Jak reklamy ohýbat pravdu, aby si vaše pozornost

Ležící, je to jedna z věcí, které jsme nikdy neučinili (pokud nezachraňujeme něčí pocity). Po několika týdnech v reklamní agentuře jsou za to odměňováni lidé.

OK, neleží v tradičním smyslu slova. Ale existuje mnoho různých způsobů, jak lhát, a profesionální inzerenti je znají až příliš dobře.

Typ lží

• Vynechání: Toto je snad nejběžnější typ lži v reklamě. Jednoduše řečeno, je to z příslušných informací, takže jsou zvýrazněny pouze ty nejlepší vlastnosti produktu nebo služby. Tak například, pokud máte dietu pilulku, která vám pomůže ztratit 50 liber za 10 týdnů, ale to musí být v kombinaci s zuřivý cvičení a nízkokalorická dieta do práce, lež opomenutí by bylo opuštění stravy a vykonávat fakta o podlahu řezací místnosti.
• Komise: Klam a lži, jako například „kupte toto CD a vyděláte 1 milion dolarů za rok“, je v reklamě velmi vzácné. Jsou snadno viditelné, a také těžké bránit.

• Chyba: Příkladem zde jsou neslavné kampaně Sketchers Shape Ups, které spustily boty. Reklamní agentura byla vedena k přesvědčení, že tato výstava by vám mohla pomoci zhubnout a zůstat ve formě, a tak s ním běžela. To byla chyba. Nebyla to žádná zloba, ale pořád to byl podvod.
• Přehánění: Také velmi časté v reklamě, ačkoli nadsázka je používána tak očividně, že jen velmi málo lidí věří tomu, co inzerent říká. Je zřejmé, že postřik na některém deodorantu nebude mít ženy běh po vás z míle kolem. Dělat věci do krajnosti, aby se bod. Tak, neškodná zábava.

• Odmítnutí: To je nebezpečné. Odmítnutí uvěřit cokoli negativního o inzerovaném produktu nebo službě a ponechat je na každé komunikaci. Nejdelší dobu tabákový průmysl odmítl přiznat, že jeho výrobky jsou škodlivé. Dokonce i lékaři je drali.
• Minimalizace: Jinými slovy opak opakování výhody; hrajete negativní aspekty. Takže, "tento produkt může způsobit mírné nepohodlí", když je známo, že výrobek způsobuje velkou bolest a utrpení, to je lež minimalizace.

• Znovuobjevení: Pokud se příběh nehodí, změňte příběh. To lze provést mnoha způsoby, od použití sarkasmu a tónu až po přeskupení faktů a citací ve prospěch produktu nebo služby.

Příklady běžných lží používaných v reklamě

Uvidíte špatné reklamy od horších agentur, a oni budou přímo lhát, nebo se snaží zavést v nejsložitější možné způsoby. Některá místa procházejí jemnou linií mezi legálními a nelegálními, využívají každou mezeru v zákoně, aby se vyhnula stíhání.

Jedná se o reklamy, které obsahují zvěrstva kopírování:

• "Porovnejte na 100 dolarů!" - To neznamená, že výrobek má hodnotu 100 dolarů; to znamená, že byste měli porovnat produkt, který chcete koupit, s produktem, který stojí 100 USD. To je často jako srovnávat prsten Cubic Zirconia s diamantovým prstenem. Ano, jsou skoro stejní, ale no tak. Podobně, že $ 59 generické tablet I ne ten, který může být upřímně ve srovnání s iPad, ale tyto lži často existují
• "Zavolej v příštích 10 minutách …" - A co se stane? Dostanete dopravu zdarma? Vaše objednávka se zdvojnásobí bez příplatku? Dostanete zdarma poníka? Nezáleží na tom, čas je irelevantní. Dostanete ty obchody bez ohledu na to, co. Je to prostě způsob, jak dostat lidi do telefonu. Ale neříkají, "pokud nezavoláte v příštích deseti minutách, že to nedostanete." Je to očividné klam, aby si myslíte, že vaše rychlá reakce vás dostane něco jiného; lazier lidé nedostanou.

• "Platit za kryté služby." Oooh, ošidnější jazyk. Tato fráze nic neznamená. Vůbec nic. Zní to ale jako všechno. Je to jako říkat "nic neplatit, abys dýchal vzduch na tvém dvoře". No, duh. Pokud je služba pokryta, platí se za ni. Vidět.

To jsou druhy "lží", které inzerenti řeknou. Neporušují žádné zákony; jsou to jen s jazykem. Ale ven a ven lži, oni jsou disproven rychle a bude mít za následek nějaké velmi špatné karmy pro značku. Představte si, že značky říkají věci jako:

• "Zaručeno, že se vám 25 IQ bodů zvýší."
• "Naše slanina cheeseburgery jsou 100% tuku a kalorií zdarma."
• "Budeme tam za 29 sekund nebo méně, pokaždé."

To prostě nechává inzerenty otevřené pro soudní spory a zděšené zákazníky. Cokoliv, co bude bezohledně falešné, bude objeveno, a díky ústnímu podání bude značka roztrhána.

Reklama ohýbá pravdu, ale obvykle je to tak přehnané, že se nikdo nikdy nedomnívá, že by to bylo něco jiného než zábava, aby vzbudila pozornost. Od mluvících krokodýlů po auta, která jezdí na stropě, je to prostě břitva-oslňující, aby vás k zákazníkům věnovat pozornost.