Reklamní agentura versus freelance copywritery

Stát se reklamní agenturou copywriter nebo textař na volné noze je důležité rozhodnutí, které není jen pro někoho nového v reklamním průmyslu. Mnozí agenti copywriters divit, pokud by měli opustit své šikovné práce za sebou na volné noze. Mnoho úspěšných freelancerů se diví, zda by měli zavřít své podnikání, protože touží pracovat v reklamní agentuře.

Mezi oběma profesními dráhami existuje mnoho rozdílů. Vyhodnoťte obě strany kariéry copywritingu a rozhodněte se, která trasa je pro vás nejlepší:

Klientela

Klienti velkých jmen mají téměř vždy velkou, mimo reklamní agenturu. Jako agent copywriter ve známé agentuře, která se zabývá hlavními klienty, budete psát kopie pro národní reklamní kampaně. Drtivá většina textařů ​​nezačne pracovat v agentuře, která tyto typy klientů zpracovává. Čím těžší budete pracovat po žebříku, abyste získali zkušenosti s copywritingem, tím více budou vaši klienti uznáni mezi národní publikum.

Většina textařů ​​na volné noze se nikdy nedotkne žádných národních značek na vlastní pěst. To platí zejména pro ty volné živnosti bez jakýchkoli vazeb na národní agentury prostřednictvím předchozí interní práce s touto agenturou. Tito „hvězdní“ klienti s vysokými cenovkami připojenými ke svým reklamním kampaním jsou obvykle spravováni interně reklamními agenturami reklamní agentury a nikoli nezávislými pracovníky.

Nicméně, klienti, které získáte jako freelancer, jsou vaši vlastní. Vaši klienti mohou být reklamní agentury, které potřebují na volné noze psát některé z projektů jejich in-house copywritery jsou příliš zaneprázdněni, nebo agentura nemusí mít ani na plný úvazek copywritery na zaměstnance prostě proto, že si nemohou dovolit režii související s stálého zaměstnance. Můžete také pracovat přímo s majiteli firem, kteří potřebují copywritera, ale nemusí být schopen zdůvodnit náklady agentury na zadržení nebo mít potřebu full-service agentury.

Plat

Kolik vyděláváte do značné míry závisí na tom, kde žijete a jak velká je agentura. Platy pro copywritera Level I se obvykle pohybují mezi nízkými $ 30Ks a nízkými $ 50Ks. Někteří copywriters úrovně III hlásí výdělky v horních $ 70Ks, a vedoucí copywriters mohou snadno vydělat šest-postavit platy.

Peníze, které uděláte, jsou zhruba na vás. Na plný úvazek na volné noze mohou vidět nízké dospívající nebo mohou vydělat šest postav. Váš plat bude kolísat v závislosti na klientech, které vyhledáváte, svých sazbách, zkušenostech a dokonce i na tom, jak jste se zavázali přinášet nové obchody.

Hodiny

Práce v reklamní agentuře není nikdy typický pondělí až pátek, 9 až 5 pracovních míst. Jedna z agentur, se kterou jsem pracoval, má služby jako mytí aut, výměnu oleje a kadeřnice, protože jejich zaměstnanci pracují tak dlouho a nemají mnoho času mimo práci, aby si tyto jednoduché úkolů ve volném čase.

Tak, že basketbalový zápas, o kterém jste si mysleli, že jdete v sedm, bude muset být odsunutý na stranu, protože vaše kopie se vrátila s červeným inkoustem, hlavními změnami a včerejším termínem. Většinu času budete moci měřit, když jsou tyto dlouhé noci požadovány, ale reklamní feťáci pracující v úspěšných agenturách budou souhlasit s tím, že dlouhé hodiny, které se obvykle vyžadují, stojí za to.

Jakmile se dostanete do své kariéry na volné noze, můžete vytvořit poměrně solidní rutinu. Budete si moci nastavit hodiny jen podle práce, kterou si vezmete, nebo ne. Budete mít možnost prodloužit své hodiny pro spěch projekty, kde můžete vytáhnout all-nighter pro klienta, ale také vytáhnout ve spěchu pracovní poplatek na vrcholu své pravidelné sazby.

životní prostředí

Reklamní agentury jsou obvykle prostým prostředím. Vše od oblečení, které nosíte, až po způsob, jakým jedete, může mít uvolněná pravidla.

