Snadné způsoby, jak inzerovat své značky médií

Mediální reklama by měla být součástí celkové propagační kampaně, která se zaměřuje na požadované publikum a přesvědčuje je, aby podnikly kroky, které prospívají vaší společnosti. Zde jsou jednoduché způsoby, jak inzerovat vaši značku médií v závislosti na tom, co od svých zákazníků chcete.

Aktuální reklama

Aktuální mediální reklama je nejjednodušší vyrábět a má specifický cíl. Chcete dát publiku výzvu k akci naladit dnes večerní zpravodajství nebo vyzvednout zítřejší noviny.

Zvýrazněte svůj obsah. Noviny mohou vkládat čtvrtstránkovou reklamu, která říká: "Kompletní 14stránkový fotbalový náhled na střední školu v pátečním vydání Sugar Valley Herald-Leader.

Televizní stanice by podpořila své zpravodajství tím, že by řekla: "Dnes večer! Boje s bugem v ložnicích, co hoteloví pracovníci nechtějí, abyste věděli: dnes večer na Channel 2 News v 6:00."

Používejte aktuální reklamy, pokud máte exkluzivní obsah, který bude nutit lidi číst, poslouchat nebo sledovat, nebo když potřebujete rychle zvýšit počet svých diváků. Aktuální reklamy mají krátkou trvanlivost. Po rozeslání fotbalového náhledu nebo vyslání zprávy o chybách v posteli se reklama dokončí. Pokud ale několik dní nebo týdnů spojíte řadu aktuálních reklam, můžete tyto malé špičky využití proměnit v dlouhodobé trendy.

Grafická reklama

Obrazovou reklamu lze považovat za opak aktuálního. Má dlouhou životnost, protože není zaměřena na to, aby se lidé dostávali do novinového stánku nebo na zpravodajství pro konkrétní obsah. Obrazová reklama místo toho vytváří vaši značku zvýrazněním vlastností, které chcete, aby se publikum spojilo s vaším mediálním produktem.

Televizní stanice může chtít být známa jako lídr ve zpravodajství. To by vytvořilo odvážný, agresivní obrazový bod s rychlými úpravami zpravodajského týmu v akci během povodní, rukojmí krize nebo havárie letadla.

Soutěžící může hledat jiný obraz, jednoho ze soucitného souseda, který se stará o vaše problémy. Jeho obrazová reklama by ukázala členům zpravodajského týmu v komunitě, tlačit dítě na houpačce na hřišti, podat kytici květin starší paní, nebo vyzvednout odpadky z obrubníku.

Tato forma mediální reklamy se neprojeví do okamžitého zvýšení hodnocení Nielsen pro každou stanici. Ale protože televizní stanice často bojují proti vnímání, že jsou všichni stejní, mohou grafické reklamy odlišit váš produkt od konkurence. Je to také dobrý způsob, jak oslovit demografické skupiny, protože některé snímky budou lépe fungovat u mladých mužů a starších žen.

Porovnání Reklama

Srovnávací reklama odkládá obrazy pro tvrdá fakta. To je další způsob, jak se odlišit od konkurenčních společností.

"Kanál 4 je jedinou stanicí s živým radarem. Není kanál 5. Ne Kanál 17. Nikdo kromě kanálu 4 nemá toto vybavení na záchranu života," je forma srovnávací reklamy.

Pokud vaše publikum nevšimne důvody, proč je váš mediální produkt jedinečný, mohou být řešením srovnávací reklamy. Je však třeba dbát na to, aby se nezdálo být rozumné. Pokud chce vaše stanice být vnímána jako přátelská, sousední stanice, srovnávací reklama nemusí fungovat vůbec.

Můžete změkčit úder tím, že nebudete jmenovat své konkurenty přímo. "Žádná jiná stanice, ale Channel 4 má živý radar," je zdvořilejší, ale zalévání reklamy ji činí méně efektivní.

