Media Planner Job Description: Plat, dovednosti a další

Mediální plánovači, známí také jako plánovači značek nebo stratégové značky, pracují v reklamních agenturách a vytvářejí reklamní kampaně pro různé klienty. Plánovač médií spolupracuje s klienty, aby jim pomohl rozhodovat o tom, jak se bude konkrétní mediální kampaň vyvíjet.

Hlavním cílem mediálního plánovače je uspořádat umisťování reklamních kopií jejich klientů do různých mediálních míst, která maximalizují reklamní dosah směrem k cílové skupině klienta. Tato místa zahrnují televizi, internet, rádio, billboardy, tisk a direct mail.

Někteří média plánovači také sledovat výkon reklamy na zadní straně, nechat klienta znát návratnost investic pro jejich kampaň, a zda dostávají dobrou hodnotu za své reklamní dolarů.

Povinnosti a odpovědnosti mediálního plánovače

Mediální plánovači zvládají různé odpovědnosti, včetně analýzy a interpretace reklamních dat, což klientům pomáhá zlepšit jejich reklamní kampaně. Povinnosti zahrnují následující:

• Analýza dat, kreativní myšlení a navrhování inovativních strategií, které zajistí, že klientské marketingové kampaně osloví cílové publikum co nejúčinnějším způsobem
• Posouzení dopadu a vhodnosti různých typů médií používaných k cílení na určité trhy na základě potřeb a přání klientů
• Rozvíjení různých možností mediálních plánů na základě cílů klienta
• Analyzovat výsledky post-kampaně klienta a doporučovat upřesnění
• Interakce s interními a externími partnery při vyhodnocování, implementaci a udržování mediálního plánu

• Sběr a analýza informací o různých mediálních kanálech, jako jsou noviny, rádio, časopisy, televize, filmy, internet a venkovní plakáty a digitální billboardy
• Vytváření nebo doporučování určitých mediálních strategií pro přilákání a udržení zákazníků, zvýšení rozpoznávání značky klienta a udržení a zvýšení spokojenosti a loajality zákazníků
• Úzká spolupráce s klienty s cílem porozumět jejich potřebám, potřebám a cílům a následně určit, které mediální kanály nejlépe vyhovují konkrétním kampaním

Media Planner Plat

Platba mediálního plánovače se liší podle oblasti odbornosti, úrovně zkušeností, vzdělání, certifikace a dalších faktorů.

• Průměrná roční mzda: 48 885 USD (23,5 USD za hodinu)
• Top 10% roční mzda: více než $ 62,000 ($ 29.81 / hour)
• Spodní 10% roční mzda: méně než 36 000 USD (17,31 USD za hodinu)

Vzdělávání, školení a certifikace

Nepotřebujete speciální školení ani absolventský titul, abyste se stali mediálním plánovačem, ačkoli mnoho agentur vyžaduje bakalářský titul nebo specializaci v určité oblasti.

• Vzdělání: Většina zaměstnavatelů upřednostňuje kandidáty, aby měli vysokoškolské vzdělání v oblastech, jako je komunikace a mediální studia, obchod nebo management, marketing, reklama, angličtina, žurnalistika, operační výzkum, statistiky nebo jiné související oblasti.
• Zkusenosti: Můžete být schopni přistát na základní úrovni v mediálním plánování bez školení nebo předchozích zkušeností. Vzhledem k tomu, že reklama a marketing jsou vysoce konkurenceschopné, je však velmi nepravděpodobné, že byste v této kariéře mohli postupovat velmi daleko, aniž by to mělo za následek značné zkušenosti v oboru. Zaměstnavatelé hledají osoby s předchozími zkušenostmi v oblasti marketingu, správy mediálních aktiv nebo související oblasti.

