Společné formy online a digitální reklamy

Před dvaceti lety byla digitální reklama jen banda bannerů umístěných na internetových stránkách. Byly to otravné, klikli jste na jednu ze 100 a stali se oběťmi "bannerové slepoty". Dnes je digitální reklama obrovská, s mnoha různými typy online reklam, které jsou vytvářeny na základě cílové skupiny, obsahu webových stránek a výzvy k akci. Ale než se ponoříme do nákladů a různých forem, podívejme se na základní definici digitální reklamy (aka online reklamě).

Základní definice

Pokud vidíte na internetu, pak je klasifikován jako digitální reklama. Ve skutečnosti, tam jsou reklamy na této stránce, a většina jiných webových stránek, které navštívíte, protože jsou hlavním příjmem ovladač pro internetové společnosti.

Od bannerových reklam (včetně multimediálních bannerů) až po optimalizaci pro vyhledávače (SEO), sociální sítě, e-mailový marketing, online inzeráty, převzetí stránek a dokonce i SPAM, online reklama je jedním z nejrychlejších způsobů, jak oslovit publikum.

S webem, který je nyní k dispozici na smartphonech, se digitální reklama rozšířila na mobilní platformu. Společnosti utrácejí miliony dolarů a snaží se najít způsob, jak inzerovat na telefonech, aniž by to způsobilo nepříjemný nebo rušivý zážitek. Zatím nejoblíbenější způsob, jak toho dosáhnout, bylo díky nativním reklamním metodám (na tomto místě).

Náklady spojené s digitální reklamou

Existují stovky různých reklamních modelů online, ale většina z nich spadá do jedné z následujících tří kategorií. Každá reklama, kterou jste dnes viděli online, byla nepochybně zaplacena jednou z těchto metod:

• CPA (cena za akci): V tomto modelu spadá veškeré riziko na vydavatele reklamy. Inzerent platí vydavateli pouze v případě, že někdo klikne a dokončí transakci.
• PPC (Pay Per Click): Nejběžnější forma on-line reklamy, jak to beovoves obě strany. Inzerent platí, když někdo klikne na reklamu, ale nemusí zaplatit, aby ji vydavatel mohl zaplatit. V tomto modelu jsou klíčová klíčová slova velmi důležitá.
• CPM (Cost Per Mille): Inzerent běžně známý jako CPT (Cost Per Thousand) platí za expozici na základě návštěvníků webových stránek a očí v reklamě. Pokud webová stránka dostane dva miliony návštěvníků denně a reklama se zobrazí na 50% těchto stránek, pak CPM ve výši 2 USD by se rovnalo 2000 USD.

Typy digitální reklamy

Chcete-li je zobrazit všechny, bude to trvat věčně, ale zde jsou některé z hlavních způsobů, jak inzerenti získávají od spotřebitelů prostřednictvím online nákupu:

• Bannery reklamy (Mezi ně patří mrakodrapy, plné bannery, čtverce a tlačítka.)
• Adsense (Jedná se o reklamy zobrazované spotřebitelům prostřednictvím Googlu zobrazením reklam relevantních pro informace na kterékoli stránce.)
• E-mailová reklama (a spam)
• Nativní reklama (tento růst neustále roste a dominuje v online reklamním prostoru.)
• Facebookové reklamy
• Reklamy YouTube
• Sponzorované tweety
• Převzetí webových stránek
• Multimediální reklamy
• Pop-up reklamy (a pop-under)
• Reklamy před videem
• Blogování

Tipy pro úspěch v digitální reklamě

Digitální reklama už není vtip. Banner reklamy byly smíchy, a e-maily byly považovány za zbytečné a nepříjemné. Ale teď, když se každý vstřebává do chytrého telefonu nebo digitálního zařízení, musí být reklama provedena zde. A to znamená, že je třeba to udělat dobře, protože je nasycený. Zde je několik tipů, jak zajistit, aby vaše reklamní kampaň získala dobrou návratnost investic.

1. Sdílejte své kampaně: Ať děláte cokoliv, přemýšlejte o dopadu, který bude mít na lidi, kteří to vidí. Budou ho milovat tak moc, že ​​narazí na tlačítko "sdílet" a šíří slovo pro vás? Budou chtít, aby to viděli jeho přátelé a příbuzní? Bude to "jít virové?" Dobrá digitální kampaň vyžaduje ostrost, aby mohla poskytnout působivou návratnost investic. Bez sdílení pracujete příliš tvrdě, abyste dosáhli kliknutí a konverzí.
2. Nemyslete si, že uvnitř digitální skříně: Digitální kampaň je přesně taková; kampaň, která žije v digitálním světě. Ale nemusí to být všechny digitální. Můžete vytvářet videa nebo filmové kousky a pak je online. Můžete mít kampaně, které využívají venkovní, partyzán a telefon. Dokud je kampaň svázána s digitálním, může být vytvořena libovolným způsobem.

1. Nástroj Analytics je klíčový: Musíte sledovat své digitální kampaně pečlivě a být připraveni jednat na základě těchto informací a kurz-správné v okamžiku oznámení. Pokud některé části cílové skupiny jednoduše nereagují, nasměrujte peníze své kampaně do oblastí, které se daří dobře. Pokud vidíte negativní reakce a snížení počtu kliknutí, ujistěte se, že máte připravený plán.

Problémy se spamem

Vy, nepochybně, znáte termín a jsou ještě více obeznámeni se skutečným výrobkem. Spam je odvozen z klasické skici Monty Python, ve které vše v menu v malé kavárně obsahovalo Spam. Toto bombardování Spamem se stalo synonymem toho, jak nevyžádané e-maily bombardují poštovní schránky spotřebitelů.

Když byl e-mailový marketing relativně nový, Spam byl plný. Nicméně, anti-spam zákony omezily hodně tohoto provozu, s pokutami a jinými tresty být vydán ven k vinným stranám. Nezastavilo se to však úplně, protože se Spammeři stávali sofistikovanějším a také hledali způsoby, jak se dostat proti antispamovým filtrům. Toto je nevyžádaná pošta digitálního světa.

Další formou SPAMu je phishing, který zahrnuje zlý podvod. To však přesahuje rámec reklamy a do něčeho, co je vysoce nezákonné a potenciálně život ničivé.

Poskytněte zákazníkům snadnou cestu k odhlášení

Zatímco na téma SPAM, udělejte vše, co je v jeho silách, aby bylo pro vaše zákazníky snadné odhlásit se z vašeho e-mailového seznamu. I když se to může zdát kontra-intuitivní, nechcete vytvořit negativní zážitek. Díky tomu, že je snadné se odhlásit, zanechá na vás zákazník pozitivní dojem. Mohou i nadále kupovat od vás, i když nedostanou vaše e-maily. Na druhou stranu, pokud umístíte tlačítko pro odhlášení v typu 6pt uprostřed spoustu legálních kopií a uděláte, že skočí přes obruče, aby opustili seznam, ztratíte toho zákazníka za dobré.