Definice a využití demografie v reklamě

Jedním z nejdůležitějších cílů každé reklamní kampaně je její správné zaměření. V závěru dne jsou geniální dynamické tvůrčí práce a špičkové rozpočty zbytečné, pokud se zaměřují na špatné lidi. Pokud jste v podnikání dělat nejlepší a nejpohodlnější motocykl míst světa kdy poznal, víte, jen to, koho chcete spojit - lidé, kteří jezdí na motocyklech.

Ale život není vždy tak snadný.Co když máte produkt nebo službu s mnohem širším odvoláním? Koneckonců, každý jí jídlo a pití vody. Pak to není tak řezané a suché. Zaměření reklamní kampaně na každého je nemožné, pokud nemáte obrovský rozpočet a média, která by zakrývala cokoliv coca-Cola nebo Nike.

Demografie může v této chvíli hrát ve vaší kampani obrovskou roli. Můžete je použít k tomu, abyste se zaměřili na cíl a zaměřili se na konkrétní segment obyvatelstva - ten, který umožní vaší reklamní kampani nejlepší třesk za jeho peníze.

Než to uděláte, ponořte se nejprve do matic a šroubů demografie.

Základní definice

Demografie jsou používány v reklamě, marketingu, výzkumu, politice a mnoha dalších oblastech podnikání, aby se zaměřily na konkrétní segment obyvatelstva. Demografie tradičně poskytuje informace založené na faktorech, které mohou zahrnovat, ale nejsou omezeny na:

• Stáří
• Pohlaví
• Generace: To je důležité v digitálním věku, zvláště pokud se zaměřujete na určité skupiny, jako jsou Millennials, které jsou na sociálních médiích velmi důvtipné.
• Sexuální orientace
• Rodinný stav: Ženatý, svobodný, oddělený a rozvedený člověk má tendenci mít rozdílné stravovací návyky, takže tyto informace vám mohou pomoci posunout vaši kampaň správným směrem.
• počet dětí
• Národnost
• Příjem: Úrovně příjmů vám řeknou, jaký druh kupní síly mají lidé a dávají vám přehled o druzích věcí, které kupují.

• Vzdělávací úroveň: Nejvyšší úroveň vzdělání, kterou lidé ve skupině získají. To může také poskytnout okno, jak a co lidé kupují.
• Vlastnictví domu
• Bydliště
• Povolání: Někteří inzerenti žádají o konkrétní povolání, zatímco jiní mohou seskupit je podle odvětví.
• Vlastnictví zvířat
• Politická příslušnost
• Náboženská příslušnost

Počet faktorů používaných v demografii - studium demografie - se může značně lišit v závislosti na druhu prováděného výzkumu. Tento seznam proto může značně růst, být více zaměřen na určité faktory nebo podmnožiny, nebo může být mnohem širší.

Demografie mohou být použity pro různé účely, včetně reklamy. Informace a údaje mohou být také použity pro politické, sociální a kulturní účely.

Cílové publikum založené na demografických údajích

Na začátku každé dobré reklamní kampaně existuje strategické setkání. Na tomto setkání budou probíhat diskuse o inzerovaném produktu nebo službě, rozpočtu, načasování, tónu hlasu, výsledcích výzkumu a samozřejmě cílové skupině. Zde přichází demografie.

Pro každou kampaň je nezbytné cílové publikum v kreativním sdělení. Kreativní reklamní agentura musí vědět, komu bude produkt nebo služba nabízena. Obvykle se jedná o tři způsoby:

1. Je vytvořena konkrétní osoba. To je považováno za nejlepší přístup. Pomocí dat z výzkumu, informací od klienta a analýzy produktu nebo služby je vyvinut specifický charakter cílové skupiny. Například, když prodává určitý druh piva, cílové publikum může být vytvořeno se zaměřit na muže volal Jack, kdo je 36 roků starý, má vousy, pracuje u auta závod, má ženu a dvě děti, řídí kamion., miluje grilování, poslouchá country hudbu a hraje ve volném čase. To je někdo kreativní oddělení může obraz velmi snadno, a vytvořit kampaň, aby apelovat na tohoto muže. Doufám, že se k tomuto muži obrátíte, apelujete na určitý segment obyvatelstva.

