Digitální reklamní terminologie, kterou potřebujete vědět

Digitální reklama zde zůstane. Není to výstřelek; stala se vedoucí cestou, jak dostat své poselství před masy. Čtete to buď na notebooku, smartphonu, tabletu nebo stolním počítači. Je to hřiště, a jak říká staré přísloví, vy ryby, kde jsou ryby. Pokud chcete být úspěšní, potřebujete pracovní znalost terminologie, která přichází s územím. Zde je dobrý glosář, abyste mohli začít.

Zobrazení

Přemýšlejte o tom jako o způsobu, jakým byste si vzpomněli na typickou televizi nebo rozhlasová média. Zaručuje se, že reklama bude hrát několikrát, ale nebudete mít žádnou záruku, že určitý počet lidí ji uvidí nebo bude v kontaktu. 2 miliony otisků znějí skvěle, dokud nezjistíte, že 99% z nich je bez povšimnutí.

Dosáhnout

Je to mnohem lepší určení účinnosti vašeho digitálního nákupu. Na rozdíl od zobrazení vám dosah řekne, kolik různých lidí navštíví webové stránky a zobrazí vaši reklamu, a také určuje procento těchto lidí, na něž je reklama zaměřena. Mnoho lidí na to odkazuje jako na „jedinečné návštěvníky za měsíc“. Takže 50 zobrazení, které vidí stejná osoba, bude mít dosah jen 1.

Kontextové cílení

Zažijete tento den. Pomocí informací o uživateli, zvyklostí při procházení a vzorů nakupování se reklamy zobrazují lidem cíleně. Pokud se například rozhlížíte po letu, začnete v příštích několika týdnech zobrazovat reklamy na zavazadla a plážové oblečení. Kontextové cílení je moderním ekvivalentem tažení seznamů pro reklamní kampaně. Pouze toto je přesnější a okamžité.

Nativní reklama

Reklamní způsob, který stále roste v popularitě, nativní reklama se snaží napodobovat obsah webu, na kterém je vidět. Bude muset nějakým způsobem oznámit, že je placená. Tyto výstrahy jsou obvykle malé a skryté v malém tisku. Můžete například vytvořit takový vzhled a číst jako článek o zdraví mužů, rybolovu nebo nakupování s potravinami. Obsah všechny vede k vašemu produktu nebo službě. Tradiční, ne-digitální forma nativní reklamy je známa jako advertorial.

Klíčová slova

Klíčová slova jsou důležitou součástí online reklamy. Konkrétní slova nebo fráze vybírají inzerenti a tyto reklamy spouští reklamy pro klienta, když je někdo vyhledává. Ani nemusí být přímo spjaty. Například, i když může být obvyklé spouštět nákup fráze „Dárky dne matek“ za účelem prodeje květin, můžete si také koupit slova a fráze jako „moje žena je na mě naštvaná“ nebo „bonboniéra“.

Intersticiální reklamy

Jedná se o reklamy, které se zobrazují před, během a za obsahem, ke kterému chcete přistupovat. Staly se metlou digitální reklamy a lidé budou nyní šťastně platit měsíční předplatné YouTube Red, aby nemuseli vidět intersticiální reklamu. Jsou to digitální ekvivalent komerčních přestávek v televizi. Nicméně, oni dělají načtení stránky pomaleji, oni přeruší přirozený tok čtenáře, a oni mohou často trvat déle k pohledu než skutečný obsah uživatel hledal.

Buďte opatrní při používání intersticiálních reklam; je to digitální chyba, která může značně poškodit vaši značku.

CPC / CPM / CPA / CPL

Tyto akronymy narazíte denně, pokud nakupujete online. CP v každé z nich znamená „Cena za…“ a bude určovat, co platíte za online kampaň, kterou chcete spustit.

CPC je cena za proklik. To je, kolik zaplatíte pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu. CPM je na druhé straně cena za zobrazování reklam a je to částka, kterou zaplatíte za zobrazení 1 000 zobrazení pro publikum.

CPL je cena za zákazníka a kolik zaplatíte za každé kliknutí, které se změní na kvalifikovaného zákazníka. Vaše nejdražší z nich bude s největší pravděpodobností CPA nebo náklady na pořízení. Je to nejpodobnější vaší návratnosti investic nebo návratnosti investic. CPA je určena vydělením počtu nových zákazníků, kteří se dostanou do ceny vaší digitální kampaně. Pokud strávíte 10.000 dolarů na digitální nákup a získat 100 nových zákazníků, pak vaše CPA je 100 dolarů.

To jsou některé z nejdůležitějších termínů v digitální reklamě, ale existují další stovky, které byste měli dobře vědět, pokud budete mít úspěch v digitálním prostoru. Poznejte je a svým produktům nebo servisním kampaním poskytnete výhodu.