Reklama a ženy a jejich objektivizace v médiích

Od zavedení reklamy před mnoha stoletími byly ženy objektivně av některých případech uráženy nebo degradovány. I přes úsilí mnoha lidí je zřejmé, že společnost stále vidí stejné vzorce objektivizace a bezduchého používání sexualizovaných žen v reklamních kampaních.

V mnoha ohledech se tento problém zvýšil. S množstvím softwaru pro retušování fotografií nejsou ženská těla jen dokonalá, jsou anatomicky nemožná. To je na mnoha úrovních škodlivé.

Reklama False Ideals

Reklama, marketing a módní průmysl vytvořily nový typ ženy, který v reálném světě neexistuje. "Panenka Barbie", kterou prodávají, má některé rozpoznatelné vlastnosti:

• Nemá žádné vrásky, vady ani jizvy.
• Má dlouhé, hladké a urostlé nohy.
• Její pas je poměrně malý.
• Její dostatečná prsa a hýždě vzdorují gravitaci.
• Její zářivé vlasy vypadají jako CGI.
• Její oči jsou oslnivé a jasné.
• Její zuby svítí bíle a naprosto rovně.

Využití naučených tužeb

V raném věku jsou muži naprogramováni tak, aby toužili po ženě Barbie Doll. To je žena, která se objevuje v reklamě na parfémy a spodní prádlo. Ona je středem v "Playboy". Ženy, od stejného raného věku, říkají, že musí vypadat jako tato žena. Měly by mít za cíl mít dlouhé nohy, dokonalou pleť, krásné vlasy a nemožné tělo.

Problém je: Že žena neexistuje. Ona je výsledkem hodin v make-upu a dnech retušování fotografií, i když je supermodelka. Každá žena má nedokonalosti, protože každá žena je lidská.

Primárním cílem reklamy je vytvořit potřebu tak, aby společnost mohla poskytnout produkt nebo službu, která tuto potřebu uspokojí. Například muži mohou pít určité značky piva, protože je spojují s objektivizovanými ženami reklamy.

Na druhou stranu, ženy by si mohly koupit určité oblečení, potraviny a make-up produkty ve snaze podobat se dívce na pití piva v televizi.

Výsledky v reálném světě

Muži jsou vyučováni (programováni), aby si prohlíželi ženy jako objekty. To mohlo částečně vést k tomu, jak muži vnímají ženy jako předměty v práci.

Rozsah tohoto stal se veřejným zájmem v pozdní 2017 s narozením #MeToo a čas je nahoru hnutí, který snažil se vystavit kulturu sexuálního obtěžování a zneužívání v Hollywoodu, a prodloužením, v kultuře.

Vezměte si feministky

Když bylo v roce 1970 vydáno "Naše těla, sami", vyzvalo ženy, aby milovaly a ctily svá těla. Betty Friedanová, která zemřela v roce 2006, a Gloria Steinemová - živá a aktivní v 84. lednu 2019 - byla zakladatelkami feministického hnutí.

Oba si představili a usilovali o rovnostářský a osvícený svět ve 21. století. To se ještě nestalo. Pokud však dnešní feminističtí vůdci uspějí v dosahování svých cílů, reklama nebude bránit ženám v pohybu vpřed.

Změny v reklamě

Několik značek, včetně Dove a Aerie, se odklonilo od představ o dokonalosti minulosti. Tvrdí, že jsou "Photoshop-free" a oslavují skutečné, rozmanité ženy.

Pivní značky se odklánějí od polonahých modelů. Hnutí řemeslného piva je na vzestupu a nepotřebují Playboy králíci, aby jim pomohli prodat zásoby - i když, bohužel, většina mužů bude stále přitahována klišé sexy obrázky.

Pokud pracujete v agentuře, můžete se pokusit nasměrovat klienty z fotografií Photoshopu žen panenky Barbie. Odvraťte se od modelů hubených velikostí 2 a prosazujte používání běžných žen jako modelů pro výrobky, které prodáváte.