Efektivní reklamní strategie pro neziskové organizace

Pokud jste zapojeni do marketingu a reklamy neziskového sektoru, budete vědět, že peníze jsou vždy problémem. V ideálním případě chcete, aby každý darovaný cent šel na věc, kterou pomáháte, a velká návratnost investic je jediný způsob, jak zajistit, že peníze budou vynaloženy moudře. Jak tedy přimějete lidi, aby darovali a vydělali peníze, aniž by rozpoutali rozpočet? Zde je 5 tipů, jak začít.

1. Zeptejte se odborníků, aby darovali své služby, nebo pracujte na snížených sazbách

Téměř každá reklamní agentura, konzultant PR a nezávislý pracovník budou mít zvláštní zvýhodněnou cenu pro charitativní práci a neziskové organizace. Teď je ale stále finančně dostáváme z vaší ligy, i když je to 50 procent. Pokud musíte mít toho konkrétního experta, ať už je to copywriter, umělecký ředitel, designér, producent nebo jiný specialista, posaďte se s nimi a otevřeně si promluvte. Řekněte jim, co potřebujete, co si můžete dovolit (nebo ne) a co jim můžete dát místo peněz. Například, někteří lidé budou darovat své služby bezplatně výměnou za nějakou skvělou práci pro své portfolio.

Jiní to udělají do sítě nebo rozšíří své dovednosti. Největší ponaučení je prostě toto; pokud se neptáš, nikdy se to nedozvíš.

2. Využijte programu Google Ad Grants

Máte-li dostatečný důvod, můžete získat nějaké vážné volné peníze utratit na Google AdWords. Program Ad Grants, který byl navržen tak, aby pomohl neziskovým organizacím růst, a požádat o dary, by mohl každý měsíc nastavit svůj neziskový zisk ve výši 10 000 USD v reklamě Google AdWords. To je 120.000 dolarů ročně v marketingu, absolutně žádné náklady pro vás. Samozřejmě to není jen tak jednoduché, jako vyplňování formuláře a přijímání bezplatných umístění. Musíte projít kontrolami způsobilosti. Podívejte se, jestli můžete získat tuto neuvěřitelnou výhodu kliknutím zde.

Ale rychlé pravidlo je toto; budete muset mít platný status charity, potvrdit a souhlasit s požadovanými certifikacemi společnosti Google Grant a mít funkční, podrobnou neziskovou stránku.

3. Vytvořte něco, co má velkou Shareability

Slovo „virový“ je v těchto dnech v reklamě silně zneužíváno. A když se někdo zeptá na virové video, to, co opravdu říkají, je „dostat mi miliony dojmů za co nejméně peněz.“ U většiny průmyslových odvětví je to těžké. Ale pokud jde o neziskové organizace, existuje přirozená tendence lidí chtít sdílet to, co vidí. Vědí, že budou pomáhat dobré věci. Nebudou však sdílet něco nudného nebo nevhodného. Přemýšlejte tedy o příbězích, které můžete s lidmi na emocionální úrovni spojit.

Něco pravého, možná založeného na pravdivém příběhu, a na tom má velkou morálku. Zde je příklad.

4. Získejte tlačítko „Darujte nyní“ přidané na stránku Facebook

Kdykoliv můžete získat něco, co by legitimizovalo váš neziskový a výnosný příjem, musíte na něj skočit. Tlačítko „Donate Now“ na Facebooku je skvělý způsob, jak obojí udělat, a z vaší strany to vyžaduje velmi málo úsilí. Aby tato výhoda fungovala, musí být vaše kategorie stránky Facebook nastavena na hodnotu „Nezisková organizace“. Také je třeba udělat pár dalších věcí, aby se to objevilo, což je vše popsané zde na stránce Facebook Business.

5. Šíření slov skrze události a angažmá

Nemusíte mít peníze na plně integrovanou kampaň nebo dokonce kampaň, která žije výhradně v digitálním prostoru. Ale můžete využít své příčiny k vytvoření některých událostí a mluvení angažmá, které jsou velmi ekonomické, a udělat skvělou práci šíření slovo pro vás. Můžete mluvit ve škole nebo ve firmě o práci, kterou děláte, a jak je to důležité? Pokud ano, požádejte někoho, aby to natočil a on-line. Mohli byste se obrátit na místní akci TedX. Mají mnoho po celé zemi, ale musíte mít dobrý příběh.

Mohli byste také pořádat charitativní akci, která má něco zajímavého, a pozvat místní zpravodajské stanice, aby přišli dolů a rozhovor s vámi. Možná je to rekordní pokus získat peníze pro váš neziskový sektor. Nebo by to mohlo být něco vzdělávacího, o čem by zpravodajské stanice rádi informovaly své publikum.

Uvědomte si, jak se sami propagujete, a můžete vidět, že malé finanční investice přinášejí obrovské výnosy.