Jedna národní agentura, pro kterou jsem pracoval, se postarala o to, že po celou dobu je po ruce nezdravé jídlo. Strávili jsme roky na cukr bzučení, protože přestávka místnost vypadala jako cukrárna v dané hodině. Nebylo neobvyklé, že si na stole položíte nějaké rozinky z čokolády a pak vyrazíte na brožuru s národní společností. Jiná agentura, pro kterou jsem pracoval, zaujala jiný přístup. Šéf by každý den v 17:00 vypustil případ piva. pro každého zaměstnance, který to chtěl. Přemýšlejte o tom, že až příště uvidíte národní reklamu a přemýšlíte, co musely být kreativy, když přišli s konceptem reklamy!

Nicméně, toto "žádné pravidlo" postoj se mění v době, kdy klienti přicházejí do agentury, takže budete očekávat, že se oblékají a chovají, tak-to-talk, když klient přijde na návštěvu.

Jako na volné noze, váš pes může být stočený u nohou, když jste v pyžamu a čištění zubů je volitelné. Pracujete sami, a tak budete trávit svůj čas, abyste mohli produktivně pracovat s tutu a to je to, co vám vyhovuje, nikdo vás nezastaví.

Rychle-chodil vs. Self-stimuloval

Můžete se posadit do brainstormingu pro reklamní kampaň nového klienta. Můžete cestovat do místa, kde se vytváří televizní komerční skript, který jste napsali. Budete průběžně mít termíny, které potřebujete splnit nebo dokonce porazit. Tempo je velmi rychlé a mnoho nadějných kreativců se rozpadá pod vysokým stresem, který může přijít s prací v reklamní agentuře.

Život na volné noze je stále hektický, ale máte větší kontrolu nad svým vlastním tempem. Pokud se začnete cítit vypáleni počtem projektů, které píšete, můžete se vrátit zpět a přestat přijímat tolik projektů s kratšími termíny.

Týmová práce vs. Lone Ranger

Budete spolupracovat s kreativním ředitelem a celým tvůrčím týmem na vývoji konceptů kampaní pro klienty a můžete se dokonce zapojit do aktivit pro klienty. Vaše kopie by mohla být schválena do 10 hodin ráno a v poledne si sednete s grafikem, abyste se podívali na rozložení vaší kopie v reklamě. Týmová práce je klíčem k úspěchu každé reklamní agentury a vaše role je klíčová pro to, jak dobře tým v každé kampani dělá.

Pokud pracujete s místními klienty, můžete s nimi mít příležitostné schůzky osobně, ale většinou budete sami. Na volné noze se dost dobře seznámíte se čtyřmi stěnami, na kterých pracují, a to je něco, co musíte zvážit, pokud přemýšlíte o zahájení této kariéry. Pokud nemůžete tolerovat trávit velké množství času v samotě, freelancing nemusí být tou nejlepší volbou pro vás.

Práce pro šéfa vs. Be the Boss

Nesmíte sedět u stolu a psát kopie po celý den jako agenti copywriter. Jste vždy členem tvůrčího týmu a to znamená, že máte spoustu dalších povinností vůči svému týmu a klientům. Váš kreativní ředitel vás může nechat pracovat na klientském hřišti, sedět na schůzkách, rozvíjet nové koncepty s jinými kreativami, mimo jiné. Agentury mají své metody, jak se spojit, aby vytvořily reklamní kampaně, takže se budete muset přizpůsobit tomu, co od vás chce váš šéf. Znamená to, že byste mohli strávit spoustu času mimo klávesnici místo toho, abyste vytrhávali nové reklamní materiály.

Jste marketingový tým, který vám pomůže růst vašeho podnikání. Jste účetním oddělením, abyste mohli posílat faktury, abyste mohli zaplatit. Jste tvůrčí tým, který píše kopii pro různé projekty. Budete nosit mnoho klobouků jako freelancer, protože vy jsou obchod. Jako váš šéf musíte být dostatečně disciplinovaní, aby každý aspekt vašeho podnikání probíhal hladce. Nemáš volno jen proto, že se cítíš, jako by se měl houpat v houpací síti a číst knihu. Je tu vždy něco, co můžete udělat, bez ohledu na to, ve kterém oddělení právě pracujete.

Bez ohledu na to, na které dráze copywritingu se rozhodnete, buďte flexibilní a udržujte otevřenou mysl. Jako agent copywriteru můžete být mrtví, aby jste pracovali v rámci agentury pro život, ale nikdy nevíte, kdy vás mohou propustit nebo dokonce vyhořet. Jako na volné noze, můžete milovat svobodu máte jako svého šéfa, ale pak jednoho dne lepší příležitost s reklamní agenturou přichází do cesty.

Každá kariérní cesta má své požitky a nikdy nejste uzamčeni v konkrétní trase, kterou jste si původně vybrali. Můžete vždy změnit svůj názor, a každý kousek zážitků z copywritingu, které jste získali, vám pomůže na cestě.