Komerční vs. nekomerční rozhlas

Ačkoliv příležitostnému posluchači nemusí být zřejmé, nejsou všechny rozhlasové stanice vytvořeny stejně. Existují dva různé druhy rozhlasových stanic: komerční rádio a nekomerční rádio. Rozdíly mezi těmito dvěma typy stanic klesají více než jen formátování.

Komerční rádio: Hodnocení jsou # 1

Komerční rádio získává svůj provozní rozpočet z prodeje reklamy. Vzhledem k tomu, že přitahují ty, kteří inzerují dolary na základě hodnocení, komerční rozhlasové stanice potřebují konzistentně velký počet posluchačů. Tyto ratingy jsou využívány stanicí k tomu, aby ukázali potenciálním inzerentům, že nákup komerčního místa na stanici dosáhne významného počtu lidí a je to cenná investice. Tato čísla se také používají k cenové reklamě. Čím více má posluchač stanice, tím více může účtovat za reklamní spoty a čím více peněz bude mít ve svém provozním rozpočtu.

Neobchodní rádio: méně reklam, více odrůd

Non-komerční rádio, také volal non-comm pro krátký, zahrnuje vysokoškolské rádio a komunitu-založené rozhlasové stanice, včetně místních národních veřejných rozhlasových (NPR) poboček. Ačkoli tyto stanice mohou nést reklamu, to je široce rozložené a ne hlavní zdroj financování stanice. Většina non-komerční stanice spoléhají se na na dotacích od neziskového takový jak univerzita nebo příspěvky posluchače pro jejich příjem.

Jak komerční rozhlasové stanice vybírají své hudební seznamy skladeb

Komerční stanice nemají stejný druh svobody v tom, co hrají jako nekomerční rádio. Chtějí hrát hudbu hudebníků, kteří hrají show na trhu této stanice a mají národní jméno. Ve skutečnosti, oni potřebují hrát hudbu, která vyhovuje těmto kritériím získat hodnocení, které potřebují.

Komerční rozhlasový přístup se obvykle redukuje na vyhýbání se hraní nových umělců, pokud nejsou podpořeni velkou rozpočtovou propagační kampaní. Abychom jim pomohli učinit rozhodnutí o tom, které písně mají hrát, pracují stanice se štítky a promotéry, aby získali lepší představu o tom, jak bude píseň / umělec uváděna na trh. Chtějí vědět věci jako:

• Bude píseň dostupná pro nákup jak digitálně, tak v místních obchodech?
• Bude existovat národní a místní recenze písně / alba?
• Bude hrát umělec lokálně? Budou k dispozici na stanici pro rozhovory / on-air vystoupení?
• Bude tam místní reklama?
• Bude píseň zapojena do všech národních mediálních kampaní, filmů, televizních pořadů nebo jiných médií?

Čím více je tato skladba vystavena, tím více bude stanice přesvědčena, že její přehrávání zvýší jejich hodnocení, protože bude znát jejich posluchače.

Pro tyto důvody, komerční rozhlasové stanice nejsou obvykle první vstup do světa rádiových hudebníků. Mnoho nových hudebníků nemá rozpočet ani dosah, aby splnilo požadavky komerčních rozhlasových stanic.

Co to znamená pro propagační kampaně

Rozdíl mezi komerčním rádiem a nekomerčním rozhlasem, protože někdo, kdo podporuje rádio, spadá do mnohem většího počtu než mezi reklamami. Z hlediska propagace musíte k těmto stanicím přistupovat různými způsoby a obvykle v různých fázích vaší kariéry.

Nekomerční rádio má ve svých playlistech mnohem větší flexibilitu. S největší pravděpodobností uslyšíte hudbu z nadcházejících a netradičních umělců v nekomerčním rádiu.

Jsou schopni být flexibilní, protože nekomerční model se nespoléhá na reklamní dolary a není závislý na hodnocení. Komerční rozhlasové stanice musí ukázat dobré hodnocení, aby přesvědčily inzerenty k utrácení peněz.

Hraní nových nebo netradičních umělců, non-komerční stanice jsou obvykle dává svým divákům přesně to, co chtějí. Je to cyklus, který posiluje nezávislou hudbu.

Non-komerční rozhlasové stanice mohou také se zaměřit na výklenky žánrů hudby. To platí zejména pro komunitní rozhlasové stanice, které mohou například hrát pouze jazz nebo lidovou hudbu.

Kromě flexibility playlistu, non-komerční rádio je skvělý vstupní bod pro mnoho hudebníků, protože tam je méně konkurence. Hlavní značky mají tendenci ignorovat neobchodní stanice, což znamená, že rozhlasoví promotéři mají snazší čas, aby si personál rádia vyzkoušel nové promo akce.