Televizní poradci přinesou úspěch televizním stanicím

Televizní poradce nikdy nebude mít svou tvář nebo jméno na nočním zpravodajském vysílání. Tento odborník, který je najat, aby pracoval v zákulisí, však může být připočítán k transformaci zpravodajství televizní stanice na program, který je úspěšný, přináší vyšší hodnocení a vyšší zisky tím, že má nadšený pocit vědět, co chce publikum vidět.

Televizní konzultant je expert na výzkum trhu

Není běžné myslet na průzkum trhu a televizní zpravodajství, které je spojeno. Je to proto, že mnoho lidí by si myslelo, že televizní zpravodajství jednoduše informuje o tom, co se stalo v komunitě, zatímco průzkum trhu je něco, co by společnost vedla před spuštěním nové řady automobilů, obilovin nebo kosmetiky.

Konzultant televizního vysílání se však může dívat za hranice domácích požárů, vražd a soudních případů, které tvoří typický zpravodajský kanál, aby zjistil, co chce publikum z zpravodajského programu. To je výhoda, kterou má televizní poradce tím, že je najat mimo společnost - má od zpravodajského produktu odstup, takže může snadněji klást otázky, aby zjistila, zda se dostane k cílové skupině.

Pokud chce stanice oslovit více žen ve věku 25–54 let, může televizní konzultant navrhnout zkrácení nočního sportovního zpravodajství, aby bylo možné přidat další zdravotní zprávy. Divák doma si možná ani neuvědomuje, že byla provedena drobná změna v obsahu, ale stanice by mohla zjistit, že její hodnocení Nielsen odráží posun tím, že kreslí více ženských diváků, které mohou být použity k prodeji televizí s nimi.

TV konzultant ví, jak používat Focus Groups

Důležitou součástí provádění průzkumu televizního trhu je udržení cílových skupin. Jedná se o malé skupiny diváků, kteří jsou shromážděni, aby se zeptali na konkrétní otázky týkající se jejich postojů k městským televizním zpravodajstvím obecně a zejména ke klientské stanici.

Asi 15-20 diváků je vybráno na základě pohlaví, rasy, věku a případně příjmu. Typicky, televizní konzultant s nimi provede schůzku, zatímco vedení televizní stanice sleduje za jednosměrným sklem, takže je nelze vidět.

Otázky jsou obvykle žádány, aby zjistili, jak se klientská stanice na trhu dívá. Televizní poradce se může zeptat ve skupině zaměřené na téma: "Která stanice má nejlepší zpravodajství - a proč?" nebo "Víte, která stanice říká, že má nejpokročilejší Dopplerův radar?" Pokud stanice strávila 1 milion dolarů na radarovém systému a diváci říkali v ohniskové skupině, že soutěžní stanice má lepší povětrnostní podmínky, signalizuje vedení, že existuje problém, a to buď s podporou radaru, nebo případně s týmem počasí ve stanici.

Skupinám s fokusem lze klást podrobné otázky týkající se televizního zpravodajského týmu. To je důvod, proč jsou kotvy a reportéři zřídkakdy přizváni k tomu, aby byli svědky diskusní skupiny zaměřené na fokus a možná ani nevěděli, že k ní došlo. Pokud diváci najednou uvidí, že se dlouhodobá kotva dostane na skládku, zejména aby si vytvořili prostor pro najmutí kotvy od soutěžícího, mohlo by to být signálem, že fokusové skupiny upřednostňovaly soutěžícího ve vzduchu.

Televizní poradce pomáhá zpravodajskému týmu Fine-Tune Newscast

Zatímco práce televizního konzultanta při provádění průzkumů trhu a zaměřování skupin je obvykle utajena před většinou lidí v redakci televizní stanice, je stále známá přítomnost. To proto, že smlouva s televizním konzultantem obvykle zahrnuje práci s kotvy, reportéry a producenty na způsobech, jak učinit zpravodajství přitažlivějším.

Pro ty on-air, TV konzultant poskytuje oblečení, vlasy a make-up tipy. Kromě toho je běžné, že konzultant trénuje kotvy na vokální doručování, ad-lib dovednosti, držení těla a stimulaci. Reportéři dostávají způsoby, jak poskytovat lepší živé zprávy a jak klást lepší otázky během rozhovorů.

Producenti a spisovatelé zpráv nejsou zapomenuti. Jsou dána cvičení, jak psát příběhy, které jsou pro diváky snazší pochopit, které nejsou naplněny žurnalisty a využívají přesvědčivé zprávy, které videografové zaznamenávají každý den.

Práce televizního konzultanta není nikdy dokončena. V mnoha DMAs, každá z hlavních stanic má svého vlastního konzultanta dělat stejný výzkum a navrhovat stejné strategie, jak zvýšit publikum. Hrstku televizních poradenských firem ovládá drtivá většina podniků na stanicích po celé zemi.

To je jeden z důvodů, proč stanice, která používá "Coverage You Can Count On" jako svůj slogan, protože se stává nejvýše hodnocenou stanicí ve své DMA, bude kopírovat nespočet dalších, kteří přijmou stejné motto a marketingový plán. Přesto je televizní konzultant jedním z nejdůležitějších lidí v televizní redakci, i když nikdy není na výplatní listině.