodníci, jako Amazon.com, Barnes & Noble, a IndieBound (jehož systém umožňuje prodej prostřednictvím nezávislých knihkupectví).

Opět platí, že pro samo publikované knihy, které databáze si metadata knihy závisí na konkrétní self-vydavatelské služby a dohody individuální autor má se službou, a pod jakou tisk a ebook prodejci budou distribuovat knihu.

Metadata navíc zadávají manuálně autoři nebo marketingové a propagační týmy online platformám:

• Webové stránky autorů a blogy
• Autorská sociální média, jako jsou Facebook stránky, Twitter bios atd.

Brick-a-Mortar Book vs. Online Book Discovery

V knihkupectví mohou čtenáři "vyhledávat" aktuální "data" stejně jako metadata. A ve světě knihtisku najdete základní "metadata" přímo na sako knihy. Čtenář "hledání" pro tištěnou knihu v knihkupectví může "prolézt" nejen metadata, ale i skutečná "data".

Potenciální kupec v knihkupectví cihel a malty se může podívat na obálku, přečíst si celou klapku a sako kopírovat, podívat se, naučit se autorův bio, dokonce si přečetl obsah a prolistoval stránky a přečetl stránky fyzické knihy. Mohou "objevit" knihu tím, že získají úplný obraz Všechno data.

Vyhledávače ale nehledají „data“….

Vyhledávače

Vyhledávače jako Google, Yahoo !, a Bing se nedívají skrz celé knihy nebo autorské stránky (nebo jiné webové stránky pro informace (zatím).

Místo toho, jako druh zkratky, používají stále sofistikovanější a vysoce tajné algoritmy pro "procházení" (skenování) internetových stránek pro relevantní metadata, která splňují vyhledávání čtenářů. Ve zlomku sekundy hledají přehled o deseti webových stránkách gazillion - z databází, wiki stránek, institucionálních webů, blogů, stránek sociálních médií - všeho druhu, aby našli informace, které nejlépe odpovídají dotazu.

Uvědomte si, že proprietární algoritmy také berou v úvahu další faktory, které mohou důkladněji posoudit relevanci, autoritu, popularitu atd., Ale nyní jsme znepokojeni metadaty.

Online knihkupci, zejména Amazon.com, největší internetový prodejce, nejsou všeobecnými vyhledávači, ale obsahují své vlastní vyhledávače, které jsou speciálně přizpůsobeny knihkupectví. Vzhledem k tomu, že internetoví knihkupci a prodejci e-knih poskytují miliony potenciálních čtenářských oční bulvy a - nejlepší ze všech - čtenářských kreditních karet, jsou pro objev kritické. a prodeje jak knihy, tak i knihy.

Kromě zdrojů metadat od vydavatele vyhledávače online knihkupců vyhledávají příslušné informace o knihách, které si knihkupectví sám pořídil - například recenze čtenářů a skutečné pořadí prodeje.

Proč vyhledávací žebříček je důležitý pro vyhledávání a prodej knih

Čím vyšší je kniha, která se nachází na stránkách s výsledky vyhledávače ("SERPs") - což je čím vyšší vyhledávač nebo "hodnocení" Amazonu, tím více potenciálních čtenářů uvidí a "objeví" knihu a čím více bude možné knihu prodat. budu mít.

Ideální je být v prvních třech nebo čtyřech výsledcích; být na první stránce výsledků vyhledávání je rozhodující pro získání pozornosti pro vaši knihu. Není to snadný cíl a je velmi snadné, aby se kniha ztratila.

Placené vyhledávání

Aby se věci trochu zkomplikovaly, vyhledávače a internetoví prodejci prodávají inzerentům a maloobchodním prodejcům cenné nemovitosti (včetně vydavatelů a autorů), kteří platí za své služby a výrobky, aby se zobrazili ve specifických výsledcích vyhledávání nebo na konkrétních stránkách, na kterých čtenáři s největší pravděpodobností vidět je. (Například, jako knihkupectví, Amazon využil vydavatelů knih kooperativní reklamní fondy zahrnout knihy v určitých akcích).

Výsledky vyhledávače „placené vyhledávání“ nebo „sponzorované vyhledávání“ se odlišují od „ekologického vyhledávání“, které nelze zakoupit. Nicméně, sponzorované vyhledávání zabírají "nemovitosti" a ponechávají méně místa na stránce pro organické výsledky vyhledávání.

