Chyby digitálního marketingu nemůžete udělat

Již před pěti lety byl digitální marketing považován za dodatečný nebo doplňující marketingovou kampaň. Měl jste venkovní hřebík, televizní spoty byly hotové a oprášené a materiály na prodejních místech byly na tiskárně. Ale raději udělejte nějaké příspěvky na Facebooku, jen aby pokryly sociální.

Časy se změnily. Digitální marketing je nyní základním kamenem každé reklamní kampaně a zabere značný kus rozpočtu. Nicméně, kyvadlo se otočilo tak daleko a tak rychle, že digitální marketing je nyní díval se na přes klapky. Zaměření je často příliš úzké a výsledky jsou naopak slabé nebo zmatené. Posuňte své paradigma a můžete vytvořit některé úžasné digitální kampaně.

Nemyslete si jen digitálně

Budete se podílet na setkáních s lidmi, kteří říkají „co děláme na sociálních sítích?“ A „jaký je náš plán zachytit více rád a podílů?“ Častěji budou navrženy nápady, které budou zakořeněny v digitálním prostoru. To je myopické myšlení.

Některé z nejúspěšnějších digitálních kampaní posledních několika let vycházely z toho, co mnozí považují za tradiční média; Dlouhodobé video (stačí se podívat na holubici) a partyzánské kousky (TNT „Push To Add Drama“) mohou, pokud jsou provedeny správně, mít obrovskou digitální stopu.

Digitální marketing se vyvinul do té míry, že je nyní legitimní avenue pro všechny druhy distribuce obsahu, ne jen sociální příspěvky. Velkou otázkou je: Jak budete utrácet peníze za to, že vytvoříte digitální splash? Budeš to dávat za platená média, nápadité stránky, propagované příspěvky, zátarasy a nativní obsah? Nebo vytvoříte něco, co bude sledovat celý svět a zase bude řídit torrent uživatelsky generovaných konverzací na sociálních sítích? Velký kousek může sbírat miliony dolarů hodnoty zobrazení a náklady zlomek ceny tradičních sociálních médií koupí.

Přemýšlejte o tom.

Nespoléhejte se na sociálních platformách, abyste dělali vše

Velký Howard Gossage jednou napsal: „Nikdo nečte reklamy. Lidé číst, co je zajímá. Někdy je to reklama. “To bylo zpět ve dnech přímé pošty, novin a časopisů, ale stále platí. Ve skutečnosti, vzhledem k samotné povaze sociálních platforem, jsou slova nyní v reklamě silnější než před 10 lety, kdy kopie měla jednu nohu v hrobě.

Lidé jsou dnes zaplaveni zprávami napříč všemi platformami sociálních médií.Nemůžete předpokládat, že jednoduše uvedení obsahu na Facebooku, Twitteru, Pinterestu, Instagramu a dalších trendových aplikacích si vás všimne. Jste v moři bílého šumu. Vaše zpráva k tomu jen přidává. Jak povstaneš a budeš slyšen? Co řekneš, že učiní prohlášení? Na našich telefonech každý den vidíme tisíce reklamních zpráv, ale zabýváme se pouze několika vybranými uživateli. Nemůžete se na tyto sociální platformy spoléhat, abyste za vás mohli pracovat.

To, co posíláte, je mnohem důležitější než místo, na které odesíláte nebo jak často to děláte. Vyčnívat. Pokud nemáte co říct, nepřidávejte bílý šum.

Nepracujte v Silos

Reklamní a marketingové agentury, stejně jako interní marketingová oddělení, jsou rozděleny na oddělení. Je to povaha podniku; nelze tomu zabránit. Způsob vzájemného působení těchto oddělení však může mít negativní nebo pozitivní vliv na vaše digitální marketingové kampaně.

Když začínáte novou digitální kampaň, promluvte si s ostatními odděleními. Co plánuje mediální oddělení? Je v díle velká tisková a outdoorová kampaň? Tím, že jej uvedete do své digitální kampaně, můžete dosáhnout konečného výsledku mnohem většího, než oba dva. Možná, že PR plánuje kaskadérský kousek, který by měl větší dopad na strategii sociálního sdílení.

Pokud oslovíte dostatečně brzy a budete spolupracovat, můžete získat mnohem větší dopad na své peníze. Můžete dokonce být schopni utratit méně a dosáhnout více.

Neskočte na nové aplikace bez dobré příčiny

"Oh, podívej se, lesklá nová aplikace! Jak rychle to můžeme zneužít?" Jedna z největších chyb značek s novými aplikacemi se snaží zapadnout čtvercový kolík do kulaté díry. Vine nerozuměli a ukázali, že je mi líto GE, ale nikdo se nestaral o to, aby se vaše logo naklonilo na šest vteřin, ale bylo to nudné, ale GE se od té doby dozvěděl, co může Vine skutečně udělat, a vyhrál Shorty ceny za jejich úsilí.

Právě teď, značky se snaží používat nejnovější aplikace, jako je Meerkat, Periscope, Super, Zoom sociální a Graphiti. Někteří budou mít úspěch. Většina z nich bude výlet a zakopnutí, protože nemají opravdu přišel na to, proč aplikace je relevantní jak pro jejich značku a jejich spotřebitelské základny. Stejně jako naučit se nový jazyk, trvá čas, než se začnete cítit pohodlně a pochopíte, co se děje.

Nepřenášejte na technologie a skimpujte zdroje

Váš klient, nebo vaše vlastní společnost, přišel na to, že digitální nelze přehlédnout. Už to není nutné zlo a malá položka v rozpočtu. Ačkoliv vaše projekty mohou nyní dostat finanční prostředky, které potřebují, nemůžete si dovolit dát všechny své peníze za výdaje na technologie a média. Za zdroje, které budete zoufale potřebovat, nezanecháte žádné peníze.

Nemůžete se spoléhat na neplacené stážisty, kteří budou dělat příspěvky na Twitteru a na Facebooku. Nemůžete požádat manažera komunity, aby přijal více kanálů a strávil 18 hodin denním pocením, dokud nevyhoří. A nemůžete automatizovat systémy, které vyžadují osobní kontakt. Když značky používají autoresponders na sociální, výsledky mohou být buď neúmyslně vtipné nebo naprosto trapné. Strávit peníze na talent a investovat do lidí, strategií a času. Z tohoto úspěchu vyroste a v budoucnu budete mít ještě více peněz.