Jak spustit knihu do tržiště

Spuštění knihy se týká zaslání nové knihy do knihkupectví a spotřebitelského trhu. Stejně jako vypuštění raketové lodi ze zemského gravitačního tahu, spuštění knihy, které úspěšně posílá objem do rukou kupujících, vyžaduje mnoho pozorného zvážení cíle knihy (jeho potenciálních čtenářů). To pak vyžaduje ohromné ​​množství zdrojů, úsilí a energie, aby bylo dosaženo požadovaného odpojení, aby bylo zajištěno, že přistane tam, kde má.

Datum publikace

Obecně platí, že vydavatelé vydávají každou knihu datum vydání. Ačkoli to zní velmi specificky, je to často obecné datum, kdy vydavatel ví, že kniha bude široce dostupná. (Datum publikace nesmí být zaměňováno s dřívějším "datem lodi", což je obvykle přesně den, kdy kniha opustí sklad a stále má způsoby, jak jít, než je to na virtuálních nebo cihlových prodejnách). Hodně z zahájení činnosti - propagace a marketing hoopla, která signalizuje příchod knihy je čas na datum zveřejnění, aby byla zajištěna maximální hybnost prodeje.

Spuštění knih pro dobře zavedené autory

Pro etablované autory, jako je a New York Times Nejprodávanější (myslím Johna Grishama nebo Doris Kearns Goodwinovou), spuštění nejnovější knihy znamená, že vydavatel musí dát své velké, stávající čtenáři fanbase vědět, že nová kniha zasáhla knihkupectví police.

Tradičně, vypuštění knihy od autora s nejlépe prodávaným záznamem znamená “hlavní média” tlačit a nějaká úroveň cihel-a-malta nebo umístění internetového reklamního umístění dělat jeho přítomnost známá čtenářům.

Pokud jde o marketing, vydavatel by si mohl vybrat stránku s plnou stránkou New York Times denní papír nebo New York Times Book Review (oba jsou považovány za premiérové ​​prostory, aby se dostali před zanícené čtenáře).

Publikum knihy se bude snažit zajistit, aby byl autor rezervován na klíčovou ranní televizní show, jako je CBS Dnes ráno, ABC Dobré ráno Amerika, nebo NBC je Dnes Zobrazit a kniha bude pravděpodobně ukazovat front-of-store v Barnes & Noble a prominentní online propagační umístění na Amazon.com.

Spuštění "menších" knih s neprokázanými čtenáři

Vzhledem k tomu, že dosud nemá zavedené publikum, potřebuje přední seznam (nový) titul od nového nebo neprokázaného autora strategicky vyvinutý plán, aby si potenciální čtenáři uvědomili, o čem je kniha - a dát jim důvody, proč by si ji měli koupit.

Pro co nejefektivnější to je vhodné mít dobře promyšlený a načasovaný marketingový a propagační plán (a to předpokládá, že kniha již byla vytvořena s účinným názvem, podtitulem a sako).

Propagační a marketingové štáby, které čas své práce dostanou do prodejen a včas se postarají o média. Zde je to, co potřebujete vědět o úsilí, které nastavilo vaši knihu pro řádné spuštění (a pokud jste samo-vydavatelství, postupujte podle stejné cesty ke spuštění - na tomto webu je mnoho informací o marketingu a publicitě na této stránce. pomoci ti). Vzhledem k tomu, že se každý rok vydává tolik nových knih, soutěží nová kniha se všemi ostatními, kteří jsou uváděni na trh, a to s ohledem na klíčové prvky, které ji dostanou před spotřebitele:

• Prostor pro knihkupectví (cihla-malty nebo virtuální),
• Propagační a mediální příležitosti
• Marketingové dolary - včetně kooperativních reklamních fondů -, které přispívají k jejich prodeji.

Výhodou nové knihy je, že tradiční média - jako jsou televizní producenti a vydavatelé časopisů - chtějí představit něco nového a zajímavého. Jedním z prvků, o kterých je třeba přemýšlet o publicitě, je, zda můžete svou knihu připojit k existující události, aby média získala nový úhel na celoroční téma.

Všimněte si, že zatímco vydavatelé knih někdy na určité tituly utratí velké peníze, drtivá většina titulů se spouští se skromnými marketingovými a propagačními rozpočty. Ale pokud váš vydavatel (nebo vy) máte nějaké finanční prostředky, které můžete utratit, uvážte, že propagace zahájí „kompars“, jako je knižní večírek nebo prohlídka knihy, aby se raketa zvýšila za vaší nově spuštěnou knihou.