10 Reklama a PR Stunts, aby si své značky všiml

Pokud chcete získat velkou návratnost investic (ROI) pro vaši reklamu a public relations kampaň, kaskadérské kousky jsou fantastický způsob, jak získat tisíce dolarů zdarma v zasloužených médiích. Pokud s tímto termínem nejste obeznámeni, získaná média jsou publicita generovaná vaší kampaní, senzací nebo propagací, a to je něco, za co neplatíte. To přichází ve formě televizních a rozhlasových zpravodajských zpráv, zápisů v novinách a časopisech, zmiňuje se o všech stránkách sociálních médií, plus akcie široké veřejnosti.

Pokud uděláte senzaci dobře, lidé vám udělají všechno těžké zvedání. Téměř každý má v kapse kameru a videokameru v těchto dnech a jsou více než šťastní, že mohou pořizovat fotografie a filmy, které mohou sdílet online. Pokud tomu tak je, stojí za to sdílet.

Tak, jak se vám upoutá jejich pozornost? Co můžete udělat pro to, aby ve skutečnosti tisíce, ne-li miliony lidí, propagovaly vaši značku nebo produkt? Těchto 10 cest je skvělý začátek. Jen si pamatujte, že nedělejte další kaskadérské kousky a média. Není to tak sdílené, pokud to bylo provedeno dříve, a také to dělá vypadat lacině.

1. Nejdříve něco udělat

V ideálním případě něco velmi zábavného nebo působivého. Musíte zvážit kontext prvního pokusu světa a to, jak souvisí s tím, co prodáváte. Není dobré být první CEO sedět ve vaně naplněné pečenými fazolkami po dobu 48 hodin, pokud prodáváte pojištění automobilu. Co má člověk společného s tím druhým? Klasickým nedávným příkladem první světové senzace, která se krásně spojila se značkou, byl Red Bull Stratos Space Jump. Slyšeli jste o tom, každý zpravodajský portál a on-line zdroj to zakryl.

V roce 2012 se Felix Baumgartner stal osobností v historii, aby prolomil zvukovou bariéru bez pomoci stroje. Doslova skočil na Zemi z kapsle ve vesmíru; přes 23 mil, dosahující neuvěřitelných rychlostí. Kaskadérský tah se natáhl ve více než 8 milionech živých diváků a Red Bull byl viděn během skok.

2. Poke Fun u závodníka

Tady je pěkná linie. Musíte se ujistit, že se necítíte příliš naštvaně, nebo že jste se dopustili nadměrného schadenfreude. Ale to je obchod, a to může generovat mnoho bzučení, když otevřeně nalít opovržení selhání značky konkurence. Nejznámější příklad pochází z reklamy Mac vs. PC, ve které Mac nakopl počítač do série reklam, které byly sledovány a sdíleny miliony online. Pak tu byla Audi vs. BMW billboardová válka. Audi to odstartovala s Your Move BMW, ale jen málo lidí v agentuře si myslelo, že by se BMW vrátilo s billboardem hned vedle něj.

A v Británii na přelomu tisíciletí byly Britské aerolinie London Eye vystaveny nejrůznějším problémům. To je, když značka challenger Virgin Atlantic vyskočila na šanci a zavřela balónek tím, že řekla BA. Klasický Richard Branson.

3. Zig Když jiní Zag

Jedním z největších problémů, s nimiž se kreativní oddělení reklamní agentury potýká, je přesvědčit klienta, aby dělal něco, co jeho konkurenti nedělají. To sahá až do 50. a 60. let, kdy klienti odvrátili zajímavou práci, která říká, že „nevypadá jako reklama pro náš produkt.“ Ale je to ideální způsob, jak získat pozornost veřejnosti. Když ostatní společnosti jdou malé, jdou velké. Když jsou hluční, buďte klidní. Když používají komedii, použijte drama. Skvělým příkladem je kampaň Dove pro skutečnou krásu.

V době, kdy všechny ostatní kosmetické výrobky používaly ženské modely, které byly „desítky“, se Dove rozhodla ve svých reklamách použít skutečné ženy. A ukázali „za oponou“ okamžiky, jak se může každá žena stát „dokonalou“ pomocí Photoshopu. Videa šla virová.

4. Únos události nebo svátku

Nemusí to být velký den, jako jsou Vánoce nebo Halloween. Pokud se jedná o událost, která získá jakýkoli druh zpravodajství, máte okamžitou výhodu. Během voleb v USA v roce 2016 mnoho značek vyskočilo do rozjetého vlaku a upoutalo pozornost veřejnosti. Svátek práce je ideálním prostředkem pro mnoho výrobků a služeb, aby dělal něco velkého a odlišného. A události jako Oscary, Světový pohár, olympijské hry, a dokonce i místní události mají nějaké vestavěné novinky, které můžete využít.

Je však důležité navázat na konání události, a pokud to uděláte špatně, narazíte na hloupost. Pokud děláte něco na Den prezidenta, měli byste s ním určitým způsobem přirozené spojení.

