Naučte se, jak najmout publicistu na volné noze

Publicista je klíčem k úspěchu knihy v médiích. Zatímco nakladatelství obvykle přidělují interní práci pro každou knihu, tradičně publikovaní a nezávislí autoři se rozhodnou najmout publicistu na volné noze, aby zajistili individualizovanou publicitu jejich knih.

V této Q & A, publicista knihy Jessica Glenn z MindBuck Media mluví o tom, co hledat při najímání na volné noze PR pro a jak co nejlépe využít těsné publicity rozpočtu.

Valerie Peterson: Samozřejmě, je pochopitelné, že nezávislí autoři by chtěli najmout své vlastní publicisty, ale mnozí tradičně publikovaní autoři také najímají na volné noze PR profesionály, aby zajistili, že jejich knihy dostanou více individualizované pozornosti, než by jinak mohly.

Existuje nějaká etiketa, která má kolem sebe na volné noze publicisty, když máte někoho v domě?

Jessica Glenn: Obecně, váš interní publicista bude docela šťastný, pokud najmete nezávislého publicistu, který rozšíří jejich úsilí. Nejsou v konkurenčním vztahu. In-house a na volné noze publicisté jsou docela kooperativní: všichni jen chtějí, aby vaše kniha dostat spoustu zmínek a být úspěšný.

VP: Co je tedy nejdůležitější radou, kterou můžete dát autorovi, který zvažuje najmout publicistu na volné noze?

JG: Když autor hledá publicistu, důrazně doporučuji získat doporučení od jiného autora nebo najít publicistu prostřednictvím vlastní kritické pověsti publicisty, místo aby našel publicistu prostřednictvím webu.

Jsem vždy překvapen publicisty, kteří nakupují tisk nebo webové reklamy. Pokud je publicista dobrý, budete o nich slyšet od jiných autorů nebo budou vyučovat semináře, o kterých jste slyšeli, nebo budou citovány odborníky z oboru.

Pokud neznáte jiné autory, aby se zeptali, existuje spousta míst, kde můžete získat nestranné návrhy. Navrhuji kontaktovat MFA programy a požádat profesory. Většina profesorů MZV buď měla publicisty pro jednu ze svých knih, nebo vás může poslat někomu, kdo má.

Chcete osobu PR, která je obeznámena a má kontakty na trhu, na který cílíte. Většina autorů MindBucku je v kontinentálních USA, ale také spolupracujeme s autory v jiných zemích, včetně Kanady, Velké Británie, Francie, Řecka a Japonska, abychom zde pomohli propagovat jejich práci.

Promluvte si s několika publicisty - pokud jsou zavedeni a dobří, nemusí být v metodologii základní kampaně mnoho rozdílů, ale publicista a autor s dobrou chemií činí proces vydání knihy mnohem méně stresujícím a často vede k větší synergii. z hlediska doplňujících myšlenek.

Kromě toho chcete pracovat s někým, kdo je nadšený. V MindBucku jsme absolutně potěšeni úspěchem našich autorů a neúnavnými roztleskávači pro spisovatele, s nimiž se rozhodneme pracovat.

VP: Pokud má autor omezený rozpočet, na co by se měl zaměřit, když si najímá publicistu na volné noze? Jaké jsou prvky propagační kampaně, které mohou autoři sami udělat, aby se efektivně spojili s úsilím publicisty?

JG: V závislosti na tom, jak omezený rozpočet, přinejmenším, pokuste se dostat publicista, který může hřiště vaší knihy pro recenzenty. Publicista bude mnohem, mnohem efektivnější nadhazování recenzentů než autor.

Prohlídky knih však mohou být velmi kreativní a levné, pokud je pořádají přátelé nebo volná místa. To je něco, na čem autor může pracovat sám. Podání na ocenění je také něco, co autor může udělat (není-li v zadání uvedeno, že musí být autor nominován).

Sociální média jsou určitě něco, co autor může dělat na vlastní pěst, ale nejdříve se zabývají výzkumem nejúčinnějších způsobů, jak každou platformu používat. Prosit lidi, aby si koupili vaši knihu, nefunguje.

Jessica Glennová, jako např. propagační časová osa pro efektivní spuštění knihy a základní strategie PR kampaně pro knihy a přehled.

Jessica Glenn zahájila MindBuck Media Book Publicity v roce 2005 a tým MindBuck Media pracoval na eklektické paletě knih. Jejich seznam obsahuje bestsellery a knihy od malých, středních a velkých vydavatelských společností, stejně jako některé vybrané indie vydání. Představují autory v USA i Kanadě a v řadě dalších zemí.