Názvy reklamních agentur prošly transformací

Je překvapující, když si myslíme, že v průmyslu, který vyrábí chléb a máslo s kreativitou a originalitou, jsou reklamní agentury domovem těch nejnáročnějších jmen společností na této planetě.

Je spravedlivé říci, že pouze právnické firmy soupeří s tímto zcela neinspirovaným přístupem k pojmenování. Říká se, že self-promotion je jednou z nejtěžších věcí pro každou agenturu, která má dělat a dělat to dobře, a to je jasně doloženo výběrovými a banálními volbami.

Vzorec, přinejmenším za posledních 60 až 70 let, se zdá být: zakladatel příjmení 1 + zakladatel příjmení 2 = název agentury. Toto je upraveno tak, aby se stalo seznamem pracích partnerů, jakmile se připojí ke společnosti, nebo je propagováno.

Největší hráči mají nejvíce nudné jména

Podívejte se na top 25 reklamních agentur po celém světě v roce 2016, uvedených podle příjmů. Jedná se o reklamní agentury velkého jména s klienty typu blue-chip.

1. WPP Group, Londýn
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Paříž
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture Interactive, New York
7. PwC Digital Services, New York
8. IBM iX IBM, Armonk, New York
9. Deloitte Digital, New York
10. Havas, Francie
11. Hakuhodo DY Holdings Tokio
12. Alliance Data Systems Corp. je Epsilon, Texas
13. BlueFocus Communication Group, Peking
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Jižní Korea
18. Experian marketingové služby, New York

1. Advantage řešení 'výhoda - obchodní partneři, Kalifornie
2. MC Group, Berlín
3. Motor Group, Londýn
4. Asatsu-DK, Tokio
5. Freeman, Texas
6. Acosta je Mosaic, Texas
7. Aimia, Kanada

A tady je seznam dalších agentur, které každoročně vydělávají velké peníze:

• Havas Suresnes, Francie
• Aegis Group, Londýn
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQantant, Seattle
• Aspen marketingové služby, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Soul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londýn
• M&C Saatchi, Londýn
• Chime Communications PLC, Londýn
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y&R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Stále vzhůru? Gratulujeme. Pro někoho jiného než akcionáře v těchto firmách, jména jsou asi tak nezapomenutelné a vzrušující jako studená mísa kaše.

S jedinou výjimkou (Engine Group), je to jen prádlo seznam nudných zkratek, matné přípony a nestydaté pokusy zvýšit ega zakladatelů. Například agentura jako kreativní, například Bartle Bogle Hegarty, se dnes s takovým průměrným a zapomenutelným monikerem nedostane daleko. Ve skutečnosti, pro agenturu, která měla "slova jsou bariérou komunikace" jako jeho spořič obrazovky, určitě dal spoustu z nich v názvu společnosti. Nebylo by něco kreativnějšího a kratšího lepší? Něco, co ilustrovalo tvůrčí povahu agentury, která je velmi kreativní.

Zdá se však, že tomu tak bylo v šedesátých, sedmdesátých, osmdesátých a devadesátých letech, kdy agentury chodily se standardním přístupem „jména nad dveřmi“. Dokonce i ty nejlepší agentury, které milostily průmysl, mezi něž patří Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather a TBWA, to vše trpělo "Chci být slavný!" syndrom.

To je klasický příklad ego trumpování většího dobra. V každé situaci, kdy jména tvoří název agentury nebo podniku, je nevyhnutelné, že někdo odejde a někdo jiný se připojí nebo bude povýšen. Proto jste skončil se směšnými jmény agentur, jako je AMVBBDO. Vážně, to je jen nesmyslná spousta dopisů pro většinu lidí. Pokud máte pojmové jméno, nic z toho nezáleží. A moderní agentury to všechno dobře znají.

To bylo pak. Tohle je teď. (Díkybohu.)

Stále více agentur začíná přicházet k kreativnějšímu způsobu myšlení. Názvy pevných, památných a kreativních agentur, které v současné době obsahují průmysl, zahrnují:

• 72 A Slunečno
• Jahodová žába
• Taxi
• Wexley škola pro dívky
• Velká kosmická loď
• Banka
• Kapesní Herkules
• Děti milují Jetlag
• Omeleta
• David a Goliáš
• Mrož
• Matka
• Moosylvania
• Stvoření
• Blammo po celém světě
• Společnost lepidel
• Hospodařit
• Bonehook
• Katapult
• Obrovský
• Mozaika
• Organický
• Zenith
• Kaktus
• Kritické množství

Rozdíl mezi oběma seznamy je noc a den. Zatímco jeden, první, vypadá více doma v nudné fundraiser pro právníky, druhý je vzrušující kolekce agentur, které vykouzlit příběh mimo jméno.

Vezměte si Blammo Worldwide jako nejlepší příklad. Jasně mají smysl pro humor, snadný přístup, ale také to, že budou mít dopad. Představte si, že místo toho odešli s příjmením čtyř hlavních hráčů agentury - McNab, Gee, Simon a Emslie.

To by se ještě podařilo získat druhý pohled?

Možná, že v jejich den, klienti chtěli smysl pro strukturu a pevné základy z jejich reklamních agentur, a tak "polévka" jméno bylo dobrou volbou přilákat klientelu. Stojí za zmínku, že jedna z nejkreativnějších agentur, která kdy existovala, Doyle Dane Bernbach, byla "polévka s názvem".

V těchto dnech se zdá, že nové děti na bloku se na věci dívají trochu jinak. Jistě, oni nejsou v top 25, a pravděpodobně nikdy nebude zvažovat značnou velikost, historii a fakturace jejich mnohem vyšší placené konkurenty. Ale s agenturami, jako jsou matka a taxikář, kteří dělají velké vlny, by neměli být překvapeni, když vidí, jak se křičí na paty velkých chlapců.

Takže v zájmu udržení tohoto odvětví v čerstvém stavu a „dokazování, spíše než jeho vyslovování“ je zde výzva 24 z těchto 25 špičkových agentur - přejmenujte se. Nemusí to trvat dlouho, nebo dokonce něco znamenat. Vyberte náhodné slovo nebo frázi; Zde je seznam, který vám pomůže:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, PŘÍLET, ZLATÝ, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE a ATLAS.