Vyhněte se těmto problémům s návrhem agentury

Vlastní propagace je možná jedním z nejnáročnějších projektů, které může provádět jakákoli reklamní, marketingová nebo designová agentura. Zdá se zvláštní, že by to bylo problém. Koneckonců, když jste klient, určitě můžete dělat, co chcete, že? Naneštěstí je vnímání mnohem idealističtější než realita. Zde jsou důvody, proč self-promotion je tak těžké, a několik základních pokynů, které můžete dodržet, abyste zajistili, že tento úkol je zábavný a kreativní a ne opice na zádech.

Zemní miny sebe-propagace, a jak je navigovat.

Existuje mnoho otázek spojených s vlastní propagací. Šest nejlepších často ochromuje i ty největší a nejlepší reklamní a designové agentury:

Projekt není vážně přijat

Je to zdaleka největší problém s projekty vlastní propagace. Někdo (nebo výbor) v rámci agentury rozhoduje, že je čas udělat nějakou vlastní propagaci. Správce účtu má rychlý rozhovor s někým z týmu seniorů v kavárně. Pak se vrhnou na tvůrčí tým a uvedou, že některé nápady na vlastní propagaci budou dobré. A pak všichni jen doufají, že to vše bude vypadat jako kouzlo, že bude přesně to, co chce každý v agentuře vidět, a udělalo to jen s malým rozruchem nebo úsilím.

Je to všechno zbožné přání. Pokud se práce nebere vážně, práce nebude vážně dobrá. Nebude to ani průměrný. A nakonec to bude muset být přepracován, možná několikrát. Je-li agentura seriózní s vlastní propagační prací, zacházejte s ní stejně, jako byste se zabývali projektem placeného klienta.

Úloha vždy zaujímá zadní sedadlo

Dalším velkým problémem při práci s vlastní propagací je, že to bude vždy práce, která je umístěna na zadním hořáku, protože placení pracovních míst má vždy přednost. Teď je to všechno v pořádku a dobře, ale důvod, proč si ty, kteří platí práci, je často prostřednictvím práce, která se provádí na zádech zaměstnanců agentury. Je v pořádku, když je velká práce zasažena, například hřiště, ale pokud je práce naplánovaná a v dopravním systému, dejte jí respekt, který si zaslouží.

Neexistuje žádný kreativní nápad

Nemůže být dostatečně zdůrazněn - každá práce potřebuje kreativní struk, neexistují žádné omluvy pro její obcházení. Často je křik jedním z "ale každý ví, kdo jsme" nebo "je to vlastní propagace, můžeme dělat, co chceme." No, ne. Měla by vždy existovat strategie, cíl, soubor pokynů, určitý pevný směr a lhůta. Bez stručnosti dáváte velkou červenou vlajku, která říká, že „tento projekt opravdu nezáleží“ a budete mít pravdu. Nemůžete postavit nic bez nadace.

Nebyl přidělen žádný rozpočet

To může být příčinou některých velkých bolestí hlavy. Kreativa se zeptá „co je rozpočet“ a tým účtů řekne „není jeden, dělat, co se vám líbí“. Samozřejmě, že všichni přicházejí zřítilo, když jsou představy představeny, a senior partner oznamuje, že rozpočet pro tuto práci je dva nickels a pytel rýže. Získejte rozpočet od lidí, kteří peníze kontrolují. Žádáme o něco víc, jen pro případ. Nyní přidejte své parametry tvůrčímu týmu a vždy buďte připraveni vrátit se ke stolu s možností, která bude nadrozpočtová, ale bude to obrovský splash.

Neexistuje žádný mediální plán

Je to něco, co musí být vyrazeno mezi všechny v agentuře, včetně kreativ, účetního týmu, výrobního oddělení, dopravy a nákupu médií. Jaký je účel vlastní propagace? Bude to partyzánský kousek, online video, tiskovina, plakáty, PR, nebo něco jiného? Kreativní oddělení bude bezpochyby mít nápady, ale měly by existovat některé základní parametry a příslušná oddělení by měla být připravena jednat.

Existuje příliš mnoho klientů

Jednou z největších stížností každé agentury je, že je příliš mnoho názorů, které by zničily tvůrčí práci. Je ironií, že se to děje i v rámci agentury. Lidé jsou lidé, všichni chtějí být vyslechnuti a všichni věří, že jejich názory jsou platné. Za zdravý rozum všech zúčastněných, a ušetřit čas, dát jednu osobu na starosti konečné rozhodnutí, a nechat to tak. To bude více než pravděpodobné, že někdo na vedoucího týmu nebo kreativní ředitel.

Nechat majitele nebo partnera chime v poslední sekundě vytvoří zmatek.

Jak na sebe-Promotion Side-Step úplně

Kromě řešení všech výše uvedených problémů existuje i další způsob, jak se zapojit do vlastní propagace, aniž by se kdykoli odložila jakákoli kampaň. Odpověď spočívá v každodenní práci vaší agentury:

Dělej skvělou práci

Killer kreativní práce je vlastní propagační kampaň. Pokud vaše agentura neustále vyvíjí obrovské nápady, které přinášejí zákazníkům a vytvářejí bzučení, nemusíte dělat žádnou vlastní propagaci.

Ocenění oceněného průmyslu

Není to totéž, co děláte skvělou práci? Ne, to není. Scorsese a Spielberg dělali mnoho skvělých filmů dlouho předtím oni někdy vyhráli akademickou cenu. Podobně, někteří vítězové akademie udělali dlouhé kariéry založené na jednom dobrém filmu oni dělali před 20 lety. Pokud vyhrajete ocenění, máte vliv. Clout přináší klientům.

Udržujte své klienty šťastné

Šťastní klienti dělají prosperující agenturu. To neznamená, že by vaše agentura měla dělat vše, co klient žádá. Ne, mělo by klientovi poskytnout vše, co potřebuje, a když je klient úspěšný, každý je. A to povede k dalším fakturacím.

Nechte Word Of Mouth Spread

Některé podniky nebudou inzerovat na obvyklých místech. Někteří nebudou mít ani webové stránky (i když v těchto dnech, to je na hranici sebevražedných). Nicméně, tam je jistý cachet v šíření dobrým slovem klientů a kolegů. Nespoléhejte se na to příliš dlouho; neviditelná agentura není přesně chůze pěšky.