Jak psát efektivní tiskové reklamy

Přechod k digitálnímu tisku znamenal, že tiskové reklamy již nejsou klíčovou součástí marketingového mixu, jak tomu bylo po celá desetiletí. Přemýšlejte o tom, jak se vám naposledy podařilo tisknout reklamu. Stále je však potřeba, zejména pokud máte podnik, který se přímo týká tiskové publikace. Nicméně, s více časopisy jsou nyní k dispozici ke čtení digitálně, reklamy stále musí fungovat dobře.

Tiskové reklamy se nedají snadno psát a obvykle by se neměly pokoušet o to, pokud nejste profesionální textař reklamní agentury, textař na volné noze nebo kreativní ředitel. Pokud si však tuto možnost nemůžete dovolit a majitel malé firmy spravuje vaši vlastní reklamní kampaň, tyto prvky vám ukáží, jak psát tiskové reklamy, které vám pomohou oslovit zákazníky a získat prodej.

Začněte s nadpisem

Váš titulek je první řádek kopie, kterou čtenář uvidí ve vašich tiskových reklamách. Silný titulek spojí potenciálního zákazníka a donutí je k vašim produktům a službám. Můžete přijít s velkou reklamu, která nevyžaduje titulek, ale ty jsou vzácné. Obvykle potřebujete slova, která čtenáře lákají. Dobré titulky z tiskových reklam zahrnují:

• Jak vás to pohne?

  Wii Fit

• Nápověda, aby Bedtime Worry zdarma

  Noční kalhoty GoodNites

• Síla je nic bez kontroly

  Pneumatiky Pirelli

• Je čas říci ne falešné jídlo

  Hellmannova pravá majonéza

Možná budete potřebovat podkapitolu

Ve všech tiskových reklamách nenajdete podtitul, ale podtitul se může často rozšířit na titulek a přitáhnout čtenáře ještě dále. Pokud se titulek zeptá na otázku, může jej podtitulek odpovědět. Pokud nadpis vydává záhadné prohlášení, může podtitul odhalit více. Podtitulky z tiskových reklam zahrnují:

• Titulek: Po dobu devíti měsíců jste ho chránila jako nikdo jiný.

  Podkapitola: Teď jsme tady, abychom vám pomohli.

  Enfamil

• Titulek: Vše Nový

  Podkapitola: Kdy jste to naposledy slyšel, a bylo to vlastně pravda?

  Saturn SKY

• Titulek: Nakrmte jejich div

  Podkapitola: Představujeme Lunchables Wrapz!

  Obědové

• Titulek: Kolekce domácího kina La-Z-Boy.

  Podkapitola: Protože přizpůsobení domácího kina by mělo být rozšířeno i na zadní stranu.

  La-Z-Boy

Nebojte se bílého prostoru

Jen proto, že kupujete celostránkovou tiskovou reklamu, neznamená, že musíte vyplnit celou stránku textem a obrázky. Bílý prostor je pro vaše tiskové reklamy stejně důležitý jako kopie, kterou píšete.

Bílý prostor činí vaše tiskové reklamy vizuálně přitažlivějším, což do vaší reklamy vtáhne více čtenářů. Pokud vaše reklama nepozve čtenáře dovnitř, nikdy to neukončí.

Zvažte obrázky pečlivě

Obrázky nejsou vždy vyžadovány v tiskových reklamách, ale společnost je v těchto dnech velmi vizuální a reklama pouze pro kopírování nevyhraje mnoho lidí. Nezapomeňte, že všechny obrázky, které používáte, by měly jít ruku v ruce s vaší kopií. Nejsou to jen pro dekorativní účely.

Původní fotografie jsou nejlepší pro vaše tiskové reklamy, ale můžete použít i obrázky, pokud je váš produkt technický a fotografie by také vyprávěly. Můžete použít více obrázků, pokud jsou důležité pro reklamu, například zobrazení použití produktu. Prostě si svou reklamu nepřetěžujte obrázky kvůli oblékání. A drž se dál od stock photography, pokud nemáš na výběr. Není to originální a nepomůže vaší značce vyniknout.

Ne Ignorujte Body Copy

Mnoho reklam v těchto dnech jsou fotografie a loga, někdy s titulkem. Tyto reklamy dostatečně nefungují. Pokud nejste značka jako Nike nebo Coke, máte příběh, který vám řeknete, a potřebujete k tomu, abyste tento příběh prozradili. Tělo vašich tiskových reklam by mělo být napsáno konverzačním tónem. Nepřepište reklamu.

Máte velmi omezený prostor pro zápis vaší kopie, takže každé slovo počítat. Každá věta by měla vysvětlit, co je to, co prodáváte, a proč by si vás měl zákazník vybrat. Váš zákazník má problém, jako je špatný dech, nudné auto, nebo vydutý pas. Nabízíte řešení ve vašich tiskových reklamách, jako jsou dechové mincovny, nové sportovní auto nebo čipy s nízkým obsahem tuku.

Většina tiskových reklam, které najdete v časopisech, si ponechte kopii stručnou, pokud nemluvíte o lékařské reklamě, která vyžaduje zveřejnění právních informací o léku a jeho vedlejších účincích. Podívejte se na tiskovou reklamu pro všechny léky na předpis, abyste viděli příklad. Tisk reklamní kopie nemusí být dlouhý. Nepíšete knihu a snažíte se napodobit každou kopii bodu o vaší společnosti do reklamy.

Podívejte se na tiskové reklamy v časopisech nebo novinách, které chcete inzerovat. Poznamenejte si, jak dlouho je kopie vidět, co dělá vaše konkurence. I když tyto reklamy nejsou prodejní to, co vaše společnost dělá, jsou stále vaše konkurence, protože jste soutěžit s nimi pro pozornost zákazníka. Pokud jsou vaše tiskové reklamy vyplněny textem shora dolů a jsou umístěny vedle reklamy s obrázky a krátkou kopií, je pravděpodobné, že vaše reklama bude nepřečtená.

Jaká je vaše výzva k akci?

Co by měl zákazník udělat teď? Pokud jim to neřeknete, jednoduše si umístí reklamu a přejdou k něčemu jinému. Řekněte jim, aby zavolali, navštívili vaše webové stránky, obdrželi slevu na objednání před určitým datem, bezplatnou zkušební verzi nebo obdrželi dárek s jejich objednávkou. Chcete, aby váš čtenář jednal nyní, na rozdíl od toho, kdykoliv se k němu dostanou, což by nikdy nemohlo být - bez pevné výzvy k akci.

Zahrnout kontaktní informace

Nezapomeňte na kontaktní údaje. Nepoužívejte jen zahrnout vaše webové stránky, protože to je místo, kde chcete, aby lidé jít. Umístěte všechny své kontaktní informace do všech vašich tiskových reklam. Chcete dát každému zákazníkovi všechny možné zdroje, abyste se s vámi mohli spojit. Nepoužívejte jen předpokládat, že každý bude chtít navštívit vaše webové stránky nebo vám zavolat, protože viděli vaše číslo na tiskové reklamě. Uveďte možnosti zákazníka, aby vás kontaktovali.