Demografická data jsou kritická pro média

Demografické údaje znějí jako termín, který by se objevil pouze na setkání odborníků na průzkum trhu. Pokud ale pracujete v médiích, musíte znát základy demografie, abyste zajistili, že váš mediální produkt - ať už se jedná o televizní zpravodajství, rozhlasovou show, časopis nebo webovou stránku - se dostane k lidem, které chcete.

Zjednodušeně řečeno, demografické údaje jsou využívány v mediálním marketingu pro klasifikaci publika podle věku, pohlaví, rasy a dalších kategorií. Ve sdělovacích prostředcích, stejně jako ve všech podnicích, se demografické údaje používají k určení potenciálního růstu publika a ke zjištění nedostatečného výkonu.

Zde je jistý náznak mediálního nováčka: Ptáte se ho, koho chce dosáhnout svým televizním programem, a říká: "Všichni." Je pravda, že se to nazývá "vysílání", ale pokud se pokusíte zasáhnout příliš široké publikum, pravděpodobně skončíte s nikým.

Příklady produktů, které dosahují různých demografických údajů

Kosmopolitní, Den ženy a Lepší domy a zahrady jsou časopisy, které se dostanou k ženské demografické. Ale kromě toho se zaměřují na různé typy žen.

Neměli byste dvakrát přemýšlet o tom, že by se na obálce objevil předmět racy Kosmopolitní. Je to proto, že má za cíl oslovit mladší, kypřskou světskou ženu než její soupeře. Vydavatelé Cosmo vědí, že mluví s hodně odlišným publikem, že ženy, které čtou Lepší domy a zahrady, která by nikdy na obálku neudělala sexy titulek.

Nalezení vašich nejžádanějších ukázek

Televizní stanice nebo síť sleduje svůj úspěch pomocí hodnocení Nielsen. Tyto zprávy o hodnocení nejen ukazují celkový počet domácností, ale také rozdělují výsledky podle různých demografických kategorií.

V televizi by většina producentů chtěla oslovit lidi ve věku 18-34, 18-49 nebo 25-54. Důvodem jsou ty skupiny, které vyhledávají televizní inzerenti. Jistě, televizní sítě chtějí vytvořit hitovou show. Chtějí však také prodávat reklamy v rámci programu.

To je důvod, proč vidíte mnoho hlavních televizních programů, které představují lidi v těchto věkových skupinách v hlavních rolích. Ano, na výstavě může být babička, ale ne jako hvězda.

Jak produkty jsou vylepšeny k dosažení klíčových ukázek

Ředitel televizních zpráv ví, že existuje nekonečný počet příběhů, které by mohl sledovat. Ale když přijde čas na výběr, demografie často hraje roli. Jistě, stanice pokryje vraždu staršího muže, který není v cílových demografických skupinách. Ale když nastane čas rozhodnout se, zda učinit zvláštní zprávu o sociálním zabezpečení nebo veřejných školách, školy obvykle vyhrají.

To proto, že rodiče malých dětí spadají do věkové hranice 18-34, 18-49, 25-54 let. Pokud se stanice rozhodne udělat příběh o sociálním zabezpečení, mohla by ji prezentovat jako to, co mohou mladí dospělí udělat, aby se ujistili, že jejich stárnoucí rodiče mají peníze, které potřebují k životu. Vezmeme-li tuto perspektivu, pomáhá tomuto tématu oslovit mladší diváky.

Změna produktu, aby zasáhl publikum, které chcete

Mediální společnosti neustále upravují své produkty a způsob, jakým jsou inzerovány, aby zasáhly určitou demografickou skupinu. Vydavatel ženského časopisu, který sleduje demografické trendy, se může rozhodnout, že její publikum je příliš staré na to, aby přitáhlo špičkové inzerenty. Takže se zaměří na uvedení mladších lidí na obálku a psaní článků pro mladší zákaznici, aby změnila demografický make-up časopisu.

V časopise svět, publikace obecného zájmu, které byly navrženy tak, aby apelovat na lidi všech věkových kategorií a obě pohlaví někdy bojují snahou přilákat takové široké publikum. Život a Dívej se časopisy jsou dva příklady. Čtenáři si užívají časopisy, které se zdají přizpůsobené právě pro ně.

Když spouštíte svůj mediální produkt nebo hodnotíte produkt, který je již několik let, používejte demografická data jako měřítko růstu. Pokud se odvoláváte pouze na lidi ve věku 65+, smutnou skutečností je, že jakmile pominou, tak i vaše zákaznická základna, pokud stále nehledáte mladší lidi, kteří budou růst, aby mohli používat váš produkt, i když nejsou na to připraveni.