Top 6 kampaní sociálních médií, které změnily reklamu

01 Ice Bucket Challenge - Asociace ALS

Jaký maniak by dal nový iPhone nebo iPad do mixéru? No, opravdu důvtipný sociální marketing, to je on. Tam byly reklamy a infomercials pro různé mixéry v průběhu desetiletí, a většina z nich je skutečný snooze-fest po stejné staré vzorec. Ukažte mixér, který dělá koktejl, polévky, drcení ledu a tak dále. Tom Dickson, zakladatel společnosti Blendtec, měl jiný nápad. Každý ví, že mixér to dokáže, ale může to míchat věci, o nichž lidé vědí, že jsou tvrdé?

To je, když vytvořil vůli Blend? Webové video série, oblékání bezpečnostních brýlí a uvedení mixéru do konečného testu. Vše od golfových míčků a kuliček, až po kubický zirkon a půl vařeného kuřete. Ale když Dickson hodil iPhone do mixéru, web se zbláznil. Video dodnes obdrželo více než 12 milionů zobrazení. Když vložil iPad do mixéru, sledovalo ho přes 18 milionů lidí. Videoklipy byly sdíleny na sociálních sítích milionykrát a prodej mixéru Blendtec vzrostl o více než 700 procent.

03 „Vůně jako muž, muž“ - Staré koření

Old Spice měl vážnou otázku důvěryhodnosti. To byl vtip. Uveďte to každému a vzpomínají na chlapa, který surfuje s chorálovým soundtrackem, a uvidí láhev v koupelně dědečka. Nebylo to hip nebo cool. A nikdy to nebude. No, ne tak docela. V únoru 2010, fenomenální reklama hrát skvělý a šíleně atraktivní Isaiah Mustafa hit vlny a internet. A neuvěřitelný výkon přípravy, přes-the-top reklama, doposud, byl sledován více než 54 milionů krát.

Kampaň však vyrazila do nového zařízení, když spustila seriál „Smell Like a Man, Man“. Fanoušci reklam (a to mělo mnoho) byli vyzváni, aby se zeptali na Isaiah otázku přes Twitter. Spíše než prostě mít sociální mediální agentury typu několik nepředvídatelných odpovědí, starý Spice chlap sám reagoval na otázky v sérii na zakázku videa. Bylo natočeno více než 180 různých odpovědí a kampaň obdržela více než 2 000 otázek za pouhých 48 hodin. Výsledkem je více než 105 milionů zobrazení YouTube, 1,2 miliardy dolarů ve vydělaných médiích, nárůst o 2700 procent, 800 procent a 300 procent na Twitter, Facebook a OldSpice.com. kanálu času.

Aby bylo možné toto shrnout do perspektivy, během prvních 24 hodin kampaně byla videa sledována více než v proslovu prezidenta Obamy v roce 2008. Netřeba dodávat, že se stal jedním z měřítka moderních sociálních kampaní.

04 Naše čepele jsou F ** král Velké - DollarShaveClub.com

Největší komentář k této legendární reklamě je „je to způsob, jak přimět lidi, aby na YouTube nespustili„ přeskočit reklamu “.“ To je v podstatě to, co dělá tuto 90 sekundovou reklamu tak ohromně úspěšnou. Reklama sama o sobě není o speciálních efektech a velké rozpočtové podívané. Je to Mike, zakladatel společnosti, mluví s vámi, jako byste byli skutečnou lidskou bytostí a ne obecnou cílovou skupinou nebo širokou demografickou skupinou.

Během reklamy přináší tak ostré a vtipné projevy, že je to spíš jako komik než stand-up komedie, než hřiště pro nový druh doručovací služby. Zde je jen chut:

„Za dolar měsíčně posíláme vysoce kvalitní břitvy přímo k vašim dveřím. To jo. Dolar. Jsou čepele dobré? Ne. Naše čepele jsou skvělé. “

Nebo

„A myslíte si, že váš holicí strojek potřebuje vibrační rukojeť, baterku, zadní škrabadlo a deset čepelí? Váš hezký prdel dědeček měl jednu čepel… a Polio. “

Styl videa, který se čas od času zřekl zhotovitele, říká, že je skvělý v tenise, když míjí míč. Všichni to sledovali a vytvořili miliony názorů (k dnešnímu dni je to více než 25 milionů), což se projevuje jako miliony dolarů v zasloužených médiích.

