Jak napsat velký frontu pro vaši společnost

Chcete-li napsat efektivní slogan pro vaši společnost, je důležité pochopit, co má udělat slogan - a konkrétně to, co chcete, aby vaše společnost dosáhla. V širším smyslu je slogan památnou frází, která představuje to, co vaše společnost dělá, nebo co to znamená. Vytvoření efektivního sloganu je více umění než vědy.

Stejně jako je důležité mít cíl pro vaši firemní značku, je také důležité pochopit, co není slogan. Není to vtip, děrování nebo fráze. Není to pokus přimět lidi k smíchu; je to něco, co by mělo přimět lidi, aby přemýšleli o vaší společnosti ao tom, co představuje váš produkt nebo služba, když uslyšíte nebo uvidí značku.

Slogan se může časem stát catchphrase, obzvláště pokud se výrobek nebo služba stane názvem domácnosti. Přemýšlejte o některých způsobech, jakými se tyto taglines staly součástí popové kultury:

• "Snažíme se více," Avis: Kdyby Avis šel s něčím podobným jako „služba na špičku“, bylo by to nezapomenutelné. Tím se Hertz posadil a všiml si toho.
• "Prostě to udělej Nike: Nemluví o sportu, teniskách, ani o ničem jiném než o světském. To je postoj, který formoval reklamu společnosti po celá desetiletí. Stalo se tak synonymem pro Nike, že se už s ním jméno nemusí objevit.
• "Myslíš jinak," Apple: Na chvíli to bylo Apple. Bylo to klikaté, když jiní zírali. Napadl status quo. Pod vedením Steveho Jobse se Apple odvážil prolomit hranice a znovu vytvořit technologické prostředí.

• "Nenechávej bez něj doma," American Express: Jaký krásný způsob, jak říct lidem, jak důležitý je váš produkt, aniž by vlastně řekl něco chlubného nebo nečestného. Díky tomu se lidé cítili bezpečně při cestování a to je skvělý atribut jakéhokoli produktu nebo služby.

Proces psaní

Vše začíná hodnotami a pravdami, které dělají vaší společnosti nebo společnosti vašeho klienta, co to je. Dáte-li pozornost, kterou si zaslouží, může být transformativní a základem kampaně, která může změnit způsob, jakým se lidé dívají na vaši společnost. Chcete-li najít správná slova, postupujte podle těchto kroků.

1. Zapište si slova o svém podnikání. Napište každé slovo, na které si vzpomenete. Neexistují žádné správné nebo špatné odpovědi na nic z toho, tak na to. Vytvořit seznamy. Nebojte se v určitém okamžiku oslovit tezaurus, ale dejte si pozor, abyste se nestarali o falešné alternativní termíny pro běžná slova. Když se podíváte na nejlepší taglines, jsou přístupné. Používají jednoduchá slova kombinovaná takovým způsobem, že si můžete sednout a vzít v úvahu.
2. Seznam všech vašich silných a slabých stránek. Může se zdát, že je to intuitivní, ale druhá část tohoto směru je důležitá. Linie Avis pocházela přímo ze slabosti. Nebylo to tak velké jako Hertz, ale změnilo to na velkou sílu. Takže při kompilaci seznamu zahrňte chyby. Chcete seznam kladů a záporů, na které se můžete podívat. To může vyvolat skvělé nápady.

1. Prozkoumejte přínosy. Váš výrobek je skvělý. Vaše služba je nejlepší. Chcete, aby to všichni věděli. Komik nechodí na pódium, aby řekl lidem, že je vtipný. To vtipy nebo zábavné příběhy. Totéž platí pro vaše podnikání. Co můžete říci o výhodách? Je to rychlejší, rychlejší, větší, levnější, silnější nebo spolehlivější? Získejte popisné výhody.
2. Sestavte fráze. Právě teď máte stránky a stránky slov. Seznam silných a slabých stránek, přínosů a dalších. Je na čase začít sbírat fráze z těchto slov. V tomto okamžiku je velmi snadné přemýšlet o chytrém obratu fráze, ale vyhnout se chytrosti za každou cenu. Vaším cílem je rychlá komunikace. Cleverness je skvělý pro jiné reklamní taktiky, ale slogan musí být přímý. Není nic chytrého na tom, jak to udělat, ale má moc. Nenechte se tedy dostat do slov a idiomů. Stačí říct něco nezapomenutelného, ​​mocného a pravdivého.

1. Řez, řez a řez. Budete mít před sebou spoustu možností. Příliš mnoho. Začněte testovat každý. Funguje to různými způsoby? Má rozměry? Je třeba to vysvětlit, nebo funguje na základě svých vlastních zásluh? Pokračujte v řezání, dokud nebudete mít dvě nebo tři možnosti vraha.
2. Uveďte každý slogan noční test. Můžete mít několik oblíbených, ale nechte je sedět a vařit. Jeden bude vystupovat nad ostatními; možná jste o tom nikdy neuvažovali. Mělo by také začít dávat představy o tom, kde si můžete vzít své reklamní a marketingové kampaně.