Top 5 způsobů značky inzerovat na děti

FTC (Federal Trade Commission) má mnoho zákonů týkajících se reklamy a marketingu. Jak si dokážete představit, pokud jde o nezletilé, tyto zákony jsou přísně vymáhány. Ve skutečnosti, každé porušení může vyústit v občanskoprávní tresty až do výše $ 16,000 za incident.

A co více, obsah a styl reklamy id podrobněji prozkoumány. Například, druh přehánění a “over-top” reklamy, které jsou v pořádku ukázat dospělým, nejsou vnímány stejným způsobem, pokud jde o děti. V závislosti na věku dítěte nemusí být schopen rozlišit fantazii reklamy od skutečnosti produktu.

Pokud reklama zobrazuje jízdní kolo se zvuky znějícími na motorce, mělo by to kolo v reálném životě lépe dělat tyto zvuky. V opačném případě bude dítěti lhát reklama.

Ale i když inzerenti dodržují pravidla uvedená v dopise, nezastaví je v hledání kreativních a legálních způsobů, jak je občas ohnout.

1. Celebrity potvrzení

Existuje spousta celebrit tam na sociálních médiích, a oni jsou více než rádi, že vytlačit placené tweety a Instagram příspěvky, které děti uvidí. Zapsání příspěvku může trvat jen několik vteřin (a v mnoha případech je to jednoduše dáno doslovnému celebrity), ale za příspěvek Instagram mohou vydělat až 75 000 dolarů a za pípání 30 000 USD. I když je to ohromující suma peněz, je to arašídy ve srovnání s náklady na televizní spot a pravděpodobně bude mít mnohem větší dopad. A co víc, příspěvky nemusí být ani označeny jako reklamy, což znamená, že mnoho důvěrných dětí a dospívajících si myslí, že celebrity, které zbožňují, jsou skutečně do tohoto produktu.

2. Kreslené a snímky s Kid Appeal

Děti a mládež milují animaci. Vzpomeňte si na své mladší dny a budete si pamatovat, že většina vašich nejoblíbenějších show byla oživena. V dnešní době je jednodušší než kdy jindy vytvářet animace digitálně, což znamená, že inzerenti a značky do svých reklam mohou přepínat zábavné, přátelské a cool animované postavy. Od obilovin a hraček, přes cukrovinky a oděvy, pokud jsou děti cílem reklamy, karikatury a obrázky přátelské k dětem budou vepředu a uprostřed.

3. Značkový nebo sponzorovaný obsah

V návaznosti na výše uvedenou animaci někteří inzerenti jdou ještě dále a produkují seriály nebo „webisodes“ s postavami spojenými se značkou. Tato série webisodů Lucky Charms následuje vykořisťování Lucky Leprechaun. Celá série má vymyslet, aby se Lucky stal hitem s dětmi, které pak na znaku obilovin v obchodě objeví a požádají o něj. A nezapomeňme na sérii, která byla vytvořena speciálně pro prodej hraček, jako jsou Transformers, He-Man a mnoho dalších.

4. Umístění produktu

Úzký vztah k značkovému obsahu má za cíl propagovat děti na mnohem podvědomější úrovni. Asi největším příkladem toho je „E.T.-Mimozemský“, který ukázal, že roztomilý mimozemšťan je vtažen do domu stezkou Reeseho kusů. Tam byly krabice Cheerios přední a centrum v "Honey, jsem Shrunk děti," obrovské logo McDonald v "Richie Rich", a plechovky Pepsi v "Home Alone." Umístění produktu je multi-milion dolarů investice pro značky, a pokud je film úspěšný, může mít obrovský dopad na prodej.

Zatímco dospělí vědí, co se děje, děti nejsou tak vnímavé.Po filmu si neuvědomí, proč chtějí určitý produkt; prostě dělají.

5. Zobrazení jiných dětí, které milují výrobek

Děti chtějí, co jejich přátelé dělají. Chtějí také to, co ostatní děti baví. Není tedy divu, že tolik reklam zaměřených na děti obsahuje děti podobného věku, které milují produkt, jako by to byla ta největší věc, kterou kdy vynalezl. Od úžasně chutné nezdravé potraviny, přes hračky a hry, které mají asi deset minut hratelnosti. To je samozřejmě jen par pro kurz v reklamě. Nicméně, když dospělí vidí lidi, kteří jsou nadšení z nějakého produktu, vezmeme si ho se zrnkem soli. Děti, nejsou tak skeptičtí; zejména děti mladší 10 let.

Vidí své vrstevníky, jak se to smějí, blázni o hračce a chtějí to. Nag faktor zapadne, a jistě dost, že hračka je rozbalená na jeho nebo její narozeniny.

Většina učenců a odborníků souhlasí s tím, že děti by neměly být zacíleny do reklam a že by měla být přísnější pravidla. Dospělí se rozhodují při nákupu, děti nejsou vyzbrojeny dostatečnými životními zkušenostmi, aby věděly, že jsou manipulovány. Reklamy se však zatím budou zaměřovat na děti, protože mají tržby v hodnotě miliard.