Venkovní reklamní taktika, strategie a metody

Jako spotřebitel uvidíte téměř každý den venkovní reklamu, i když je v dnešní době těžší a těžší upoutat pozornost průměrného zákazníka. Říká se, že každý den vidíme stovky venkovních s, více pokud žijeme ve městě, jako je New York nebo Chicago. Ale připomenutí těchto reklam je téměř nulové. Takže, dělat to správným způsobem je nezbytné, nebo je to prostě odpad.

Známá také jako out-of-home (OOH) reklama, venkovní reklama je široký pojem, který popisuje jakýkoli typ reklamy, která se dostane ke spotřebiteli, když on nebo ona je mimo domov. Je to tak jednoduché. To může být odděleno do menších segmentů (vysvětleno níže), ale když to přijde na to, pokud je to mimo domov, je to venkovní reklama.

Venkovní reklama je považována za médium masového trhu, stejně jako vysílání, rozhlas, televize a reklama v kinech. Z tohoto důvodu je lépe využíván pro rozsáhlé zprávy, brandingové a podpůrné kampaně.

Pokud hledáte venkovní reklamu, ať už jako agentura nebo pro vaši vlastní značku, nezapomeňte, že nemůže dělat těžké zvedání. Jakékoli pokusy tak učinit obvykle povedou k velmi přeplněnému a matoucímu sdělení, a tak málo času, aby se v reklamě, bude to plýtvání penězi. Jakmile začnete vkládat více než 10 slov kopie na billboard, například, vy se ptáte strašně hodně spotřebitele. Mnozí jezdí kolem vysoké rychlosti. Mnohé další jsou obsazeny mobilním zařízením. Takže musíte zvolit moudře, a také vzít v úvahu digitální mě, která může spárovat s venkovní zprávy.

Druhy venkovní reklamy

Snad největším cílem každé mladé kreativní agentury je vidět jejich práci zveřejněnou po ulicích země, ve které pracují. A jeden z nejběžnějších způsobů, jak toho dosáhnout, je prostřednictvím venkovní reklamy. Outdoor je základem mediálního mixu, protože se dotýká stovek tisíc lidí, pěšky, hromadnou dopravou nebo autem a je obvykle velmi rychlý a působivý. Mezi nejčastější formy venkovní reklamy patří:

• Billboardová reklama
• Zobrazí se prodejní místo
• Pouliční nábytek (autobusové zastávky, kiosky, telefonní budky atd.)
• Tranzitní reklama a zábaly (taxíky, autobusy, metro, vlaky atd.)
• Mobilní billboardy
• Partyzánská reklama (alias ambient media)

V minulosti, billboard nebo venkovní reklama byla prostě způsob, jak dělat povědomí o značce. Není možné sdělit složitou zprávu na médiu, které lidé vidí pouze několik sekund, nebo v nejlepším případě minut, takže to bylo vidět jako podpora pro televizi, direct mail, rádio a tisk. Stručně řečeno, udržet produkt nebo službu na vrcholu mysli, ale nechat ostatní formy reklamy dělat těžké zvedání.

Nicméně, s příchodem mobilní technologie a webové stránky, venkovní může nyní řídit lidi k něčemu okamžitě. Od QR kódů až po jednoduché webové adresy, nebo dokonce aplikace jako Snapchat a Instagram, venkovní může být způsob, jak začít konverzaci se spotřebitelem, nebo vyzvat k venkovní kampani jít virové.

Některá venkovní reklama se může stát ústředním bodem celé kampaně, zejména pokud se jedná o senzaci nebo interakci s uživateli a jejich mobilními telefony. Nedávné příklady zahrnují TNT “Push to přidat drama” senzace, tailgating reklamy pro Colorado státní hlídku a Pepsi Max Unbelievable autobusový kryt.

Náklady spojené s venkovní reklama

Stejně jako u jiných forem komunikace na masovém trhu není dosažení stovek tisíc spotřebitelů levné. A jak se zvyšuje konkurence o billboardové prostory, tak i související náklady.

Chcete-li pochopit související náklady, je důležité vědět, jak jsou kalkulovány. Je založen na systému nazvaném Gross Rating Points (GRP), který odkazuje na dojmy, které jsou dodány mediálním plánem pro venkovní umístění. Toto je nazýváno DEC nebo Daily Effective Circulation a je také známé jako "showing". Jeden ratingový bod se rovná 1% tržní populace.

Existuje mnoho faktorů, které jsou založeny na provozu, viditelnosti, umístění, velikosti a tak dále. Toto hodnocení vám dává skóre od 1% do 100%. 50% znamená, že alespoň 50% obyvatel v této oblasti by alespoň jednou denně vidělo jednu ze svých desek. Můžete očekávat, že zaplatíte desítky tisíc dolarů za 50 zobrazení po dobu jednoho měsíce. V hlavní oblasti, jako je New York, Chicago nebo Los Angeles, očekávejte, že cena bude prudce stoupat. Opravdu dostanete, za co zaplatíte.

Tipy pro úspěšné venkovní reklamní kampaně

Abyste zajistili, že budete mít co nejlepší peníze, musíte se k vaší venkovní strategii přistupovat s pečlivým plánováním a precizností. Žijeme ve světě, kterému vládne smartphone a další přenosná zařízení. Pozornost průměrného spotřebitele je vtažena do malé obrazovky před nimi, ne billboardy a tranzitní zábaly. Abychom se dostali do této cenné pozornosti, postupujte podle této rady:

• Sdílejte své outdoorové taktiky: Co je pozoruhodné na venkovní nápady, které chcete dělat? Jsou vynalézavé? Mají 3D části nebo lidské interakce? Dělají prohlášení nebo šok lidí? Chcete se přiblížit k přírodě, kterou děláte jako něco, co způsobí rozruch; natolik, že to lidé natáčejí a sdílejí na sociálních sítích. Pokud nemá takovou kvalitu, není to dobré využití času a peněz.
• Strávit peníze na stránkách s vysokou návštěvností: Můžete být v pokušení získat levnější jednotky a více z nich. Je to plýtvání penězi. Klíčem k úspěchu je dostat co nejvíce oční bulvy na venkovní kampaň, jak je to možné. Je to mnohem lepší udělat jeden web, který dostane milion zobrazení, než pět stránek, které budou mít 800.000.

• Podívejte se na soutěž: Snad nejlepší příklad toho pochází z billboardu Audi. Prostě řekl "váš krok BMW." O týden později se BMW postavilo naproti tomu billboardu, který řekl "Checkmate". Nechcete se nechat otevřený, abyste se vysmívali nebo vypadali jako hluchý tón. Proto prostudujte oblast a vyberte stránky, které nebudou představovat problém.
• Méně je více: Venkovní se dívá na sekundu nebo dvě, pokud budete mít štěstí. Nechcete saturovat reklamu zprávami a výzvami k akci. Udržujte to jednoduché, a nechte pár slov a ohromující vizuální chytit pozornost. Přemýšlejte o tom, že venkovní je pouze startovací konverzace. Není to tam, aby informoval, ale pouze intriky.