Neil francouzština: Historie legendy copywriting

Když přijde na reklamu legendy, konkrétně textaři, Neil French je na vrcholu velmi krátký seznam (jeden, který také zahrnuje David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt a, dobře, někdo vystupoval v kopírování D&AD).

Francouzština je známá svými dlouhodobými reklamami, které pracovaly pro značky jako Chivas Regal a XO Beer. On je obyčejně odkazoval se na jako muž, který přinesl tvůrčí revoluci do Asie, když on sdružil Ball partnerství v Singapuru. Nyní objevte, jak se "reklamní bůh" dostal na začátek a stal se tak uctívaným.

Neil francouzština - časné roky

Francouzi se dostali do reklamního obchodu velmi odlišným způsobem než většina kreativ v těchto dnech. Poté, co si vyzkoušel několik kariér, včetně býčích zápasů, byl požádán, aby pracoval v reklamní agentuře přítele v účetním oddělení.

Jeho přirozené kouzlo, rychlý vtip a ostrá mysl znamenalo, že nezůstal dlouho v účetnictví a po několika letech založil svůj kreativní obchod - Blacker Hyde - s bývalým kolegou. Zbytek, jak se říká, je historie; skvělá historie, kterou si můžete přečíst v sekci Sorry For The Lobsters, nedávno zveřejněné autobiografii Neila Frencha.

Copywriter textař, Neil francouzština je známý pro psaní dlouhé reklamy, které často nemají téměř žádné vizuální vůbec. Není neobvyklé vidět Neila francouzského d, který je zcela zbavený obrazů, a přesto stále přitahuje čtenáře do elegantního titulku a šikovně vytvořené kopie. Jeho práce pro ibidphoto.com byla pozoruhodná, jak to bylo pro foto stock house a byl složen výhradně ze slov; titulek - "Neobtěžujte se číst toto, chybí obrázek" - nebyl jen výzvou, ale obžalobou stavu moderní reklamy.

Reklamu můžete vidět na webových stránkách Neila Frencha. Je to jedna z nejlepších reklam, kterou jste kdy četli.

Neil francouzština a diskuse

Je smutné, že s mnoha velkými umělci je vždy kolem nich spousta sporů a Neil French není výjimkou. 6. října^th, 2005, francouzština dala adresu k publiku v Torontu a řekl něco, co bylo vždy bude zápalné přinejmenším:

"Nemůžete být velkým kreativním režisérem a mít dítě a trávit čas volno pokaždé, když jsou vaše děti nemocné … Každý, kdo se k tomu plně nedopustí, je na tom blbost."

Nikdo, kdo by se nesměl vyhýbat mluvení jeho mysli, mu jeho drzá poctivost obvykle sloužila dobře v jeho kariéře. Ale v tomto případě to nemohlo být přehlédnuto, zejména po velmi veřejné reakci Nancy Vonk, hlavní náčelnice kreativního ředitele Ogilvy Toronto. Na své vážené pozici jako celosvětový kreativní ředitel ve skupině WPP Group odstoupil.

Pozdnější, on byl citován jako bytí hlavní vliv na kariéru ženského tvůrčího, Jureeporn Thaidumrong, kdo byl jmenován “Asijská tvůrčí osoba roku” v roce 2006.

"Na rozdíl od toho, co si lidé myslí a říkali za posledních pár let, je velmi příznivcem ženských kreativ. Můžu zaručit, že jsem vlastně jednou z žen, které pomáhal. Nebudu stát tam, kde jsem dnes, kdybych byl." nebylo to pro něj, “ řekl Thaidumrong.

Když na to v roce 2009 požádala agentura Agency.Asia, Francouzi otevřeně hovořili o této záležitosti.

"Nezapomeňte, že právě teď neslavná příležitost byla zkrvavena ženou, která předtím, když jsem navštívila kancelář, měla za to, že je pryč na dlouhou dovolenou, byla to hmatatelně nejúčinnější pomsta… ale film měl z celého večera byl k dispozici každý, kdo by měl smysl pro humor nebo ironii, by viděl, že reakce je taková. “ t

Francouzština byla také široce obviněna z vytváření speciálních reklam, které by nikdy nemohly běžet, a pak je zobrazovaly jako prodané a vytištěné díla. Poslechněte si francouzský názor na podvodné reklamy zde.

Neil French a The World Press Awards

Navzdory rostoucímu počtu slavnostních ceremoniálů, které se nyní účastní po celém světě, spatřili Francouzi mezeru v oddělení pro uznávání a založili cenu World Press Awards - přehlídku, která je omezena pouze na reklamu, která se objevuje v tiskových médiích, a nic jiného. Žádný digitální, web, mobilní telefon, televize, rádio nebo partyzán. Někteří říkají, že je to ocenění, které bylo určeno výhradně pro francouzské rádoby Neil.

Neil French a Judas Priest

Většina lidí by považovala jeho stint za toreadora, který by byl nejbizarnějším výkyvem jeho reklamy, ale je tu další, která není tak známá. Neil francouzský byl manažerem pro těžké rockové rockové ikony Judas Priest.