Z tohoto důvodu je ještě důležitější pochopit, jak je hodnocení organického vyhledávání - svobodný druh, o nějž autoři a vydavatelé usilují - možné podpořit optimalizací metadat knih a využitím dalších dobrých postupů SEO.

Optimalizace metadat knihy pro vyhledávání

Opět platí, že optimalizace pro vyhledávače má velmi člověk cíl - dát knihu nejlepší šanci na spojení s co největším počtem čtenářů prostřednictvím „překladatelů“ vyhledávače.

Tam jsou tři kusy metadata kde optimalizační strategie může pozitivně ovlivnit: t

• Kódy BISAC (tj. Kódy předmětu pro kategorie)
• Název knihy a podtitul
• Popis knihy

Optimalizace klíčových slov pro vyhledávání knih

Strategie knižního titulu i popisu knihy zahrnují klíčová slova, která jsou nedílnou součástí metadat. Před vytvořením názvu knihy a metadat popisu knihy byste měli provést výzkum klíčových slov.

Kódy BISAC

Kódy Book Industry Standards a Communications (BISAC) jsou alfanumerické kódy, které představují kategorie nebo předměty knih. Tam je 54 hlavních BISAC záhlaví předmětu knihy, takový jako Fiction, Self-pomáhat, a cestovat. Pod tímto předmětem je přibližně 3000 subjektů. Kategorie procházení Amazonu jsou v souladu s kódy BISAC.

Zde je příklad kódu BISAC:

• SEL000000 je pro SELF-HELP / General
• SEL030000 je pro SELF-HELP / osobní růst / zlepšení paměti

Každá vydaná kniha musí mít přiřazené kódy BISAC; kódy pomáhají cihly a malty, stejně jako online knihkupci, kategorizují své zboží. Jako takové jsou to důležité nástroje.

Technicky, vydavatel může používat tolik BISAC kódů jak oni chtějí, ačkoli maximálně tři je doporučován pro nějakou jednu knihu. Uživatelé Amazon Kindle mohou vkládat dva kódy BISAC.

Kódy BISAC jsou relativně obecné, ale v kombinaci mohou vyvolat další předmětové nuance. Použijí strategicky, mohou přinést další oči do knihy.

Pokud jste například autorem záhadné paranormální vraždy Amazon Kindle s osobním detektivem, můžete si vybrat následující kódy BISAC v naději, že oslovíte čtenáře tajemství a paranormální čtenáře, kteří mají rádi P.I. protagonisty.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormální
• FIC022090 FICTION / Mystery & detektiv / Soukromí detektivové

Je třeba věnovat pozornost rovnováze mezi popisem knihy a dosahem publika. Pokud jste ve svých kódech příliš úzcí, riskujete ztrátu publika. pokud jste příliš populární v oblíbeném předmětu, vaše kniha se může ztratit.

Chcete-li získat přehled a získat co nejoptimalizovanější kódy pro svou knihu, vyhledejte text kódu BISAC (nikoli alfanumerický kód, ale celý nadpis předmětu a text jako Fiction / Fantasy / Paranormal) na stránkách jako Amazon, bn.com, a Goodreads a podívejte se na stránky soutěže. Pokud budete tradičně zveřejňováni, diskutujte s vaším editorem a / nebo digitálním marketingovým týmem kódy své knihy BISAC.

Název knihy a podtitul

Existuje mnoho kritických faktorů, které vedou k vytvoření dokonalého názvu knihy - metadata jsou jen jedna. Jiní jsou originalita, kontext, soutěž, "hák", eufhonic kvality a další. To znamená, že je třeba mít na paměti, co se týče titulů, zejména těch, které nejsou fikcí.

• Zjistěte, zda jsou klíčová slova v názvu vhodná - Včelařova Bible Říká, co to je a říká to vše - komplexní, klasická, nepostradatelná kniha o konkrétním tématu.
• Přemýšlejte o současné konkurenci … Dívka ve vlaku je nesmírně zasloužilým bestsellerem, ale měl by mít stratosférický prodej a pozornost by to nebyla ani "dívka", která - stejně jako bestsellery Pryč Dívka a Dívka s dračím tetováním- možná měl "nespolehlivý vypravěč" klíčové slovo?
• Nechoďte do svého titulu přes 60 znaků. Delší než to a (podle Amazon, který je v pozici, která je schopna vědět), riskujete, že čtenář přeskakuje přímo.