Historie Kobe Bryant je souhlasné nabídky

Když L.A. Lakers stráž Kobe Bryant byl obviněn ze sexuálního napadení 19-rok-stará žena zpět v roce 2003, reklamní a marketingové profesionály v celé zemi okamžitě začal spekulovat o jeho potvrzení obchody.

Co by se stalo s jeho největšími podporovateli? Kdo by od něj utíkal a kdo by stál po jeho boku? Koneckonců, v USA jste nevinní, dokud se neprokáže vina (i když, stejně jako v případě Jared Fogle, něco takového je jen noční můra PR čekající na výbuch).

Když se prach usadil, stalo se očekávané. Kobe Bryant se usadil mimo soud se svým žalobcem, a samozřejmě, že podmínky vypořádání nikdy nebyly zveřejněny. Ale víme, jak jeho hlavní podporovatelé odpověděli, a to jak před, tak i po něm. Za zmínku stojí také to, že Bryant se v roce 2008 stal nejhodnotnějším hráčem NBA, takže útoky na jeho kariéru neměly dopad.

McDonald's

McDonald's byl snadno vnímán jako biggie a, možná, měl co nejvíce ztratit. Řetězec rychlého občerstvení právě spustil reklamní kampaň zaměřenou na maminky s novými saláty, které vykazovaly příznivé výsledky. Saláty byly hitem a kreslí v rodinách. Navíc, McD to oznámila nový slogan "Já jsem Lovin 'to" a dělal velké pokroky v přinášení zákazníků zpět. Zákazníci všech věkových kategorií. Obvinění nebo nevinnost, obvinění samotná měla spoustu lidí, kteří tvořili jejich úsudky. To zahrnovalo ženy, a to je publikum McD se snažil dosáhnout ve svých nových reklam.

V roce 2004 McDonald's zkrátil všechny vazby na Kobeho Bryanta a nikdy je neobnovil. Útočná obvinění stačila na to, aby zdravý, na rodinu orientovaný řetězec, jako je McD, byl daleko od tohoto druhu skandálu. A i když byl případ vyřešen, škoda byla provedena a bláto se zaseklo. Bryant byl poškozený a po třech letech s obřím rychlého občerstvení to bylo po všem.

Nike

Nike podepsala Bryanta jen pár dní před zveřejněním obvinění. Společnost dostala tunu volné publicity právě od mediální expozice, ačkoli to je sotva druh svobodného tisku jakákoliv společnost chce. Jakmile bylo dosaženo dohody, bylo to pro Nike plachtění. Podepsali Bryanta smlouvu na 40 milionů dolarů a nechtěli nechat snímek. Navíc, na rozdíl od McDonaldu, Nike je společnost založená na sportovním úspěchu a nevyžaduje stejný zdravý rodinný obraz.

Od roku 2003, Bryant / Nike dohoda byla lukrativní, vydělávat mnoho miliónů dolarů pro Bryant, a ještě více pro značku boty. Kobe Bryant Nike boty jsou stále velké prodejce do dnešního dne, maloobchodní za více než 100 dolarů pár. Některé jsou sběratelské hodnoty mnoha tisíc dolarů na trhu tenisky. Nicméně, Bryant přichází na dně v top 10 seznam obchodů s potvrzením, vydělávat zhruba 8 milionů dolarů ročně. Vrchol stále patří Michaelovi Jordanovi, který přinese více než 60 milionů dolarů ročně jen z Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola nebyl připravený k příkopu Bryanta, když byly poprvé oznámeny útoky na útoky, ale manažeři byli o svých plánech napjatí. Oficiální slovo v té době bylo, že sledovali vývoj případu.

Takže bys si myslel, že by pro ně bylo dobré, kdyby to byla dohoda, a žádný verný verdikt, a Bryant, že? No, ne. Zdá se, že Sprite je nápoj zaměřený na mladší děti, a Coca-Cola execs nebyli příliš spokojení s obrazem Bryant a Sprite synonymem. Nechali vypršet dohodu Sprite.

Ale to není konec příběhu. V roce 2008, Coca-Cola Glaceau divize podepsala Kobe Bryant inzerovat Vitaminwater. Rohan Oza, SVP marketingu, uvedl:

"Glaceau působí jako nezávislá jednotka v rámci Coca-Cola. Bylo to chytré rozhodnutí jejich vedení, když nás získali. Udržet lidi a kulturu, která nás učinila tak úspěšnými, je důvodem, proč jsme měli tolik let tolik let. Takže jsme přišli s rozhodnutím jít po Kobe, protože jsme jeho fanoušci a líbilo se nám, že už pil Vitaminwater a to bylo ono. “ t

Nutella (Ferrero SpA)

Křída tohle až do dalšího případu, kdy je obraz všechno. Samotná myšlenka, že Kobe Bryant mohl spáchat sexuální útok, byla pro Ferrero SpA, tvůrce Nutelly, příliš mnoho. Když zprávy zasáhly, společnost se rozhodla přerušit vazby s Bryantem, jakmile jeho smlouva vypršela v lednu. Firma uvedla v tiskové zprávě:

„Vzhledem k nedávnému vývoji je obraz společnosti Kobe na štítcích Nutella a propagačních materiálech postupně vyřazován“

Spalding

Když se díváte na sportovní produkt, jako je Spalding, jedná se o dohodu s hvězdou jako Bryant. Bryant byl tváří exkluzivní řady basketbalových míčů Kobe Bryant a jeho podepsané basketbalové míče se v té době nacházely na $ 200 na Ebay.com.

Udělejte rychlé vyhledávání právě teď pro Kobeho Bryanta a Spaldinga, a uvidíte, že basketbalový gigant uvízl u hvězdy. Basketbal Bryant / Spalding prodává za $ 25- $ 35 na stránkách, jako je Amazon a eBay, a nyní podepsaný Spalding míč může načíst až $ 500 nebo více. Osada neublížila prodeji basketbalových míčů natolik, aby zastavila potvrzení.

Jiné dohody o schválení

Bahno se nelepilo na některé značky a remíza Bryanta jako velkého jména basketbalové hvězdy byla příliš velká na to, aby ho ignorovala. Obě společnosti Lenovo a Turkish Airlines se zabývaly Bryantem poté, co byl napadený případ vyřešen, a časopis Fortune oznámil, že společnost Bryant udělala v roce 2013 pouze 20 milionů dolarů na potvrzení. To dalo Kobe na číslo 3 v seznamu Fortunate 50.