5. Rozbít světový rekord

Guinnessova kniha světových rekordů je známá po celém světě. Jsou archivovány tisíce záznamů a nové záznamy jsou rozbité každý den. Stal se tak skvělým způsobem, jak zachytit představivost veřejnosti, že Guinness má části své webové stránky věnované podnikům, které se angažují v nových nebo stávajících záznamech. Vyjmenovávají výhody rekordní přestávky jako zvýšení povědomí o značce, budování týmu, dobré propagační akce a výročí. V poslední době Porsche Cayenne prolomil světový rekord v „nejtěžším letadle, které vytáhlo výrobní auto“, což je rekord, který předtím držela nissanská hlídka.

Nebojte se, pokud záznam ještě neexistuje; jednoduše vytvořte na tom, co se hodí k vaší značce, i když je to něco hloupého jako „počet cookies vyvážených na nosu“. Někdo to někde vyzvedne.

6. Vytvořte událost „Viral“ a uvolněte záznam

Slovo virální se v marketingu a reklamě stalo bolestně nadužívané. Většinu času je velmi těžké zachytit blesk v láhvi. Lidé budou buď spolupracovat s vaší značkou, nebo nebudou. Existují však způsoby, jak téměř zaručit, že video půjde virové, a to prostřednictvím inscenování události a jejího natáčení. Poté uvolníte záběry na stránkách YouTube, Facebook a dalších stránkách. Klasickým příkladem toho je v poslední době TNT Push To Add Drama, plakát Chucky Comes to Life a kavárna Telekinetic.

Každý z těchto kousků sbíral přes 50 milionů zobrazení na YouTube a na Facebooku, Twitteru a Redditu bylo nespočet dalších akcií. Pokud dáte do práce, vyplatí se.

7. Jděte Big. Opravdu velký.

Pokud nechcete být ignorováni, udělejte něco tak velkého, že je nemůžete ignorovat. To není o rozsahu akce, ale o budování něčeho, co je fyzicky obrovské a působivé. Když Michael Jackson vydal jeho album HIStory, plus doprovodné turné, obří sochy Michaela (přes 30 stop vysoký) byly umístěny na různých místech po celém světě, včetně Londýna, Los Angeles, Paříže, Berlína, Milána a Prahy. Každá jedna z těchto soch dělala zprávy v zemích po celém světě a sbírala miliony dolarů v zasloužených médiích.

Když Maryland vypustil limitovanou edici Neuvěřitelně Fudgey objekt (UFO), PR agentura Cunning vytvořila obrovský cookie a narazila do středu Trafalgarského náměstí. Hra o trůny vytvořila masivní drakovou hlavu a položila ji na pláž v Anglii. A pak tu byl padesátimístný papoušek, který propagoval Montyho Pythona. Tyto projekty vyžadují čas, peníze a spoustu plánování.

8. Použijte sílu celebrity

Existuje další snadný způsob, jak upoutat pozornost veřejnosti, ale rozhodně nejde o nejlevnější variantu. Pokud pracujete s velkou celebritou, máte zaručené publikum milionů, kteří budou sledovat téměř cokoliv, co dělá. Samozřejmě, musíte najít správný kousek, správný produkt nebo službu a správný čas na to. V roce 2004 byl Tiger Woods na vrcholu svého úspěchu a na světě byl nejvýše postavený hotel v Dubaji. Ačkoli on byl zaplacený skvělý $ 1 milión hrát v turnaji, to bylo jeho tee výstřel od vrcholu 1,053ft budovy, která dělala titulky.

Připojte svou značku k Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher nebo Dwayne Johnson a dostanete miliony názorů, ale pravděpodobně to bude stát miliony.

9. Dělej něco odporného

Pokud máte představu, že si myslíte, že jen příliš posouvá hranice, tak to ještě nezakrývejte. Je možné, že by bylo ideálním řešením pro získání povědomí. V roce 2007 vytiskl generální ředitel společnosti Lifelock Todd Davis své skutečné číslo sociálního pojištění na reklamy, billboardy a televizní reklamy. Byl si tak jistý svým produktem, doslova položil svou vlastní bezpečnost na linku. Jak se ukázalo, několik zločinců to využilo a vybralo několik malých půjček. Ale množství pozornosti s médii, které dostalo trpaslíků těch malých množství.

V roce 2000, eBay zaplatil město Halfway, Oregon změnit jeho jméno k Half.com. A jen se podívejte na všechny ty pobuřující kousky, které John Oliver z minulého týdne dnes v noci tahá, včetně založení kostela a nákupu studentského dluhu za haléře na dolar.

10. Zaměřte se na orientační bod

Hlavní památky po celém světě mají vždy na ně oči. A to z nich dělá perfektní krmivo pro kaskadérské kousky. V roce 2002 aktivisté Greenpeace zmenšili sochu Krista Vykupitele, aby protestovali proti výsledkům Světového summitu. V roce 1999, populární časopis FHM projektoval obraz nahého Gail porter na Houses parlamentu. V roce 2016 Nat Geo propagoval Big Cat Week umístěním obřího lva z hodinových částí v centru Trafalgarského náměstí. Památky a památky jsou chráněny, a proto se ujistěte, že máte všechna příslušná oprávnění předem nebo riskujete následky.

Nemůžete jen tak unavit Sochu svobody nebo Tower of London, aniž byste museli spoustu papírování.