Jak opakování zabíjí vaše zpravodajství

Je jen přirozené chtít budovat svou mediální značku tím, že tvá televizní stanice má ve městě nejvíce novinek. Možná, že vaše stanice má místní zprávy na několik hodin každé ráno, pak poledne newscast, následuje pár hodin večer a pak pozdní zpravodajství.

Přidání novinek znamená zvětšení velikosti vašeho "news hole". To znamená, že množství vzduchu musíte vyplnit každý den. To znamená, že si necháváte opakovat příběhy od rána do poledne, na 5 a 6 a pak znovu na své pozdní zpravodajství.

Proč opakování příběhů je problém

Producent televizních zpráv může být ponechán s malou volbou, ale opakovat zprávy z dřívějších časů, zejména pokud je to pomalý zpravodajský den. Ale toto rozhodnutí může poškodit vaši zpravodajskou značku.

To proto, že loajální diváci naladí, jen aby si řekli: "Už jsem to viděl." Nebo, "Stanice musí nechat polovinu zpravodajského oddělení, aby si den volna, protože určitě nemají žádné nové novinky dnes." Dokonce, "Dovolte mi, abych viděl, co ostatní stanice mají to jiné," následuje kliknutí dálkového ovladače na soupeřovou stanici.

Takže ta novinka, která má nejvíce novinek? Může to selhat. Vaši věrní diváci mohou stále sledovat vaši stanici, ale možná jen půl hodiny. Vyškolili jste je, aby si mysleli, že je to tolik originálních zpráv, které můžete každý den dodat. Buď jste je poslali pryč z televize nebo do konkurence, pokud se chtějí dozvědět více o tom, co se děje v jejich komunitě.

Jak zjistit, zda jste způsobili škodu

Tato potenciální škoda je pouze teorií, dokud ji nezaložíte s průzkumem trhu. Zaměřené skupiny vám mohou ukázat, kolik diváků si všimlo opakování příběhů a zda v důsledku toho změnili své pozorovací návyky.

Ve dvouhodinovém ranním zpravodajství je možné, že to vůbec není problém. Během této denní doby mohou diváci sledovat pouze 15 až 20 minut. Pokud budete opakovat příběhy každou půlhodinu, většina lidí je stejně jednou uvidí.

Ale máte typický ranní zpravodajský blok, který běží od 5-6: 30 hod., Pravděpodobně budete chtít, aby se diváci drželi kolem 90 minut. Opakování stejného příběhu každou půlhodinu během této části dne může být pro lidi doslova odbočkou, zejména pokud je příběh pokaždé prezentován stejným způsobem.

Jak udělat stejné zprávy se objeví čerstvé

Vynalézavý domácí kuchař si může vzít zbytek díkůvzdání krocana a bič ho do nové nové kastrol. Přemýšlejte o tom při vytváření svého zpravodajství.

Příběh o požáru v domě o 17:00. může obsahovat nové informace v 18:00. které můžete propagovat. Na konci příběhu o 5 hodině může vaše televizní zpravodajská kotva říci: „Když přijedete v 6, uslyšíte od očitého svědka, který si všiml ohně, zvaného 9-1-1 a pak zachránil psa z plamenů. " Pak v 6, můžete udělat krátkou rekapitulaci fakta o požáru, ale aby se vaše zaměření očitého svědka, což je nová informace.

Tento přístup vyžaduje koordinaci mezi mnoha lidmi. Televizní reportér pokrývající oheň musí vědět, že očitého svědka nechává úmyslně od 17 hodin. verze příběhu, aby producent měl něco nového na 6. Reportéři musí být vyškoleni na to, jak to udělat, protože instinktivně chtějí všechno vložit do původní verze.

To funguje jen s některými příběhy a některými fakty. V 17:00. verze nemůže být ponechána svlékl základní informace jen sloužit 6. To podvádí vaše 5 hodin. publikum. Takže bys to nechtěl říct během 5 hodin. novinky, "Zůstaňte naladěni, abyste zjistili, jestli někdo v ohni zemřel, když přišel na 6." Pokud někdo zemřel, musíte to říct v každé verzi.

Jak propagace a škádlení může pomoci

Jeden ze 3 způsobů, jak propagovat své zpravodajství, je prostřednictvím efektivního psaní vtipů. Zkušený producent může toto využít k tomu, aby diváky vtáhl dlouhým blokem novinek, z nichž některé se mohou na povrchu opakovat.

Zpravodajská kotva by mohla říci: „V 5 letech jsme vám ukázali první den školy pro studenty základních škol. Uznáváte, že diváci viděli část vašeho pokrytí, zatímco se je snaží přesvědčit, aby se drželi, protože se chystají vidět něco nového.

Některé stanice jdou o krok dále a vizuálně zvýrazňují zcela nový příběh. Na obrazovce se může zobrazit písmo, které zní: „All New at 6:00“ nebo něco podobného, ​​aby se předvedl příběh, který byl záměrně uložen pro vysílání ve 6 hodin, i když to mohlo být sestaveno den předtím.

Je nepravděpodobné, že by se některý z těchto triků učil ve žurnalistice. To proto, že vůbec nezahrnují žurnalistiku. Místo toho je to součást marketingu, který se většina profesionálů z televizních zpráv učí v práci, když si uvědomí, že zprávy jsou produktem, který by měl být zabalen, označen a dodán publiku.