Fantasy versus realita v kampaních "Mad Men" od AMC

"Mad Men" od AMC už není ve vzduchu, ale když to bylo, byl to motor kreativity a inspirovaného psaní, které přivedlo šedesátá léta zpět k životu s chutí. Zahákla miliony diváků a ukázala jim, že je to část reklamního světa, který nikdy předtím neviděl, a to včetně reklam.

Mnohé z reklamních kampaní "Mad Men" používaných v televizním pořadu představovaly skutečné reklamy, které běžely v průběhu dne. Ačkoliv reklamy byly skutečné, často prodávaly sny, používaly fantazii, aby přesvědčily lidi, aby nakupovali produkty a služby svých klientů.

Současná verze této techniky se nazývá "aspirativní reklama". Aspirativní reklama je druh marketingu, jehož cílem je přesvědčit vás, abyste si vylepšili svůj status nákupem lepších značek. Trochu méně riskantní, ale stejně efektivní. Pokud si myslíte, že jste imunní vůči tak očividným hrám mysli, zeptejte se sami sebe, proč toužíte po BMW, Benzu nebo Lexusu? Auto je jen auto.

Některé z nejvíce vynalézavé, a ano, manipulativní reklama, která se objevila běžel během 60. let, změna reklamní hry navždy. Zde budeme deconstruct některé z real-life reklamy, které se objevily v "Mad Men," televizní seriál AMC.

Snil jsem, že jsem byl výkřik v My Maidenform Bra

Obrázek atraktivní blond dáma preening v boxerském ringu, na sobě pouze podprsenku, stříbrné šortky, vysoké podpatky a Boxerské rukavice.

Co by mohlo být více Freudian? Sex. Síla. Nezávislost. Dominance. I dnes v Lady Gaga, holé-éra, tato reklama stále generuje teplo, ale to byl táborák, když se objevil 3. února 1961, vydání časopisu Life. Paní Maidenformová byla plakátová dívka naplňující fantazie tohoto věku a začínající ženské hnutí pro posílení postavení žen. Kampaň, která byla zahájena v roce 1949, se umístila na 28. místě ve 100 nejpamátnějších reklamních kampaních. Že to běželo více než dvacet let, hovoří o jeho brilanci.

Pro Normana, reklamní agentura Craig & Kunnel, která vytvořila kampaň v roce 1949, blahopřeje k vytvoření reklamní historie.

Kodak představuje "The Carousel" nový projektor

Je to jen diaprojektor, že? Ne. Ani blízko. Během jedné z nejpamátnějších scén "Mad Men", Don Draper představuje nápad na název produktu a reklamní kampaň na Kodak vyhlídky hřiště.

Jak se objevují obrazy jeho manželky a dětí, Draper se roztrhne a možná si vzpomene na lepší dny neúspěšného manželství. Jeho projev promění utilitářský projektor na vysněný stroj:

To nás zavede na místo, kde nás znovu bolelo … Jmenuje se The Carousel. To nám umožňuje cestovat po okolí a zase zpátky domů.

Skutečná reklama pro Kodak Carousel nebyla nikde zdaleka tak poetická nebo okouzlující. "Odpočiňte si! Skříňka odolná proti rozlití automaticky zobrazuje 80 snímků!" byl funkční titulek, se kterým běžel.

Pokud jste stále stále mokré, začít dostat tvrdý

V šedesátých letech minulého století byla nejvhodnější značka Right Guard. Během brainstormingu, spisovatel Sterling Cooper navrhl používat astronaut jako mluvčí. Hrdinská mužská ikona neporušuje pot, zatímco míří do vesmíru. Ale Draper (a skutečná agentura) měli lepší nápad.

Sex se prodává, dokonce i nenápadně. Skutečná reklama ukázala ženskou ruku svírající plechovku aerosolového spreje Right Guard, slibující tvrdé řešení potu. Návrh velikého milostného života trumfne všechny, i když v suchých podpaží. Ve skutečnosti to byla jen reklama, která běžela.

Kromě reklam v seriálu, tam bylo spousta real-life Madison Avenue obrů, jejichž práce změnila kulturu a udělal pokladny kroužek pro své klienty.

Zde jsou tři:

Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach byl průkopníkem, uznal, že spotřebitelé jsou lidé, a chtěli být angažováni proti tvrdému prodeji. Výsledkem je, že jeho reklamní agentura Doyle, Dane, Bernbach (DDB) kladla důraz na kreativitu a byla první, kdo kombinoval textaře s uměleckými režiséry a brainstorming nápady. DDB stála za kampaní, která revolucionizovala způsob, jakým se díváme na zahraniční auta. Na titulní straně se objevil malý obrázek Volkswagenu Beetle na titulní bílé stránce.

Proti intuitivnímu přístupu se ve srovnání s americkým automobilovým brandingem vynořila a prodala tunu protivládních VW. DDB také vydělal spoustu peněz na Avis, Life Cereal a Polaroid. Oni byli tak dobří, a oni jsou často zmiňováni v "Mad Men" jako konkurence Sterling Cooper.

Mary Wells, první ženská ředitelka reklamy

Ve hře Mad Man se Mary Wells podařila. Wells nebo její agentura v 80. letech a stále jako konzultantka byla zodpovědná za ohromující množství nezapomenutelných linií a kreativních konceptů, včetně:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz pro Alku Seltzerovou
• Miluju New York
• Důvěřujte Midas Touch
• Ve společnosti Ford je kvalita Job One
• Flick si Bic
• Zvedněte ruku, pokud jste si jisti
• Přátelé nenechají přátele řídit Drunk

Jedna z prvních žen, která se stala generální ředitelkou veřejně obchodované společnosti, byla Wells, která byla nejvyšším placeným inzerentem jejího dne před prodejem jejího obchodu.

David Ogilvy, Mad (ison Avenue) Vědec

Žádná diskuse o reklamě by nebyla úplná, aniž by zmínil Davida Ogilvyho, označeného v nedávné biografii "Král Madison Avenue". Brit, který dobyl americké reklamní klienty, což Ogilvyho odlišovalo, bylo jeho spoléhání se na spotřebitelský výzkum.

Části umění, část vědy, Ogilvy reklamy používaly dlouhou kopii, naplněné fakta, že věděl, že by se zapojit potenciální zákazníky. "Dávám přednost disciplíně poznání před anarchií nevědomosti," řekl. Stejně tak mnoho jeho účtů agentury zahrnovalo Sears, Pepperidge Farm, vládu Portorika a Schweppes.