Zde je důvod, proč vaše strategie značky nefunguje

Branding je obraz, který vaše mediální společnost vytváří v myslích diváků, posluchačů nebo čtenářů. MTV, Kosmopolitní časopis a Wall Street Journal všechny sdělují obraz, který zřejmě dobře znáte, i když je nesledujete nebo nečtete.

Mediální průmysl je posetý dalšími nabídkami, které mají blátivý image značky. Nezdá se, že by stáli za něčím nebo kýmkoli. Pokud je váš mediální produkt v této kategorii, jsou to pravděpodobně důvody.

Chybí vám vaše cílové publikum

Musíte znát své cílové publikum. Pokud jste v rozporu se zájmy a potřebami svých zákazníků, pak to nepřinese výsledky.

Pokud vydáváte časopis, pravděpodobně máte určitou skupinu lidí, kteří si ji přečtou. To je vaše klíčová demografická situace. Pokud vaše čtenáře jsou ženy ve věku 25-54 let, mohou být vypnuty, pokud navrhnete kampaň značky, která osloví pouze 18-24leté děti.

Je pravda, že vždy chcete přemýšlet o zapojení zítřejších čtenářů, ale ne na úkor dnešních věrných čtenářů. Nemůžete se rozhodnout být ultra-moderní a nervózní přes noc, pokud neodpovídá vašemu produktu. Při pohledu na spotřebitelský potravinářský průmysl má Smucker zdravý rodinný obraz pro svou řadu želé, džemu a konzerv. Nemůže přijmout tón mužského energetického nápoje. Musíte znát váš produkt a jeho prostor na trhu.

Vzhled vašeho výrobku je nesprávný

Ve všech formách médií je důležitý vzhled výrobku. Začněte s těmito kroky při navrhování loga médií. Vaše volba písma a barvy by neměla být prováděna na rozmaru, protože tato rozhodnutí hodně o vaší značce komunikují.

Mediální společnosti pravidelně aktualizují svůj vzhled pravidelně, aby byly vnímány jako čerstvé, high-tech a trendy. Podívejte se na USA Today novinách, které se od toho liší The New York Times. Žádný papír by nemohl zaujmout pohled druhého, aniž by způsobil výrazné narušení toho, co jejich čtenáři očekávají.

Vezměte stránku z knihy Google, Yahoo nebo Microsoft. Když tyto společnosti aktualizují svůj firemní vzhled, je to jemné. Všechny tři společnosti mají miliardy dolarů na to, aby zcela změnily své logo, pokud chtějí, ale jejich vedoucí pracovníci vědí, že to není správná strategie. Zvažte důsledky, pokud podstoupíte dramatickou opravu.

Vaše zpráva není konzistentní

Kromě vašeho loga má vaše mediální společnost pravděpodobně slogan, který reprezentoval vše, za čím stojíte. "Klasické rockové hity z 60. a 70. let" mohou být rádiovou stanicí.

Pokud to je to, kdo jste, pak to bolí vaši identitu značky, pokud hodíte v hudbě z 80. a 90. let. Je to proto, že lidem říkáte jednu věc a pak děláte další. Ředitel rozhlasového programu ví, že seznamy skladeb jsou kritické pro stanovení pozice stanice na trhu. Ředitel programu se nemůže rozhodnout, že bude hrát své vlastní oblíbené písně, pokud tato hudba neodpovídá formátu rádia.

Vaše slogan by měl stát za něčím specifickým, čemu diváci rozumí. Rádiová stanice, která říká, že "hraje hity", neříká nic. Tyto hity mohou být oldies, hip-hop nebo země. Váš slogan by měl být krátký, aby byl nezapomenutelný, ale ujistěte se, že těch pár slov vyjadřuje význam.

Ty se nelepí s vaší zprávou

Můžete být v pokušení změnit své logo nebo tagline pravidelně, aby zůstali čerstvé. Problém je v tom, že nedáte svému publiku dostatek času strávit to, co říkáte, než řeknete něco jiného. Vaše energie by byla lépe využita na šíření loga a sloganu, které již máte namísto začátku.

Místní pobočka televizní stanice může zavolat své zpravodajství „NBC 7 News“, pouze k přechodu na „Zprávy 7 kanálu 7“ a poté na „NewsCenter 7.“. Změna názvu obvykle znamená nové logo, novou zpravodajskou hudbu a nový kotevní stůl ve studiu. To je obrovský a drahý podnik.

Někdy taková dramatická změna skrývá větší problém. Je pravděpodobné, že Channel 7 se v hodnocení Nielsen nedělá dobře, takže se jedná o rychlou opravu. Nicméně, peníze a čas by byly lépe využity při rozhodování, zda diváci mají rádi produkt, jako jsou příběhy a kotvy ve zpravodajství, spíše než toto oblékání.

Váš přístup je nudný

To je nejtěžší problém překonat. I když chcete, aby vaše značka byla kreativní a vzrušení své publikum, jste pravděpodobně bojí, že posunete hranice příliš daleko, zejména proto, že nechcete úplně vyhazovat své logo nebo dělat něco, co by narušilo vaše současné zákazníky.

Tím, že ji zahrajete příliš bezpečně, nemusíte nikoho vypnout, ale vaše branding by přinesl spíše zívání než zájem. Televizní stanice, která zahajuje kampaň, která říká: „Kanál 4, Jsme jeden“, by pravděpodobně diváky zajímala, co dělá? Neřekl jste, že jste # 1. Neřekl jste, že jste ten, kdo se zabývá zpravodajstvím. Neřekl jsi nic, ale něco bezvýznamného.

Potravinářský průmysl je plný klasických brandingových strategií, které fungují. Jedním z příkladů je reklamní kampaň "Have It Your Way" od firmy Burger King před několika desítkami let. Je to jednoduché, snadno zapamatovatelné a dalo se k hudbě. Důvodem, proč to fungovalo, bylo, že "Have It Your Way" byl navržen tak, aby zdůraznil, že si můžete objednat hamburger tak, jak se vám líbilo, což bylo jiné než jiné burgerové řetězce, které vám automaticky daly kečup, hořčici a okurky. Nechte provést změnu.

Značky vypadají snadno, dokud to nezkusíte. Velké korporace utratí miliony, aby se ujistily, že jejich zpráva je správná. I když tyto zdroje pravděpodobně nemáte, můžete svůj produkt pečlivě prozkoumat a kde ho chcete umístit oproti konkurenci. Bez ohledu na to, co děláte, být metodický ve svém přístupu a ujistěte se, že jste spokojeni s tím, co chcete říct, než budete někdy prezentovat veřejně.