Reference zákazníka

Zákazník svědectví reklama umožňuje uživateli, aby mluvit, vychvalováním výhody vaší mediální společnosti. Tyto reklamy jsou často považovány za důvěryhodnější než jiné formy reklamy, protože „skuteční lidé“ jsou považováni za důvěryhodnější než hlasatel, který dělá hřiště.

Rodiče mohli vidět, jak jsem řekl: "Začal jsem svůj den s místním papírem nebo mizerným zpravodajstvím. Ale teď jdu na webovou stránku svého rodného města, abych věděl, jak dostat své děti na školu a jakým způsobem se vydat na cestu. Tato webová stránka mi poskytuje vše, co potřebuji vědět, rychle.

Zatímco rodič je považován za důvěryhodnější než hlasatel nebo zaměstnanec webových stránek, pravdou je, že mnoho z těchto posudků je napsáno. "Rodič" může být dokonce placeným hercem, jehož domácí nastavení je vlastně studio.

Při podpoře vaší značky je rozhodující obsazení reklamního sdělení, ať už používáte skutečné zákazníky nebo herce. Pokud se pokoušíte oslovit mladší publikum, ujistěte se, že ve své reklamě nedáváte někoho do svých 60 let.

Skript je také důležitý. Pokud napíšete něco pro osobu, která řekne, ujistěte se, že to zní konverzační. Alternativou je umožnit osobě mluvit vlastní myslí o tom, co se jí líbí na vaší společnosti.

Skočit na rozjetý vůz

Reklamy typu „jump-on-the-bandwagon“ jsou v reklamě běžné. Snaží se sdělit, že „každý kupuje výrobek, takže byste neměli?“

Rozvíjející se rozhlasová stanice Top-40 se může pokusit přesvědčit posluchače, že „každý dělá přepínač“ daleko od dlouhodobého konkurenta s hodnocením # 1. To může přesvědčit lidi, kteří chtějí být součástí trendu a nechtějí být pozadu.

Protože tento typ hřiště je všude, funguje nejlépe, když je používán s jinou formou reklamy. V opačném případě se to bude zdát prázdné, když řeknete, že jste "nejrychleji rostoucí rozhlasovou stanicí" ve městě s malým množstvím záloh, abyste mohli uplatnit svůj nárok.

To je stále efektivní přístup k mediální reklamě, protože zákazníky nelze vidět. Nikdo obvykle nemá žádnou představu, zda jsou noviny, rozhlasové stanice nebo webové stránky populární na rozdíl od počítání aut mimo restauraci, aby se zjistilo, zda chcete jíst. Je to vaše práce, aby se velikost vašeho publika.

Důkaz o výkonu

Doklad o výkonu reklamy nebo p.o.p. je jedinečný v tom, že je vydán po velké události. Chcete předvést, jak vaše mediální společnost zvládla velký příběh, jako je volební noc nebo hurikán.

"Když hurikán Hilda otřásl pobřeží, byla tam akční zpráva. Měli jsme živé zprávy, informace o nouzových situacích a udrželi vás v bezpečí, dokud nebezpečí nezmizelo. Když příště hrozí nepříznivé počasí, obraťte se na akční zprávy."

Chcete lidem připomenout, co jste udělali lépe než kdokoliv jiný. Dokonce i lidé, kteří zmeškali pokrytí hurikánem, budou vystaveni tomu, čeho jste dosáhli, a zůstanou ve zprávě, že při příštím nouzovém stavu si vás budou muset vybrat pro informaci.

Ale dávejte si pozor na přílišné vychloubání. To může být odbočka, zejména v krizi zahrnující ztráty na životech. Nechceš říkat: "Když 10 lidí zemřelo, byli jsme první, kdo ti to řekl!" a vaše publikum vás obviňuje ze špatné chuti.

Nejlepší mediální reklamní strategie se nespoléhá pouze na jednu z těchto forem propagace médií. Vytvořením kombinace reklam můžete zacílit na potřeby konkrétní situace, abyste získali co nejvíce výsledků ze svého publika.