Velká syntaxe není náhradou za velkou komunikaci.

Každý, kdo má anglický titul, se na jeden titulek podívá a cítí se zdesený, nevolný nebo rozzlobený. Není to moc dobré. Přemýšlejte o tom, že ani poslední věta nebyla.

Nebo tohle.

A tohle je dost hrozné, abych byl upřímný (začíná obávanou předlohou;

Ale ve světě reklamy, marketingu a designu je nejdůležitějším aspektem práce komunikace. Dostane se zpráva úspěšně?

Perfektní gramatika není dokonalá komunikace

V reklamě to prostě ani nepřiblíží. Gramatika je vždy sekundární ke zprávě.

Věta, která je strukturována krásně, dodržuje všechny zákony a nařízení, anglického jazyka, není to, o čem je reklama vůbec. Ve skutečnosti, v reklamě ani nemusíte používat skutečná slova, dobrou větnou strukturu a řádné interpunkční znaménka, nebo poslouchat některá pravidla, která byla do vás ve škole vtlačena.

Co je nejdůležitější, je dostat zprávu napříč, ne dojem na lidi s vaším nadřazeným ovládáním anglického jazyka (nebo jakéhokoli jiného jazyka, ve kterém inzerujete). Je to všechno a konec. Je to celý střelecký zápas. Gramatika má v reklamě tolik důležitosti, že má dobré graffiti.

Některé příklady velké reklamy s chudou gramatikou

Začněme s některými z těch nejzřejmějších a jsou to některé z nejsilnějších frází, které kdy vyšly z reklamní agentury.

• Dostal mléko?

  Gramaticky to vůbec není dobré. Pokud bys to měl dát přes gramatický filtr, vyšlo by to jako něco jako "Máš mléko?" Ale to je suché a hrozné. Dostal mléko? byl chytlavý, jednoduchý a vytvořil šílenství. To pomohlo prodat hodně mléka, a byl schválen mnoha hlavními celebritami.

• Myslíš jinak - Apple

  Pokud by bylo 100% správné, bylo by to jinak. Opět to není silná komunikace. Tonálně má méně zubů. Je tuhý. Nudný. Myslíš, že jiný byl odvážný a statečný.

• Make Letní Funner - cíl

  Krásná malá kampaň před několika lety. Gramaticky řečeno, je to F. Ale "Make Summer More Fun" je nevýrazný. Chybná verze funguje.

• Jen málokdo. Hrdý. Námořní pěchota. - US Marine Corps.

  Tři dvojjazyčné věty zády k sobě? To není dobré. Ale je to. Dobrá, jednoduchá věta by měla mít alespoň předmět a predikát. Pravidla však byla znovu porušena, aby se vytvořila fráze s dopadem.

• Šíření Happy - Nutella

  Široce používaným trikem v reklamě je proměnit adjektivum na podstatné jméno. Perfektní příklad pochází od Nutelly, která vzala společnou frázi (šíří štěstí) do něčeho mnohem nezapomenutelnějšího. Kvůli tomu to vyčnívalo.

• Každému Jejich Vlastní - Honda

  Tato fráze je jako nehty na tabuli každému, kdo ví něco o pravidlech gramatiky. Aby tato fráze byla správná, měla by to být buď "Ke každému jeho vlastnímu" nebo "ke každému jejímu vlastnímu". Každý z nich je singulární, jejich množné číslo je proto nepřesné. Ale koho to zajímá? To se dostalo do legrace.

• Rethink Možná - AT&T

  Znovu, gramatičtí nadšenci se na to podívají a křičeli. Mělo by to být opravdu "Rethink Co je možné", ale copywriter a umělecký ředitel by nudil klienta s tím, že jeden. Jednoduché cvičení ve shodě proměnilo frázi v něco chytlavého, i když to nebylo jednoznačně gramaticky správné.

• Méně cukru, méně lahví - SodaStream

  Všichni víme, že druhá polovina tohoto sloganu je špatná. To by mělo říkat "méně lahví", ale to by nebylo tak zábavné. Aliterace pomáhá s nezapomenutelností, a to stále dostane přes nápad. Kdokoli, kdo stojí v řadě na pokladně "15 položek nebo méně", ví, co to znamená, i když to není přesné. A v reklamě je naprosto v pořádku být špatný.

Bylo by snadné jít dál a dál s příklady. Pravděpodobně přemýšlíte o svých vlastních, nebo jste něco napsali. Jde o to, že dobrá gramatika je pro literaturu, nikoli reklamu. (Pokud, samozřejmě, inzerujete sérii knih nebo webových stránek, které učí dokonalou gramatiku … a dokonce i poté, možná budete chtít použít špatnou gramatiku pro kreslení lidí).

Napište svému publiku, ne svého učitele angličtiny

Jako textař, nebo kdokoliv, kdo má za úkol psát titulky, řádky a kopírovat, je nejdůležitějším pravidlem napsat konkrétní cílové skupině. Pokud píšete něco pro milovníky západních filmů, mluvte žargonem. Pokud píšete na tweeny, vím, jak si spolu mluví. Pokud jste SMS, naučit se text.

Je důležité, abyste na své publikum nikdy neuložili dokonalé uchopení anglického jazyka. Bude to překážka pro komunikaci, a to vás přivede k tomu, že narazíte na to, že jste nadšeni, z kontaktu nebo z jiného světa. Nechcete být považováni za elitáře nebo autority. Chcete nejrychlejší a nejjednodušší cestu do mysli spotřebitele. Žádný další požadovaný překlad nepomůže vaší věci.

Potřebujete vědět pravidla dříve, než je rozbijete?

To nebolí, ale není to nezbytné.

Jednou, před reklamní boom v 80-tých letech, agentury byly plné spisovatelů, kteří měli anglické tituly.To se změnilo, když lidé vyškoleni speciálně pro reklamní copywritery. Pravidla naučená anglickými velkými společnostmi se pro dobrou kopii nevyžadují. A tak, v těchto dnech, mnoho textaři neví, jak konjugovat slovesa nebo psát pevné složené věty.

Je to špatně? Nezapomeňte, že komunikace je klíčová. Ale když přijde čas napsat v dokonalé próze pro konkrétní reklamu nebo direct mail kus, copywriter s báječným uchopením anglického jazyka bude mít výhodu.

Chyby se nepočítají

Než začnete přemýšlet, že všechny gramatické znalosti by měly být ponechány u dveří, nezapomeňte, že se jedná o obchod, který zahrnuje kvalifikované spisovatele a návrháře. Znají pravidla, která porušují, a zvážili klady a zápory, než se posunou kupředu.

Pravopisné chyby, chybná interpunkce a špatně formulované kopírovací řádky nemohou být omluveny s „gramatikou nezáleží“. Pokud něco zveřejníte s chybně napsaným slovem, vaše důvěryhodnost (nebo váš klient) bude na chvíli v záchodě. Pokud si je vyměníte, jsou, a tam jsou špatně, máte velké problémy. Znát pravidla, opatrně je rozbít.