Jak zlepšit identitu vašeho časopisu

Stejně jako štěňata v obchodě s okny, časopisy musí bojovat o pozornost být ten, který se dostane domů. Časopisy čelí jedinečnému tlaku, aby zůstaly aktuální v této době okamžitých informací, protože většina publikací vychází pouze týdně nebo měsíčně. Vytvořením konzistentní identity značky vašeho časopisu jej oddělíte od konkurence a získáte čtenáře nadšení, když si všimnou nejnovějšího vydání. Začněte používat těchto 5 způsobů, jak zlepšit identitu vaší značky dnes.

Vytvoření přesvědčivých časopisových obalů

Přemýšlejte o obalech tří známých časopisů: Čas, Kosmopolitní a Mužské zdraví. Pravděpodobně víte, jak vypadají, až na písmo jejich log. To je jeden z příkladů efektivního brandingu, protože ty časopisy budou mezi nejjednoduššími na přeplněném regálu. Ale kryty jsou více než lesklé fotografie a tučná písma. Musí sdělit názor časopisu.

Vydání z dubna 2010 Motor Trend představoval Buick na jeho krytu poprvé od roku 1982. Zatímco časopis přezkoumával Buicks pravidelně, jeho kryty obvykle ukazovaly auta jako Corvettes, Mustangs a Porsches, který zdůraznit časopis je nadšenec pohled.

Tím, že časopis Buick umístil na obálku, byl schopen vizuálně podpořit svůj titulek „Zapomeňte na posledních 30 let - Buick je zpět!“. a udělat něco neočekávaného.

Pojďme s rozvržením, které může nakreslit oči čtenářů od šesti stop daleko. Jakmile budete mít svůj design, být konzistentní, takže čtenáři mohou najít svůj časopis snadno. Ale nebojte se občas vymanit z formy, pokud máte dobrý redakční důvod.

Zaměřte svůj obsah na cílové publikum

Zatímco dobrý kryt dostane čtenáři vyzvednout svůj časopis, co je uvnitř musí prodat svou značku. Očekáváte jiný obsah Architektonický přehled ve srovnání s Lepší domy a zahrady, i když oba mají obývací prostor. Tyto časopisy znají své cílové publikum a je zde prostor, aby mohli úspěšně koexistovat.

Pokud obsah není zaměřen, výsledky mohou být katastrofální. V roce 2001 pomohla Rosie O'Donnell Rosie, přejmenovaná a přepracovaná verze 125leté McCall. O necelé dva roky později se však časopis postavil do sporu o kreativní kontrolu. Ačkoli O'Donnell byl redaktorem, The New York Times uvedla, že se střetla s majitelem časopisu nad kontrolou, včetně její touhy představovat neortodoxní obsah, jako byl usvědčený násilník Mike Tyson v tom, co byl ženský časopis.

Váš časopis potřebuje výklenek. Pokud je to příliš daleko od jeho účelu, čtenáři jsou často zmateni, stejně jako inzerenti, a nemůžete vybudovat nadaci. Nalezení vašeho místa je stejně jednoduché jako porovnání obsahu se svými konkurenty 'a vytvoření seznamu témat, pohledu a osobnosti, které chcete pro svůj časopis. Když se pak setkáváte s otázkou týkající se obsahu, můžete zkontrolovat svůj seznam a zjistit, zda splňuje standardy, které jste nastavili.

Vyberte si grafický design, který odráží účel vašeho časopisu

Přitažlivý grafický design může čtenáři říci, o čem je váš časopis tak, že slova nemohou. Sděluje neformálnost versus tradici, hipness vs. konzervatismus a exkluzivitu vs. masové odvolání. Zůstaňte krok se změnami v designu časopisu, abyste se ujistili, že váš vzhled nevyrostl.

Tak tomu bylo Harvardský obchodní přehled, který přepracoval svůj pohled při zachování svých zásad. Přes redesign, časopis stal se snadnější k navigaci, více přitažlivý pro potenciální nové čtenáře a udržel jeho akademický přístup. S grafickým redesignem zacházejte opatrně. První instinkty čtenářů mají být vypnuty, pokud je pro ně těžké najít svůj oblíbený obsah. Nový vzhled potřebuje krátký vysvětlení o tom, proč je váš časopis lepší.

Reagujte na měnící se publikum

Dokonce i kultovní časopis potřebuje vylepšit, aby odrážel měnící se časy. Aktualizace Newsweek zahrnoval více než jen grafiku. V upřímném vysvětlení čtenářům, Newsweek řekl, že se přesunul z pronásledovaných zpráv, které se snadno objevily v jiných médiích, aby se znovu zaměřil na své hlavní silné stránky Washingtonu a politiky.

Není snadné říci, že budete ignorovat, co by mohlo být zajímavým obsahem kvůli potřebám značky. Volba často přichází, když jste se podívali na výstřelky, rozhodli se, že jsou trendy a uvědomujete si, že musíte odpovědět. V Newsweek to znamenalo zpřísnění zaměření, ale v jiných případech je odpovědí rozšíření značky.

Teen-orientované časopisy určitě trpěl, protože více teenagerů vybrat internet a mobilní telefony, aby zůstali ve spojení se svým světem. Oběti: Teen (publikováno v letech 1954–2008), Elle Girl (2001-2006), Teen lidé (1998-2006) a Jane (1997-2007).

Pro dospívající časopis, širší dosah by mohl zahrnovat články o nových aplikacích pro váš mobilní telefon, jak se vyhnout online šikaně, vrah tweety a jak používat Facebook nebo MySpace. Ten obsah by neexistoval před 10 lety. Podívejte se, jak se váš časopis vejde do dnešního světa. Můžete mít dobře napsané články s pěknými fotografiemi, ale pokud se vaše cílové publikum posunulo novým směrem, musíte se s nimi pohnout.

Značka mimo stránky

Sestavte si svou značku způsobem, který přesahuje stránky vašeho časopisu. Mnoho publikací vytváří značkovou událost nebo způsobuje zvýšení expozice při používání webu a přitahuje lidi k jejich tištěnému produktu.

Štěstí generuje bezplatnou publicitu se svými každoročními společnostmi "Fortune 500". Totéž platí pro funkci "Sexiest Man Alive" Lidé. Můžete najít Dobré hospodyně Seal of Approval na tisíce spotřebního zboží, což dělá drobný otisk značky na mozku milionů nakupujících. Podívejte se na svůj vlastní časopis, abyste zjistili, zda existuje podobná příležitost vytvořit zvuk. Najít kreativní způsoby, jak inzerovat svou značku, abyste mohli zůstat před konkurencí.

Použijte své webové stránky časopisu a úsilí sociálních médií o vybudování své značky online. Řiďte lidi z vašeho časopisu na váš webový obsah a naopak. Tímto způsobem komunikujete s čtenáři v době mezi tištěnými problémy časopisu. Pamatujte si, že lidé stále musí mít důvod koupit si časopis. Přechod k novým formám médií neznamená smrt časopisů. Ale je třeba věnovat pozornost brandingu, abyste se ujistili, že se neztratíte v nepořádku.