Jak mohu napsat velký titulek?

Od počátků reklamy až po dnešní příspěvky na sociální média jsou titulky jedním z nejdůležitějších aspektů každé reklamní kampaně. Velký titulek může proměnit potenciálního zákazníka na prodej - na celý život.

Ale jaký je rozdíl mezi titulek, který právě dostane svou práci, a titulek, který se skutečně dostane pod kůži spotřebitele? Za prvé, podívejte se na to, co je titulek.

Co je titulek v reklamě?

Titulek v reklamě upoutá pozornost podobně jako titulek novin. Reklamní titulek je navržen tak, aby byl první kopií potenciální zákazník čte, a to je obvykle napsáno copywriter (ale může také být vytvořen copywriter / umělecký ředitel týmu, nebo kdokoliv v tvůrčí oddělení). Tučný text, velká velikost písma a různé barvy jsou některé z metod používaných k tomu, aby titulek vyčníval z kopie. Titulek musí být napsán dobře, aby byl účinný a aby čtenáře vtáhl do reklamy.

Typy titulků

Tam jsou obecně dva druhy titulků.

První typ pracuje ručně s obrázkem. Pokud je reklama provedena dobře, oba prvky pracují společně a vytvářejí reklamu větší než součet jejích částí. Klasickým příkladem je reklama Volkswagon s mechanikem ležícím pod gaučem psychiatra s titulkem „řídíme naši mechaniku příliš tvrdě?“ Titulek sám o sobě není velký. Samotný obraz je matoucí. Ale společně vytvářejí drtivou, nezapomenutelnou reklamu.

Druhý druh titulku je ten, který nepotřebuje obraz - nebo má obraz, který nic nepřidává do titulku. Stačí se jen podívat na klasickou reklamu na reklamu, "přinášíme do života dobré věci."

Tradičně, latter byl jak s byl vytvořen, tištěný, a publikoval po celá desetiletí. Copywriter by zpracoval titulek a kopii těla pro reklamu. Tato reklama by pak šla na umělecké oddělení, kde by umělecký ředitel a / nebo designér vytvořil snímky, které nějakým způsobem odrážely titulek, nebo by to nějak komplimentovali. To byl staromódní způsob, jak dělat reklamu, ale byl základním kamenem každé reklamy vytvořené ve čtyřicátých, padesátých a na počátku šedesátých let. Pak přišel Bill Bernbach.

On revolucionizoval průmysl tím, že dá umělecké ředitele a copywritery spolu jako týmy. Namísto toho, aby se kopie objevila jako první a vytvořil se obrázek, který ji doprovází, vytvořila tým celou reklamní kampaň. Možná ten obraz přišel jako první. Možná byla tato myšlenka formulována a titulek a obraz po něm následovaly. Tento vzorec je základem, na kterém je postavena veškerá moderní reklama.

Jak psát velké titulky

Velký titulek začíná skvělým kreativním krátkým výběrem. Ve skutečnosti, mnoho kreativních režisérů věří, že jedinečný prodejní návrh (USP) ve stručnosti je první titulek někdy napsaný pro kampaň. Je to práce tvůrčího oddělení napsat lepší titulky než to. Příklad pochází od Johna Hineyho, účetního ředitele pro pojištění nemocí kritických k životu v Abbey Life, který napsal USP: "Nenechte svou nemoc ochromit vaši rodinu." Je to silný titulek a silný USP.

Jakmile budete mít velký kreativní krátký, dozvíte se vše, co můžete o výrobku nebo službě, které inzerujete. Pokud je to možné, nechte si je před sebou na stole. Jestli je to auto, jeďte. Pokud je to masážní terapeut, můžete si dopřát masáž. Musíte se ponořit do produktu.

Dále se podívejte na místo, kde bude reklama probíhat. Jde na billboard na Times Square? Půjde do časopisu? Pokud ano, který? Vrtejte dolů na místo v časopise. Zadní strana, centrum se šíří, naproti obsahu stránky?

Nakonec začněte psát. Nedělejte si starosti o to, abyste byli chytří nebo vytvořili úžasné titulky z cesty. Začněte psát. Výhody produktu. Zápis zážitků. Napište střevní reakce na produkt. Napište slova, která spojí spotřebitele s podstatou produktu nebo služby. Chcete, aby to všechno na papíře (ano, ideálně papír), aby myšlenky mohou začít tvořit, a sloučit dohromady, na stránce.

Podívejte se na své nápady a začnete vidět spojení. Slova vyskočí. Fráze pop. Náhle se dvě zdánlivě nesouvisející myšlenky spojí, aby se staly chytrým, přesvědčivým titulkem.

25 z nejlepších titulů reklamy

Tam jsou tisíce a tisíce titulků, které si zaslouží být považován za tento seznam. Existují však některé, které se prostě zvednou a je nemožné zapomenout. Zde je pětadvacet titulků, které si zaslouží místo v historii reklamy.

1. McEnroe přísahá - Nike
2. Nesnažte se držet krok s Joneses. Předejte je - Porsche
3. Ahoj, chlapci - Wonderbra
4. Přestaň snít a začni snít - Ikea
5. V průzkumech veřejného mínění mělo 100% čtenářů ekonoma jeden - The Economist
6. Vybírá pětkrát více žen než Lamborghini - Daihatsu
7. Znovu objevte ztracené umění urážky - Parker Pens
8. „Smáli se, když jsem se posadil na klavír - ale když jsem začal hrát“ - Americká hudební škola
9. "Nikdy jsem nečetl The Economist." - Management Trainee (ve věku 42 let) - The Economist
10. Jablka dělají velkou mrkev - Apple

1. "Na 60 mil za hodinu, nejhlasitější hluk v New Rolls-Royce pochází z elektrických hodin" - Rolls Royce
2. Kde mají ženy, které nenávidíte, své vlasy - Horst Salons
3. Včera jste zítra řekl - Nike
4. Marry Rich. Zabij manžela. Opakovat. - ABC Denní
5. V jednom americkém státě, trest za vystavení sebe je smrt - Timberland
6. Je to nejlepší reklama, kterou kdy napsal? - Plesové partnerství
7. Proč byste měli myslet vážněji na zabíjení sebe samaritánů
8. Neztrácejte svůj Zippo. Celoživotní přátelé jsou vzácní - Zippo
9. Bylo to jako máma. Těsně předtím, než byla zatčena - Cider Jack Hard Cider
10. Pokud to nepoznáte, nejspíš na to nejste připraveni - Chivas Regal
11. Budíky. Kladiva. Budíky - Target
12. Od dnů, kdy byli muži muži. A stejně tak ženy - Timberland
13. Plánujete smrt své ženy? - Život Abbey
14. Který z těch mužů si myslíš, že bude nejlepší v znásilnění? - Regionální adresář advokátů
15. Brazílie vyřešila problém, jak udržet děti mimo ulice. Zabij je. - Amnesty International