Teď, když je tato malá společnost vlastněna společností Unilever, která ji nakoupila v hotovosti v hodnotě 1 miliardy dolarů. Vzhledem k tomu, že toto video poprvé zasáhlo sociální mediální scénu, klienti po celém světě žádali o „Dollar Shave Club“. Dobře, vtipné, balsy, unapologetic, a natočil na šňůru rozpočtu. Ale nic z toho nezáleží na tom, zda produkt nebo služba nepůsobí na humbuk. DollarShaveClub.com viděl problém, který nikdo neřešil. Výměna čepele břitvy je opravdu drahá, tak proč nenajdete způsob, jak jim nabídnout bláznivé nízké ceny… a nakupovat je? Teď je to inovace.

05 Subservient Chicken - Burger King

Reklamní kampaň pro Subservient Chicken, která zasáhla vlny v roce 2004, byla zábavná, ale nic výjimečného. V jedné reklamě jste viděli chlapa, který se dívá přes několik obrázků Polaroidu (pamatujte si na ně) a zároveň říká kuře, co má nosit. Dobrý. Ale nic ve srovnání s tím, co přišlo dál.

Diváci byli instruováni jít do SubservientChicken.com, kde oni byli uvítáni s choulostivým webovým pohledem na 6ft vysoké kuře. Stál tam a čekal, až lidé zadají fráze a odpoví. A to je to, co z této kampaně učinilo obrovský hit. Lidé ji žádali, aby položili vejce, švihadlo, Moonwalk nebo vypnuli světla. A… to udělal.

Lidé si mysleli, že se s kuřečkem skutečně setkávají, ale ve skutečnosti bylo více než 300 odpovědí předem natočeno a kódováno tak, aby odpovídalo na klíčová slova. A kdyby jedna z těch směrnic nebyla v tom 300, kuře by to prostě odmítlo, nebo v případě něčeho zlobivého, by si na tebe mnul prstem.

Kampaň šla virová. Velký čas. Místo mělo více než miliardu hitů a bylo bezpochyby první skutečně interaktivní část marketingu, která šla virově. „To je také jeden z prvních příkladů nelineární reklamy. Do té doby byli obchodníci a agentury posedlí „vyprávěním“ - slovem, které pohrdám, “řekl Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer ve společnosti AKQA. Pamatujte si, že to bylo zpět v roce 2004 … iPhone nechodil do obchodů až o tři roky později, v červnu roku 2007. Chytré telefony nebyly věc. Sdílení nebylo tak snadné. A přesto tato kampaň doslova otřásla reklamním průmyslem až do samotného založení.

06 Kampaň pro opravdovou krásu - holubice

Ačkoliv má v poslední době několik klopýtnutí, zejména zavedením lahví ve tvaru těla a on-line reklamy „černé do bílé“, vytvořila společnost Dove kampaň, která nebyla jen o prodeji produktů; bylo to o změně společnosti a představě o tom, co je skutečná krása.

Kampaň měla své kořeny v Londýně a Kanadě, s interaktivními zprávami, které žádaly uživatele, zda byl model tlustý nebo fit, šedý nebo nádherný a vrásčitý nebo nádherný. Začalo konverzaci o kráse a společenské normy, které jdou ruku v ruce s typickými reklamními kampaněmi pro krásu.

Nicméně, to byl Dove Film "Evolution of the Model", který kopl kampaň do mnohem vyšší rychlost. Film odhaluje, že v dnešní době kamera nejen lži… říká hloupým. Začínáme na mladé ženě s lesklou kůží, vadami a bez make-upu. Je hezká, ale ne obraz dokonalosti, který vidíme v reklamě každý den. Poté začíná práce. Profesionální vlasy a make-up, drahé focení a hodiny retušování ve Photoshopu. Na konci videa je model na počátku téměř nerozpoznatelný k modelu, který vidíme na konci.

To se nedotklo jen nervu, bylo to katalyzátor, který mluvil o problému s tolika reklamou a zábavou. Stanovené normy jsou nereálné a lidé v každodenním životě s nimi nikdy nebudou žít. Dokonalý muž nebo žena existuje pouze ve světě lží používaných k prodeji výrobků.

Dove se stala šampiónkou za skutečnou krásu. Toto video mělo k dnešnímu dni přes 19 milionů názorů a další filmy Dove zaznamenaly podobný úspěch. A nejen to, že se Dove stala zastáncem všech žen, bez ohledu na jejich tvar nebo velikost, viděli masivní nárůst prodeje. Od 2,5 miliardy dolarů až po více než 4 miliardy dolarů, jak kampaň začala.

Ze šesti zde uváděných kampaní je to zdaleka nejdůležitější. Chcete-li skutečně vyvolat konverzaci o kráse, a zvýšit prodej ve stejnou dobu. To je působivé.