Tisková reklama: použití a náklady

Pokud se tiskne na papír - ať už se jedná o noviny, časopisy, informační bulletiny, brožury, letáky, direct mailery nebo cokoliv jiného, ​​co je považováno za přenosné tiskové médium - spadá pod transparent tiskové reklamy.

Reklamy časopisu

Náklady se značně liší v závislosti na publikaci, oběhu, počtu vložení, množstvích a řadě dalších faktorů. Každá publikace, se kterou se zabýváte, má to, co je známo jako reklamní cena karty. Budete muset seznámit s tímto formátem, pokud uvažujete o časopisech, protože se zabývá vším, od nákladů až po specifikace pro tisk.

Pokud máte nízký rozpočet, budete mít možnost najít něco, co by se vešlo, ale nebudete se dostat rozsáhlé expozice, pokud spustíte reklamu v místních novinách ve městě s 1000 obyvatel. Hromadný časopis, jako je Vogue nebo Vanity Fair, bude účtovat tisíce dolarů za pouhé vložení. A cena se zvyšuje, pokud se jedná o přední nebo zadní obálku, dvojstránkové rozprostření nebo rozprostření. Odhadované náklady na provozování reklamy ve Vogue jsou 84.420 dolarů - což je pro celostránkovou, černobílou reklamu).

Přímá pošta

Pokud jde o direct mail, jedná se nejen o velké náklady na tisk, ale také o nákup kvalifikovaných seznamů. Pokud například inzerujete novou autoservis, chcete poslat svou poštu lidem, kteří vlastní starší auta. Získání těchto informací vás bude stát od 2 000 do 20 000 USD.

S direct mailem, chcete hledat dobrou ROI (Return On Investment), a budete muset přijmout, že míra odezvy 1-2 procenta je typická. To znamená, že můžete očekávat pouze 3 hovory na každých 100 kusů. A to není míra konverze, proto budete muset vyslat stovky tisíc mailerů, abyste získali takový druh míry konverze, kterou potřebujete, abyste byli úspěšní.

Příklad:

Váš produkt stojí 70 USD. Chcete prodat tento produkt ve výši 20 000 dolarů.

Pokud posíláte dobře napsaný, dobře koncipovaný kus, můžete získat 2% míru odpovědi.

S dobrými prodejci zavřete prodej na 33 procent těch, kteří odpoví.

70 x 33 procent x 2 procenta = 0,46

20.000 dolarů děleno 0.46 = 43.478

To znamená, že budete potřebovat přibližně 44 000 poštovních zásilek. Ale pamatujte si, že tyto zásilky stojí peníze, a toto číslo nezahrnuje zisk. Režijní náklady spojené s výrobou se také neúčtují. Budete muset poslat mnoho dalších zásilek, abyste mohli absorbovat náklady na tisk a zasílání pošty a stále vydělávat peníze. Přímá pošta je však stále účinným způsobem, jak oslovit spotřebitele, protože je cílená a lze ji snadno provádět. Pokud uděláte svou přímou poštu vzrušující a zábavnou otevřete, spíše než laciný kus nevyžádané pošty, může to pomoci prodat produkt.

Venkovní billboardy

Podobně jako reklamy na žluté stránce se venkovní reklama obvykle používá k podpoře s umístěním v jiných médiích. Jednou z největších sil venkovní reklamy je, že je to směrová značka, která směřuje zákazníky na vaše podnikání. Vzhledem k tomu, že potenciální spotřebitel má často jen prchavé vystavení na billboardech, musí být reklamní kopie napsaná pro tyto druhy médií stručná se schopností rychle komunikovat s nápady. K tomu musí inzerenti používat působivou grafiku a přesvědčivé záhlaví, které jsou všechny roztaveny dohromady.

Náklady na provozování reklam na billboardu se opět liší podle místa. Například v New Yorku se pohybuje od 3 000 do 20 000 dolarů měsíčně, v Los Angeles se pohybuje od 2 000 do 15 000 dolarů měsíčně a v San Franciscu se pohybuje od 2 000 do 12 000 dolarů měsíčně. Budete také muset absorbovat náklady na tisk reklamy na vinylu, který bude stát kdekoli od $ 300 - $ 1.300 za reklamu, která je 14 'o 48' (nebo téměř 700 čtverečních stop).

Žluté stránky pro podnikání

Reklama na žluté stránce se často používá k doplnění nebo rozšíření efektů reklamy, která je umístěna v jiných médiích. Výhodou reklamy na žlutých stránkách je, že má stálost a může být použita k cílení na konkrétní geografickou oblast nebo komunitu. Reklama na žluté stránce v podstatě poskytuje spotřebiteli informace potřebné k uskutečnění nákupu. Klíčové informace proto zahrnují dostupné produkty a služby, umístění, telefonní číslo (čísla), provozní hodiny, dostupné parkoviště, přijatelné způsoby platby (zejména pokud existují kvalifikace, jako jsou například žádné povolené kontroly), přístupnost pro vozíčkáře a zásady doručení.

Nejlepší způsob, jak tyto informace uspořádat, je formát seznamu, takže spotřebitel bude moci rychle vyhledat reklamu na požadované informace.

Hlavní pozornost se žlutou stránkou reklamy je místo, kam ji umístit, což závisí na kategorii, do které vaše podniky spadají, zejména pokud jste diverzifikováni. Pokud tomu tak je, vyberte si svou největší nebo nejziskovější kategorii.

Chcete-li inzerovat na stránkách Žluté stránky pro firmy, můžete získat reklamu s nízkými cenami s několika řádky textu za 7,00 dolarů měsíčně nebo pokud chcete získat maximální viditelnost a prostor, můžete si zakoupit speciální reklamu s grafikou pro 45,00 dolarů.