Jak na trh knihu

Pokud prodáváte knihu, musíte pochopit, jak je strategie marketingu knih odlišná pro nové tituly ("frontlist") a ty, které byly na trhu na chvíli ("backlist"). V tomto Q & A, odborník na marketing knihy Adrienne Sparksová diskutuje propagační strategie frontlistu vs.

Za prvé, stranou: publikování definic průmyslu pro frontlist vs. Ačkoliv se časová osa liší pro různé vydavatele, kniha je považována za "frontlistu", když je nově vydána na trh, dokud se na polích cihel a malty nebo virtuálních knihkupectvích šest měsíců. Název backlistu je kniha, která byla obvykle v prodeji po dobu šesti měsíců až jednoho roku.

Jak na trhu knihu, která byla právě vydána

Valerie: Jak prodáváte novou knihu? Jaká je propagační strategie?

Adrienne:Názvy frontlistů musí být „zavedeny“ pro spotřebitele, což je důvod, proč jsou „uváděny“ na trh.Je to proto, že vydavatelé potřebují, aby si kupující knih uvědomili, o čem je nová kniha - a dát jim důvody, proč by si ji měli koupit.

Vzhledem k tomu, že tolik z nich je publikováno každý rok, frontlistové knihy si konkurují v oblasti knihkupectví, propagačních a mediálních příležitostí a marketingových dolarů, které přispívají k jejich prodeji. Mají výhodu, pokud jde o získávání publicity knih, protože tradiční média - jako jsou televizní producenti a redaktori časopisů - chtějí představit něco nového a zajímavého.

Z marketingového hlediska se vydavatelé snaží zvyšovat povědomí o nových knihách a generovat prodej pomocí široké škály metod, jako je například zajištění toho, aby knihkupectví cihel a malt zobrazovala knihu v oblastech s velkým provozem a aby on-line prodejci uváděli knihu v elektronické podobě. -propagační kampaně.

Jak uvádět na trh záložní knihu

Valerie: A jak prodáváte knihu o backlistu? Jak se liší strategie?

Adrienne:Prostor pro knihkupectví je omezen a pouze tituly, které se prodávají ve značné míře nebo jsou součástí sezónní propagace, naleznou místo na fyzické polici. Mnozí tradiční vydavatelé však vytvářejí převážnou část svých příjmů ze svých backlistů a někteří zaměstnávají obchodníky, kteří se zaměřují výhradně na podporu knih na backlistu.

Také vzestup on-line knihkupectví, růst e-knih a šíření on-demand technologií tisku narušily některé rozdíly mezi frontlistem a backlistem. Digitální trh umisťuje všechny knihy - nové verze a knihy backlistu - na stejném neomezeném prostoru, jaký poskytuje virtuální knihovna. Skutečnost, že jsou v současné době k dispozici backlistové knihy, stejně jako změny ve spotřebitelských návycích, přinesly významné posuny v publikační krajině a marketingových kampaních.

To je dobrá zpráva pro potenciální prodejní výsledky pro backlist knihy.

Příklad seznamu Backlist Book Marketing

Valerie: Co je příkladem marketingové kampaně?

Adrienne:Mysl, která přichází na mysl, je kampaň pro bestseller thriller autor knihy Keith Thomson, Piráti z Pensacoly. To bylo technicky backlist kniha, ale s první-time digitální vydání, jsme kombinovali frontlist a backlist knihy marketingové strategie, aby se nové publikum vědomé knihy.

Nyní, více než kdy jindy, mnohé z kreativních a inovativních strategií online marketingu, které jsou využívány pro novou novinku, lze s velkým úspěchem použít pro tituly tradičně definované jako backlist.

Adrienne Sparks zSparksmarketing.net je marketingový konzultant, který vytvořil marketingové kampaně pro první autory i desítky nejlepších prodejců New York Times, jako jsou knihy Pat Conroy a Jonathan Lethem. Za práci na kampani Da Vinci Code získala cenu Ad Age Entertainment Marketer roku.