Jaký je rozdíl mezi reklamou a PR?

Reklama a public relations jsou dvě velmi odlišná odvětví, i když jsou běžně zmatená jako jedna a ta samá.

Těchto deset vlastností jen poškrába povrch mnoho rozdílů mezi reklamou a public relations, ale oni vám dávají dobrý základ pro odlišení obou disciplín.

1. Placené místo nebo bezplatné pokrytí

• Reklamní

  Společnost platí za reklamní prostor (nebo vysílací čas). Přesně víte, kdy bude tato reklama vysílána nebo publikována.

• Vztahy s veřejností

  Vaším úkolem je získat bezplatnou publicitu pro společnost. Od zpravodajských konferencí po tiskové zprávy se zaměřujete na získávání bezplatných médií pro společnost a její produkty nebo služby.

2. Creative Control versus No Control

• Reklamní

  Protože platíte za prostor, máte kreativní kontrolu nad tím, co do této reklamy spadá.

• Vztahy s veřejností

  Nemáte žádnou kontrolu nad tím, jak média prezentují vaše informace - pokud se rozhodnou použít vaše informace vůbec. Média nejsou povinna pokrýt vaši událost nebo publikovat vaši tiskovou zprávu jen proto, že chcete, aby byly.

3. Doba použitelnosti

• Reklamní

  Vzhledem k tomu, že platíte za prostor (nebo vysílací čas), můžete reklamy zobrazovat znovu a znovu tak dlouho, jak to dovoluje váš rozpočet. Reklama má obecně delší životnost než jedna tisková zpráva.

• Vztahy s veřejností

  Jednoduše odešlete pouze tiskovou zprávu o novém produktu, zajímavé události nebo příběhu trendu. Jednou tiskovou zprávu o tiskové konferenci odešlete pouze jednou. Expozice PR, kterou přijmete, se rozesílá pouze jednou. Novinář nezveřejní stejné tiskové informace třikrát nebo čtyřikrát.

4. Moudří spotřebitelé

• Reklamní

  Spotřebitelé vědí, kdy čtou, že se jim někdo snaží něco prodat.

• Vztahy s veřejností

  Když někdo čte článek napsaný o vašem produktu nebo zobrazení pokrytí vaší události v televizi, vidí něco, za co jste neplatili za reklamní dolary. Veřejnost ji vnímá jinak, než by zaplatila, protože vaše informace mají podporu třetích stran - její vnímání médii má hodnotu.

5. Kreativita nebo nos pro novinky

• Reklamní

  V reklamě získáte kreativitu při vytváření nových reklamních kampaní a materiálů.

• Vztahy s veřejností

  V public relations, musíte mít nos pro novinky a být schopen generovat bzučení (tj. Vzrušení) prostřednictvím různých zpravodajských prodejen. Můžete také vykonávat svou kreativitu, ale děláte to tak, že přijdete s nápady a vytvoříte písemný materiál, který média zaujmou.

6. V domě nebo mimo město

• Reklamní

  Pokud pracujete v reklamní agentuře, vaše hlavní kontakty jsou vaši spolupracovníci a klienti agentury. Pokud kupujete a plánujete reklamní prostor jménem klienta, budete také spolupracovat s prodejci médií.

• Vztahy s veřejností

  Spolupracujete s médii a rozvíjíte s nimi vztah. Váš kontakt není omezen na interní komunikaci. Jste v neustálém kontaktu s vašimi kontakty na tiskových publikacích, vysílacích médiích a digitálních zásuvkách.

7. Cílené publikum nebo závislý editor

• Reklamní

  Hledáte cílové publikum a reklamu. V mužském sportovním časopise byste nezveřejnili zdravotní produkt pro ženy.

• Vztahy s veřejností

  Musíte mít úhel a hák, abyste mohli redaktoři používat vaše informace k zařazení do článku nebo k pokrytí vaší události. Musí být relevantní a aktuální.

8. Omezený nebo neomezený kontakt

• Reklamní

  Někteří profesionálové v oboru mají kontakt s klienty. Jiní, jako jsou textaři nebo grafici, v agentuře se nikdy s klientem nesetkají.

• Vztahy s veřejností

  V public relations jste velmi viditelný pro média. Také, PR profesionálové nejsou vždy vyzváni na dobré zprávy. Pokud ve vaší společnosti došlo k nehodě (nebo hrozícímu soudnímu sporu), možná budete muset novinářům předložit prohlášení nebo rozhovor na kameru, protože jste mluvčí společnosti.

9. Zvláštní události

• Reklamní

  Pokud vaše společnost sponzoruje akci, nechtěli byste si vzít reklamu, která by si udělala pat na zádech za to, že je tak skvělá společnost. Toto je místo, kde vaše oddělení PR postupuje.

• Vztahy s veřejností

  Pokud sponzorujete akci, můžete odeslat tiskovou zprávu a média ji mohou vyzvednout a poskytnout vám pozitivní tiskovou expozici.

10. Styl psaní

• Reklamní

  Koupit tento produkt! Teď konej! Zavolej ještě dnes! To jsou vše, co můžete říci v. Chcete použít tato akční slova k motivaci lidí ke koupi vašeho produktu.

• Vztahy s veřejností

  Vy striktně píšete ve formátu ne-nesmyslných zpráv (kdo, co, kde, kdy, proč). Jakákoli očividná komerční sdělení ve vaší komunikaci budou médii zamračena.