Reklamní agentura Kreativní ředitel Profesní profil

Kreativní ředitel je zodpovědný za dohled nad všemi tvůrčími produkty, které produkuje reklamní agentura. Tvůrci kreativ, ať už v reklamních agenturách, interních odděleních nebo v jiných oborech, zajišťují, že agentura produkuje vysoce kvalitní kreativní obsah. Pokud si myslíte, že jste připraveni převzít tuto úroveň odpovědnosti, podívejte se blíže na práci, která je před námi.

Popis práce:

Creative Director nebo CD pro krátké dohlíží na tvůrčí tým, který pomáhá rozvíjet kreativní produkt agentury pro klienty. Tento tým zahrnuje copywritery, ředitele umění a návrháře. CD také spolupracuje s Account Executives, aby se ujistil, že jsou splněny potřeby klienta, a kreativní cíle jsou na správné cestě. CD jsou také hluboce zapojeny do všech aspektů reklamní kampaně a konceptualizují tyto nápady pro klienty, přidělují projekty zaměstnancům a ověřují, že jsou dodržovány termíny klienta. CD obecně dostane slávu, když kampaň je úspěch, a naopak, vezme vinu, když je to selhání.

Někteří kreativní režiséři se stali celebritami průmyslu (myslím Ogilvy, Bernbach, Bogusky, Deutsch a Beattie) a pokračují v partnerství s agenturami, ve kterých začali.

Rozsah platu:

To se velmi liší v závislosti na lokalitě, velikosti agentury a zkušenosti kandidáta. Na low end, základní plat může být kolem 76.000 dolarů, ale s výhodami, bude to snadno skočit do šesti čísel. Někteří tvůrčí režiséři mohou na konci své práce snadno vydělat půl milionu dolarů ročně, zejména s akciovými opcemi a výhodami. Typický kreativní režisér s pevným životopisem a mnohaletými zkušenostmi obvykle vydělává nejméně 120 000 dolarů ročně.

Speciální dovednosti:

Práce tvůrčího ředitele není role, kterou může kdokoliv jednoduše vystoupit z vysoké školy. Dovednosti získané při práci v reklamních agenturách během několika let je třeba využít. Obsahují:

• Schopnost vést a inspirovat tým kreativních lidí
• Pevné pozadí v copywriting nebo designu a umění směru
• Musí mít znalosti o terminologii agentury a tvůrčím procesu.
• Musí vycházet z nejnovějších trendů v rozvíjejících se technologiích a sociálních mediálních kanálech
• Ochota pracovat dlouhé hodiny a víkendy
• Často je vyžadováno cestování
• Zkušenosti s aplikací Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint a dalšími programy jsou obvykle (ale ne vždy) vyžadovány
• Kreativní ředitelé se rychle stávají potřebnými HTML, PHP a dalšími webovými zkušenostmi

• Znalosti o každém kroku procesu reklamní kampaně dávají kreativcům směr, pracují podle harmonogramu a splňují očekávání zákazníků

Vzdělávání a odborná příprava:

Většina pozic kreativního ředitele vyžaduje bakalářský titul v kreativním designu, reklamě nebo souvisejícím oboru. Agentury obvykle požadují nejméně pět let zkušeností a trend ukazuje, že mnozí požadují alespoň sedm let zkušeností v reklamě. Větší města mají tendenci požadovat nejméně deset let zkušeností.

Typický týden:

Stejně jako u mnoha rolí v reklamě se věci mohou od jednoho dne k druhému značně lišit. Během typického týdne však tvůrčí ředitel může očekávat, že:

• Účastnit se strategických setkání pro nové obchody
• Seznamte se s tvůrčím týmem a ověřte si stav stávajících projektů a přidělte nové projekty
• Vedete brainstormingové schůzky s tvůrčími týmy a rozvíjejte reklamní kampaně na základě potřeb klienta
• Vytvořit reklamní návrhy pro klienty
• Pitch koncepty pro klienty

Společné mylné představy:

Mnoho lidí si zaměňuje kreativní ředitele s uměleckými řediteli. CD dohlížejí na celé kreativní oddělení, včetně uměleckých ředitelů, návrhářů a textařů.

Začínáme:

Kreativní ředitelé nevstupují do této pracovní pozice hned po škole. CD jsou obvykle povýšena na tuto manažerskou pozici po práci v copywritingu nebo designu rolí po mnoho let. Předpokládat, že stráví 5-10 let v agentuře, než bude způsobilý pro tuto pozici.

Některé agentury, obvykle větší, budou vyžadovat bakalářský titul s důrazem na design, výtvarné umění, komunikaci nebo žurnalistiku. Ostatní agentury budou hodnotit vaše pracovní zkušenosti nebo přijmout bakalářský titul v jiných oborech.

Začněte internovat v reklamní agentuře, abyste se dostali do dveří a navázali kontakty. Po škole se staňte copywriterem nebo designérem a začněte pracovat s Creative Directorem.

Úlohy práce:

Kromě odměny a tvůrčí kontroly mohou tvůrčí režiséři během svého každodenního života zažít mnoho výhod. Není neobvyklé, že se kreativní režiséři účastní focení a natáčení videa a některé z nich se mohou konat v různých zemích světa. Veškeré cestování a ubytování hradí společnost. Kreativní režiséři mohou požadovat vysoké konferenční poplatky a honoráře pro konference a profesní organizace. Cestování, jídlo a ubytování jsou opět k dispozici.

Jako CD získáte také mnohem více práce ve svém portfoliu, protože dohlížíte na mnoho projektů současně.