Měly by televizní stanice zakázat falešné politické reklamy?

"Lži!" To je to, co by mnozí politici řekli po tom, co uviděli reklamu na soupeře v televizi. Tito politici často požadují, aby zákaz televizních stanic tvrdil, že obsahují nepravdivé informace.

Voliči se často zajímají, proč televizní stanice nepřezkoumávají politické informace, aby ověřily jejich pravdivost, než jim umožní, aby byly zobrazeny v televizi. Tímto způsobem údajné lži nikdy nenarazily na vlny. Existuje několik důvodů, proč to televizní stanice nedělají.

Vláda zabraňuje stanicím z cenzurování politických reklam

Federal Communications Commission (FCC) je vládní agentura, která reguluje televizní stanice a stanovuje pravidla pro provoz televizních a rozhlasových stanic. Pokud budete studovat Komunikační zákon z roku 1934, najdete dlouhý seznam požadavků, které upravují, jak musí stanice přijímat politickou reklamu.

Je to komplikovaný vládní dokument, ale provozovatelé vysílání jej vykládají tak, že neznamenají cenzuru prohlášení politického kandidáta. Jistě, reportér může upravovat 30minutový projev kandidáta na 60sekundový příběh a provozovatelé vysílání mohou obecně ignorovat okrajové kandidáty na prezidenta.

Pokud však jde o politické otázky, televizní stanice jsou pochopitelně zbytečné jednat, které by se zdály být cenzurou. Mohli by ztratit vládní vysílací licenci.

Kdo určuje, co dělá politickou reklamu falešnou

Pokud by televizním stanicím bylo umožněno cenzurovat politické reklamy, bylo by stále velmi těžké určit, co činí politickou reklamu falešnou. Bez nějakých pokynů by každý politický kandidát tvrdil, že každá z reklam jejich oponentů byla naplněna klamstvími, zatímco jejich vlastní reklamy byly majáky pravdy.

Pokud by se například v Kongresu objevil návrh zákona, který by obsahoval jak některé daňové škrty, tak i určité zvýšení daní, americký senátor by se mohl potýkat s tím, zda jej podpoří nebo bude proti němu bránit. Pokud bude hlasovat ano, když přijde čas znovuzvolení, soupeř by řekl, že senátor chce zvýšení daní. Pokud nehlasuje, soupeř by mohl říci, že senátor odmítl daňové škrty.

Obě odpovědi jsou částečně pravdivé, částečně nepravdivé. Kdyby to bylo uvedeno do komerční kampaně, bylo by pro televizní stanici obtížné rozhodnout, co dělat. Jedna stanice by se mohla rozhodnout, protože reklama je poněkud pravdivá, aby mohla zasáhnout vzduch. Jiná stanice by mohla mít opačný názor.

To by dalo obě stanice do středu kontroverze. Kampaň každého kandidáta by měla stanici, o které by řekla, že udělala správnou věc, a ten, který by řekl, udělal špatnou věc. Obě stanice by mohly očekávat, že budou otřeseny pro své rozhodnutí, které se stává scénářem bez výhry. Televizní stanice se tedy pravděpodobně ulevily, když řekli, že jim FCC nedovolí cenzurovat reklamní kampaně.

Reklamy pro kontrolu faktů mohou být nepraktické

Reklamy kampaní nejsou o nic víc než jen o televizní reklamu na prací prostředek. Obě používají běžné přesvědčivé reklamní techniky, které vás přesvědčí, abyste jednali - hlasováním nebo praním prádla.

Není mnoho žádostí, aby televizní stanice zahájily test, aby zjistili, zda toto mýdlo na prádlo skutečně dostane oblečení nejjasnější, oproti jen poněkud jasnému. Stanice by mohla utratit většinu svých prostředků při kontrole politických reklam, když je třeba udělat jinou práci.

Řekněte, že kampaň odeslala reklamu. To by mohlo trvat stanici v typické DMA, týdny na ověření reklam reklam. Stanice by pravděpodobně musela použít členy svého zpravodajského oddělení nebo najmout outsidera, aby tuto práci vykonal.

Kampaň nemá týdny na čekání. V posledních týdnech před volbami není neobvyklé, že kampaň vytvoří reklamu a dodá ji televizní stanici k okamžitému vysílání. Kampaň není dobrá, pokud reklama není schválena až po volbách. Mnohé reklamy nejsou ani úplně pravdivé, ani naprosto nepravdivé, takže by bylo hodně interpretace. Právníci stanice by se dokonce mohli zapojit. Pokud existuje více kandidátů ve více kampaních, reklamy by se hromadily, jakmile čekají na schválení.

Jak upozorňuje Národní veřejnoprávní rozhlas, zatímco stanice mají pocit, že musí přijmout kampaně kampaně kandidáta bez ohledu na obsah, to samé neplatí pro reklamy třetích stran a superPAC, které nejsou přímo vázány na kampaň.

Některé televizní stanice v Iowě odmítly vysílat reklamu z politické skupiny, která kritizovala kongresmana. Stanice cítila, že reklama obsahuje obrázky, které byly příliš grafické.

Pro voliče, mít postoj "kupující pozor" se vztahuje na politické reklamy, stejně jako by to pro některé neuvěřitelné nový produkt, který se zdá být příliš dobré, aby to byla pravda. Čím více voličů se vzdělává, tím spíše budou skeptičtí, když uvidí reklamní kampaně, jejichž účelem je hlasovat.