5 Nová pravidla pro dnešní návrháře a kreativy

Existují jisté pravdy, že se mnoho lidí v průmyslu drží jako dítě objímající deku. To jsou „pravidla“, která byla naučena během vysoké školy a prvních dnů v zaměstnání a sloužila všem dobře. V posledních deseti letech však došlo k významnému posunu ve způsobu, jakým se vyrábí reklama, design, PR a marketing. Digitální převzal, nové myšlenky vedou poplatek, staré způsoby, jak dělat věci, jsou zpochybňovány.

S těmito měnícími se časy se zdá být rozumné podívat se na některá z mnoha pravidel nebo směrnic, které jsme v průběhu let sledovali, a zjistit, zda je třeba je aktualizovat. Nebo v některých případech zcela přepsáno.

Old Rule: Great Work Sells ItselfNew Rule: Velká práce může potřebovat tlumočníka

Designéři a kreativci všude budou nafouknout své truhly a rozcuchat peří při té samé myšlence. Ale s technologiemi, které se pohybují tak rychle, mnoho lidí zodpovědných za nákup tvůrčí práce nejsou ti, kteří na ni budou muset reagovat. Průměrný 55letý generální ředitel nebude používat SnapChat s frekvencí 14letého školáka. Skvělá práce, která rezonuje s tímto cílovým publikem, bude cizí každému, kdo není v této demografické oblasti.

Bude tedy třeba pomoci, aby mohla být úspěšně prodána. Můžete dokonce použít frázi „pokud to nezvládnete, tak dobře. Není to pro tebe! “

Staré pravidlo: recenze práce důkladně

Nové pravidlo: recenze práce na první pohled

To neznamená, že by bylo třeba omezit záběry, a určitě to neznamená, že je v pořádku, než se vydáte na práci. VUT, pozornost moderního spotřebitele je mnohem menší, než tomu bylo dříve. Pokud jde o přezkoumání práce pro smartphony, billboardy, tablety, letáky, brožury, nebo cokoliv jiného, ​​máte sekundu nebo dva, abyste se upoutali. Pokud máte štěstí. Pamatujte si, že 89 procent reklamy zůstává bez povšimnutí. Tím, že zobrazujete práci skupině lidí, klientům, fokusním skupinám nebo kreativním pracovníkům, a to způsobem, který dává minutu nebo celé hodině zpětnou vazbu, vám chybí bod.

První pohled by měl být pomíjivý. Mělo by to být tak, jak to vidí spotřebitel. Zeptejte se lidí, kteří si to prohlížejí. Co to stálo? Všimli si vůbec něco? Pak se vraťte a rozeberte.

Staré pravidlo: Data jsou pro správce účtů

Nové pravidlo: Data jsou pro každého

Kreativní lidé jako celek nechtějí vrtat do čísel a statistik. To je práce pro účetní týmy. Nechte je pušovat daty, uchopte ty nejvýraznější body a předejte je tvůrčímu sdělení. To bylo v pořádku před 30 lety, ale teď jsou data králem. A je toho tolik, v mnoha různých kategoriích, že nastal čas, aby ji kreativní oddělení využilo ve svůj prospěch. Nečekejte, až vám tým účtů poskytne malé kousky dat, které mohou nebo nemusí být užitečné.

Pokud budete kopat do detailů jako kreativy, najdete nové a vzrušující pokyny pro vaše nápady. Velká data budou vládnout reklamě, designu a marketingu po celá desetiletí. Učení, jak mluvit tímto jazykem, je nezbytné pro moderní kreativitu. Udělej to dobře, a vaše nápady se prorazí. Ignorujte to a vaše nápady budou ignorovány.

Staré pravidlo: Usilujte o ocenění

Nové pravidlo: Usilujte o výsledky

Zatímco mnoho kreativních lidí se pokouší dělat obojí, nebo i ty první, není tam žádný odepření hladu, který existuje pro ocenění. A zejména velká ocenění jako D&AD, One Show a Cannes Lions. Ale dělat práci pro získání ocenění není místo průmyslu, stejně jako dělat práci jen proto, aby vyhrál Oscara, není místo herectví. Nastal čas, abyste z vaší mysli udělili ocenění. Práce by měla být navržena tak, aby se jednalo dobře, a to je získat výsledky pro klienta. Ať už je to větší povědomí, více prodejů nebo více zákazníků v kamenných prodejnách, cílem je přinést klientovi úspěch.

Je-li poté, co bylo dosaženo, práce také považována za hodnou, pak je to bonus. Ocenění jsou pro agentury důležité, protože pomáhají vnášet a udržet klienty. Jsou potřeba. Nejsou však důvodem k tomu, aby práci vykonávali, a zaměřování se na ně znamená zkrácení klienta a práce.

Staré pravidlo: Žít do práce

Nové pravidlo: Práce s Live

Reklamní průmysl je téměř pyšný na to, jak tvrdě pracuje jeho profesionálové. Očekává se, že dáte za 15 hodin, pracovní víkendy a vezmete co nejméně dní dovolené. To je viděno jako odznak cti spát v agentuře nebo pracovat po celý den na hřišti na úkor svého času s rodinou a přáteli. To se musí změnit. Reklama není život zachraňující. Nevyléčí světové neduhy a neosvětluje nás. Je to tam prodávat produkty a služby a dělat mnoho lidí bohatých.

Neexistuje žádný důvod pro neustálý grind a klienti si to musí uvědomit. Většina podniků žádá své zaměstnance, aby pracovali rozumně, 8 - 5 hodin, a přesto očekávají, že zaměstnanci reklamních a projekčních agentur obětují svůj společenský život a zdravý rozum pro uvedení produktu na trh, hřiště nebo novou iniciativu. Doslova zabíjí lidi. A to je jeden z důvodů, proč více kreativních lidí chodí do vlastních obchodů. Nové pravidlo by mělo pracovat na vytvoření dobrého života, ne žít každý den pracovat sami v zemi.