1. Použití informací o obecném cílovém publiku. To je považováno za přijatelnou metodu. Není to tak dobré jako vytvořit konkrétní cílové publikum, protože je těžké vést rozhovor o produktu nebo službě s širokým spektrem populace. Například muži ve věku od 28 do 45 let, kteří pracují na plný úvazek, auto nebo kamion, do sportu a hudby. To otevírá konverzaci příliš mnoho lidí, a jako taková může kampaň trpět tím, že je příliš obecná.
2. Nejhorším možným způsobem je považovat každého za cíl. Je smutné, že to není něco, co byste kdy chtěli vidět v kreativním krátkém sdělení. Ale to nezabrání tomu, aby se objevil. Velmi málo režisérů účtů by se odváželo napsat "všechny" pod cílovou skupinu, ale najdou způsoby, jak zahrnout téměř všechny. Může jít takto:

   Primární cílové publikum: Muži a ženy, kteří nakupují potraviny ve věku od 18 do 49 let.

   Sekundární cílová skupina: Každý, kdo nakupuje v obchodech s potravinami, ve věku od 8 do 80 let.

To může znít daleko přitažlivě, ale to je odstraněno ze skutečného stručného textu pro známý zmrazený potravinový řetězec ve Velké Británii. To nikomu nepomůže. V ideálním případě chcete být schopni sedět a přemýšlet o přesné osobě, kterou inzerujete, a to až na to, jak se oblékají, co cítí a zda si v čaji vezmou cukr. Zobecnění pomáhá nikomu.

Využití demografie v předchozích způsobech může mít velký dopad na úspěch nebo neúspěch reklamní kampaně. Pokud je výzkum nesprávný, nebo předpoklady trochu mimo, mohou demografické informace skutečně způsobit kampaň, která způsobí pád a popálení.

Použití skupin ostření

Výzkum může naznačovat, že přípravek by měl být zaměřen na starší bílé samce, kteří vlastní vlastní domovy a jsou šťastně ženatí. Ve skutečnosti však testování výrobku nebo služby přináší výrazně odlišné výsledky, což ukazuje, že skuteční uživatelé tohoto produktu jsou mladší, jednotliví a závod není problém. Prostřednictvím cílení na špatnou demografii mohou být prostředky kampaně rychle vyčerpány a reklama může upadnout do hluchých uší.

To je důvod, proč budete chtít testovat produkt brzy na různých demografických údajích a použít tyto informace k diktování cílové skupiny vytvořené kampaně. Mnozí inzerenti to provádějí hostujícími cílovými skupinami. Jedná se o různorodou skupinu lidí tvořenou různými demografickými skupinami, které byly vybrány k testování a diskusi o produktu před jeho spuštěním.

Vedením fokusové skupiny můžete hovořit přímo se zákazníky, abyste zjistili, jak se cítí o konkrétním produktu nebo službě dříve, než budou k dispozici veřejnosti. Měli byste se ujistit, že se účastníci otevírají a plně angažují, aby získali co nejlepší reakci, jinak ztrácíte v jejich názorech hodnotu.

Mělo by však být poznamenáno, že ačkoli skupiny zaměřené na zaměření mohou pomoci určit druh lidí, kteří budou produkt používat, nebo to, co by udělali pro jeho zlepšení, skupiny s fokusem mohou hrát spoušť se skutečnou tvorbou reklamních kampaní. Často jsou příliš malé segmenty zvolené demografické skupiny, aby poskytly odpovídající reakci, a mohou být často houpány chudým hostitelem fokusní skupiny nebo příliš agresivním členem skupiny.

Sečteno a podtrženo

To prostě nestačí říct, že váš produkt je "dobrý pro každého". Ještě předtím, než váš produkt nebo služba zasáhne trh, budete si chtít vyzkoušet a shromáždit co nejvíce dat o tom, kdo to nejlépe slouží. Projděte si demografii vašeho cílového trhu a definujte svého zákazníka. Teprve pak bude vaše kampaň a produkt úspěšný.