Dynamické zobrazování reklam v digitálním marketingu

Zní to, jako by se odkazovalo na to, co je energické a inspirované, ale dynamická kreativita nemá nic společného s tonalitou reklamy. Ve skutečnosti to není ani tak o tom, jak vypadá, ale obsah, který slouží online. A jak uvidíte, může být využit k velkému efektu, zvýšení návratnosti investic a akvizice. Nejprve se podívejme na základní definici:

Základní definice

Dynamická kreativa je termín běžně používaný v digitálním marketingu a je to prostě další způsob, jak říci „personalizovaný obsah“. Dynamické reklamy jsou vytvářeny v reálném čase, kdy je požadavek na reklamu odeslán na server a vytahuje různé kreativní prvky založené na prostředí, uživateli a dalších faktorech. Reklamy využívající dynamickou kreativu budou z konkrétního místa do nedávného webového vyhledávání nebo historie navštívených stránek zobrazovat obsah založený na zákazníkovi a jeho chování.

Jak funguje dynamická kreativní práce?

Přemýšlejte o dynamické tvorbě jako dohazovači. Obsah je založen na vašich oblíbenostech a někdy se nelíbí. Čím více nakupujete pro určitý produkt nebo službu, tím více přizpůsobíte reklamy, které se zobrazí těmto výsledkům vyhledávání.

Jak to dělá, je to pomocí cookies, sledovacích dat, denní doby, dne v týdnu, geografické polohy a mnoha dalších faktorů pro vytváření reklam, které jsou cílené na návštěvníka webu. A přestože některé reklamy jsou podobné, ty, které vidíte, budou přizpůsobeny vašim specifickým potřebám. Budete mít jiný reklamní zážitek úplně od někoho jen pár bloků, kdo je na stejném webu, protože hledali různé věci.

A co víc, lidé v různých částech země nebo na světě uvidí různé kusy kreativity založené na jejich okolí a místních událostech. Dynamická kreativa je tak flexibilní, že někdy může být docela překvapující vidět reklamy, které vás nutí "wow … Hledal jsem něco takového, jak to vědí?"

Příklady dynamické reklamy

Je léto a plánujete dovolenou. Používáte obvyklé webové stránky, abyste hledali nejlepší nabídky pro vaši dovolenou, a můžete se dokonce podívat do několika nových oděvů na cestu. Při dalším procházení budou zobrazovány dynamické reklamy, které budou tyto potřeby řešit. Prostřednictvím sběru dat software pro automatizaci v reálném čase ví, že aktivně hledáte dovolenou a související vybavení. Najednou začnete vidět reklamy na kufry, opalovací krémy, hotely, měniče energie a různé druhy obuvi.

Výrobce inteligentních bot může tyto informace použít k přímému cílení na konkrétní typy obuvi. Nebudete zobrazovat reklamy na pracovní boty nebo běžecké boty. Nicméně, pokud pozastavíte hledat dovolenou, a místo toho začít hledat smokingu, svatební pozvánky a květiny, reklamy se změní. Nyní, místo pláže obuv, uvidíte formální boty volby.Dynamická kreativa působí jako jakýsi reverzní chameleon, který přizpůsobuje výsledky, které budou pro vás nejdůležitější a nejpříjemnější.

Podobně se na akci dostanou i další značky. Pokud opravdu plánujete jít na svatbu, budete dostávat reklamy od klenotníků, obchodů specializujících se na domácí dárky, a blahopřání společnosti. Bez ohledu na to, co hledáte, bude mít odpověď dynamická kreativa. Pro značky je to skvělý způsob, jak zvýšit šance na prokliky a konverze tím, že bude poskytovat co nejrelevantnější obsah.

Výhody dynamické kreativy

On-line tržiště je přeplněné. Velmi přeplněné. Pokud se chce inzerent dostat k zákazníkovi, musí se tato zpráva vytvořit. Jestliže to může být osobnější spojení, šance spotřebitele reagovat na to jsou velmi zvýšeny. Stačí si představit bannerovou reklamu s Vaším jménem, ​​což by jistě upoutalo vaše oko. Samozřejmě, to je jen zřídka možné, ale na základě toho, co hledáte, může dynamická reklama sloužit reklamám, které odrážejí vaše současné zájmy. To zvyšuje proklik a konverzi.