Je reklama škodlivá pro společnost?

Některé studie by nás vedly k přesvědčení, že jsme neustále bombardováni reklamními sděleními. Je to všude. Na našich telefonech, noteboocích, tabletech, v toaletách, na autobusech, vlacích … to pojmenujete, je na tom pravděpodobně reklama.

Některé odhady ve skutečnosti naznačují, že každý den vidíme 20 000 marketingových a reklamních sdělení. To je samozřejmě nesmysl. Vzhledem k tomu, že spíme minimálně šest hodin, což znamená 18 hodin, nebo 64 800 sekund, během kterých se napodobuje 20 000 reklamních zpráv. V podstatě jedna reklama každé 3 sekundy. Nevidíte reklamu každé 3 minuty, natož 3 sekundy.

Ano, mnoho reklamních zpráv vidíme denně - podvědomě. Ale ty, o kterých si vlastně všimneme a věnujeme jim pozornost, jsou jen velmi málo. S největší pravděpodobností uvidíme několik set zpráv a věnujeme pozornost ne více než 1 procentům z nich.

Stále však zbývá alespoň několik reklam denně, které se dostanou do našich hlav. A otázkou je… je to nějak škodlivé?

Argument proti reklamě

Ti, kteří říkají ANO, reklama je škodlivá, mají mnoho oprávněných obav. Zde jsou některé z největších příkladů:

• Nereálné očekávání tělesného obrazu

  Náš vlastní obraz je rozhodně ovlivněn. Většina mužů v reklamách jsou vytesané fešáci s roztrhané abs a perfektní vlasy a zuby. Pro ženy je to ještě horší. Standardy krásy stanovené v reklamě jsou nesmyslné, ai když se inzerenti snaží a empatizují, stále přicházejí s reklamami, které silně upřednostňují dobře vypadající ženy. Dove odvedla dobrou práci, když se snažila přijmout skutečné ženy se svou „kampaní za skutečnou krásu“, ale i tehdy se reklamy někdy narazí.

• Vytvoření zbytečné potřeby

  Většina inzerátů tam tlačí produkty, které ve skutečnosti potřebuje jen velmi málo lidí. Přemýšlejte o tom. Žádný produkt nebo služba, kterou lidé skutečně potřebují k tomu, aby přežili a prosperovali, nepotřebují reklamní kampaň; spotřebitelé je ve skutečnosti hledají. To je důvod, proč jen zřídka, pokud vůbec, vidíte reklamy na benzín nebo utility. Ale pokud jde o "věci", které naplníme naše životy, reklama může implantovat hluboce zakořeněnou touhu po těchto produktech. "Potřebuješ to nové auto." "S tímto diamantovým prstenem by byl tvůj život mnohem lepší." "Jak jsi mohl žít bez iPhone?" Od nových automobilů po hudební přehrávače a nejnovější bonbóny a nekvalitní potraviny může reklama doslova přinutit lidi, aby toužili po něčem, o čem ani nevěděli, že chtějí pár vteřin dříve.

• Cílení na mladší spotřebitele, kteří používají sex a násilí

  Reklama bezohledně používá sex a násilí, aby se výrobky objevily chladnější pro mládež publikum. A reklama, zejména politická reklama, může ovlivnit průběh národa podvodem a dezinformacemi.

• Nepořádek Naše životy s Nekonečné Zprávy

  Reklama je jak pronikavá, tak invazivní. Je to všude. Venkovní kampaně bombardují naše oči jasnými prodejními zprávami. Pop-up reklamy zničí všechny webové stránky zkušenosti, často zpomalení webu dolů, aby vás krmí s reklamami nechcete vidět, a dělat to těžké zavřít. Reklamy jsou v rozhlase, televizi a dokonce iv produktech, které nakupujeme (levnější Kindle Fire je dodáván s reklamami zabudovanými do zařízení). Je sotva překvapující, že lidé platí značné měsíční předplatné, takže se mohou vyhnout reklamám na YouTube, Hulu a rádiu.

Argument pro reklamu

Stejně jako většina profesí je i reklama dvojsečným mečem. Ano, může to být škodlivé. Může to však být pro společnost mimořádně přínosné.

• Šíření povědomí o obavách veřejného zdraví

  Reklama je neuvěřitelně efektivní a výkonný způsob, jak šířit slovo o důležitých otázkách a produktech, jako je informovanost o AIDS, monitory diabetu, rizika tabáku a alkoholu a další zdravotní problémy. Pokud by se nejednalo o hromadné mediální kampaně, které by nás informovaly o otázkách veřejného zdraví a bezpečnosti, svět by byl mnohem nebezpečnějším místem.

• Financování volného obsahu

  Jen si na vteřinu zamyslete nad všemi neuvěřitelnými věcmi, které ve svém životě neplatíte. Všechny ty televizní reklamy, které přerušují vaši oblíbenou síť a základní kabelové pořady, mohou být nepříjemné, ale hádejte, co … bez nich by nebyly žádné koncerty, které by se daly sledovat. Většina internetu je zdarma díky online reklamě. Pokud jste si vzali reklamu, najednou byste se ocitli bez velkého množství zábavy, kterou považujete za samozřejmost.

• Pomáháme podnikům růst a najímat více lidí

  Jak by malé podniky někdy doufaly, že uspějí bez reklamy? Musí najít způsob, jak šířit slovo o produktech a službách, které poskytují, z nichž mnohé jsou nezbytné pro náš způsob života. A jak by velké podniky rozšířily slovo o inovativních nových produktech nebo zdokonalení stávajících produktů? Bez reklamy byste věděli, jak si vybrat mezi telefony, které používáte, vozy, které řídíte, a televizory, které sledujete? Věděli byste dokonce, jaké volby jste měli nebo co existovalo?

• Konkurenční ceny

  Reklama také přináší spotřebitelům ceny. Když podnik jako T-Mobile celostátně inzeruje plán jako dvě neomezené 4G linky za 100 dolarů, ostatní se posadí a všimnou si … a sníží své ceny.

V souhrnu stojí za povšimnutí, že reklama má jak pozitivní, tak negativní aspekty, ale bez ní by společnost pravděpodobně byla horší. A co víc, reklama není jediným místem pro oslavu atraktivních mužů a žen a sex a násilí převládají v mnoha aspektech společnosti, včetně filmů, televizních seriálů, videoher a dokonce i domácích videí na YouTube.

Takže zpět k původní otázce. Je reklama pro společnost škodlivá? Jednoduchá odpověď neexistuje. Ale komplikovanější se zdá, že výhody převažují nad negativními. Pro teď.