Media Planner Skills & Competencies

Hlavní věc, kterou plánovač médií potřebuje, je ochota a dychtivost dozvědět se o světě reklamy, ale několik dalších souborů dovedností a znalostí může dát kandidátům výhodu, například:

• Sociální dovednosti: Práce může být velmi společenská, protože to znamená práci s klienty a jejich zábavu, proto je prvořadý zájem a schopnost stýkat se s kolegy a klienty.
• Marketingové znalosti: Důležité je také pochopení toho, jak marketing a reklama funguje. První otázka, kterou si musíte položit, je následující: Jak může klient - buď velká spotřebitelská společnost jako Starbucks nebo národní nezisková organizace jako Planned Parenthood - nejlepší značka sama?
• Znalosti o zábavních médiích: Odtamtud, mediální plánovači musí znát svět zábavy do hloubky (od síťových televizních pořadů jako "Good Morning America" ​​na ABC-TV až po výklenky televizních pořadů jako "Chopped Junior" v Food Network). Pokud mediální plánovači neví, jaký druh publika je přitahován k jakému druhu show, nemohou reklamy správně umístit.

• Znalosti online médií: A protože mediální krajina v 21. století je naprosto odlišná, než tomu bylo ve 20. století, mediální plánovači potřebují vědět nejen to, které národní televizní pořady a velké časopisy a noviny se mají zaměřit, ale také musí znát všechny webové stránky., blogy a nabídky sociálních médií dostupné spotřebitelům.
• Počítačové dovednosti: Úloha plánovače médií zahrnuje výzkum využívající několik online databází.

Pracovní výhled

Americký úřad pro statistiku práce (BLS) očekává od roku 2016 do roku 2026 pro analytiky průzkumu trhu silný růst pracovních míst. Předpokládají, že pracovní místa pro tuto profesi vzrostou o 23%, což je ve srovnání se všemi profesemi mnohem rychleji než průměr. Růst je tažen především zvýšeným využíváním tržních dat a výzkumem v mnoha průmyslových odvětvích.

I když se odhaduje, že oblast výzkumu trhu (která zahrnuje i profesi plánování médií), bude velmi vysoká.

Pracovní prostředí

Mediální plánovači obvykle pracují v kancelářském prostředí, i když mohou mít malé množství cest do klientských kanceláří.

Pracovní rozvrh

Pracovní doba mediálního plánovače je podobná pracovnímu času ostatních profesí v oblasti reklamy a marketingu (tj. Mezi 35 a 40 hodinami týdně), s výjimkou případů, kdy se blíží lhůty, nebo pokud jste povinni předložit prezentaci nebo se zúčastnit schůzek mimo váš normální pracovní doba, která zapadá do harmonogramu vašeho klienta.

Jak získat práci

SÍŤ

Chcete-li si vytvořit konkurenční výhodu, abyste mohli buď získat své první zaměstnání jako mediální plánovač, nebo postupovat po žebříku, je vhodné zapojit (a zapojit se) do nejlepších mediálních plánovačů (a kupujících), kteří jsou v současné době zaměstnáni u reklamních agentur. svět.

Zkuste navštívit AdAge Datacenter, což je primární zdroj pro business intelligence a mediální výzkum. Použijte zdroje webu k vybudování kontaktů pro nákup a plánování médií s profily inzerentů, agentur a dalších. Můžete také zkontrolovat LinkedIn Sales Navigator. Prodejci a jiní používají tento navigátor k vyhledání kontaktů a získání doporučení pro důležité mediální značky.

APLIKOVAT

Podívejte se na zdroje hledání práce, jako jsou Indeed.com, Monster.com a Glassdoor.com, kde najdete dostupné pozice. Můžete také navštívit své vysoké školy kariérní centrum a webové stránky různých průmyslových skupin obchodu hledat kariéry seznamy. Reklamní agentury nabízejí vstupní pozice a pro ty, kteří jsou stále na vysoké škole, nabízí mnoho agentur stáže.

Porovnání podobných pracovních míst

Zájemci o kariéru mediálního plánovače také berou v úvahu následující profesní dráhy, které jsou uvedeny s jejich středními ročními platy:

• Marketingový plánovač: 60 000 dolarů
• Mediální stratég: $ 53,849
• Plánovač komunikace: 48.574 dolarů